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6万美金Gucci手铐的背后:一部父子反目、妻子杀夫的狗血家史

2017-12-24 来源: INSIGHT CHINA 原文链接 评论0条

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创办于1923年的 Gucci,时至今日已经成了时尚奢侈品界的一块金字招牌。然而早在1999年,这一品牌就和它的创始家族 Gucci 无任何关系了。发生了什么?Gucci 家族为何会在半个世纪的时间里屡生变故以致家道中落?和主页君一起来看看。

文|Naomi

From 维纳没有斯

微信号:bameikafei

Gucci,世界顶级奢侈品,里面蕴藏的自信、性感、优雅,让无数人为它着迷。

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Gucci曾在1998年出品过一款手铐,277克纯银,售价6500美刀。目前,这支手铐正以65000美刀的天价于Grailed贩售。

不知是为了讽刺,还是冥冥中的轮回,一手创立该品牌的古驰家族因为家族成员错综复杂的关系,辛辛苦苦70年建立的时尚帝国,最后变成了别人的财产,一声叹息啊。

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Gucci以古驰家族的姓氏命名,1923年创立,然而1993年以后,这个品牌的管理权和控制权就已经和古驰家族没有任何关系。

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故事先从Gucci的创始人古驰奥•古驰(Guccio Gucci)开始说起。 1899年,17岁的意大利少年古驰奥去英国伦敦打工,高档酒店里的奢侈品让他大开眼界,也令他着迷。

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古驰奥

挣了三年钱,古驰奥就回老家自己创业,创业内容嘛就是制作高档皮具,他制作的Gucci产品精致,而且服务周到童叟无欺,很快就得到了明星和豪门贵族的认可。

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1966年摩纳哥王子雷尼尔与王妃格蕾丝•凯莉现身Gucci米兰店

古驰奥还娶了相爱多年的姑娘,婚后生了1女3子,古驰家族的故事就此开始。

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别看老古驰奥是搞时尚奢侈品的,可骨子里是个重男轻女的直男癌,他规定女儿没有继承权,女儿格里马尔达在这部戏里沦为配角。 老古驰奥有三个儿子:奥尔多、瓦斯科、鲁道夫,外国人名不好记,为了好讲故事,后面就叫他们老大老二老三。

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古驰二代三兄弟:从左自右分别是长子奥尔多、三子鲁道夫、二子瓦斯科

老古驰奥把Gucci的股份一分为三,均分给了三个儿子。

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老大应该算是老古驰奥的最佳接班人,他虽然没上几天学,但工作兢兢业业,公司管理得不错,经典的双G标志、竹节包就是他设计的。

老二是个浪荡子,对管理和经营不感兴趣,一年大部分时间在乡下打猎捕鸟,日子过得很惬意。

老三长得帅,还有明星梦,早年在电影圈混了一阵子,后来发现红不了,二战结束以后就回公司工作了。

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老三鲁道夫年轻照片

按理说,老大管理公司担任CEO,老三呢回来之后当个设计总监、营销总监之类的差事辅佐大哥,至于老二乖乖享受分红得了。

可老古驰奥还是坚持平等原则,让老三和老大享受相同的待遇。 俗话说一山不容二虎,俩人能不撕吗,不过有老古驰奥在,兄弟俩暗地里较劲,明面上还算和气。

1953年,老古驰奥去世,兄弟争斗的事情可就真刀真枪上阵啦。

大姐说老爸去世了咱们四姐弟平分遗产,三兄弟这次是“团结一致”,彻底否决了大姐的想法。 他大姐也不是省油的灯,老大管理公司时候为Gucci抬身价,自称家族一直为各国皇族做马具,但大姐接受媒体采访时直接说,我们古驰家族从来没有为皇室做过马具,这脸打得整个古驰家族都疼。 老大老三想扩大公司经营采用现代管理方式,可老二希望走老爸的路线,相持不下,于是老大老三联手打压老二。 1975年老二去世,俩人又买下他遗孀手里的股权,从此Gucci只属于老大和老三。

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古驰家族的第三代逐渐成长起来,也逐渐走向了台前。

老大有三个儿子:乔治、保罗、罗伯托,老三只有一个儿子名叫莫里吉奥,注意莫里吉奥后来掌控了集团,这是后话。

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古驰家族第二、三代部分成员合影

老大拿出来10%的股权,分别分给三个二儿子,老三没有分股权给儿子于是成为Gucci掌门人。

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先说“叔侄大战”。

20世纪60年代,Gucci在美国飞速扩展,店是越开越多,内部矛盾也越积越多,因为经营理念的原因,双方都曾公开抱怨过。 比如,老大的二儿子保罗这样抱怨三叔:有时候某种款式的手提包已经开始量化生产了,三叔鲁道夫会突然冒出来一个想法,让我感到手足无措...根本就没有预先准备,尺寸、价格和数量均未考虑周全,每次都是匆匆忙忙投入生产,过去50年,公司始终是这样。

由于两家都是50%的股权,所以谁也没办法取得管理上的绝对控制权。

可除了Gucci公司,他们还合资建立了Gucci香水公司,股权是这样的。

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老三在这家公司里面只有20%的股份,80%股份被老大父子四人占有。 老大的三个儿子看到母公司被三叔“掌管”着,所以三人偷偷在专营Gucci香水的店面卖起了衣服和包包,因为价格便宜,所以买得非常火爆,老三知道后非常生气,大骂他们数典忘祖,不走高端路线。 不仅如此,老大的大儿子乔治,还背着所有人在罗马开了一家精品店。

此时的Gucci家族可以说是一盘散沙。

随着年纪经验阅历增加,老大二儿子保罗想挑战三叔的管理权,希望三叔“退位让贤”,结果没成功,反而被三叔给解雇了。

老大心疼儿子,于是让二儿子去管理纽约的业务,保罗的心已经不在Gucci,自己偷偷创了以自己名字命名的品牌“保罗·古驰”。 老爹是大动肝火呀,哎哟小子,我给你机会,你却想脱离祖宗基业单干,于是请求法院阻止这个品牌上市,结果保罗的生意就黄了。

量小非君子无毒不丈夫,保罗也是够狠,搜集了老爸偷税漏税的证据,然后交给税务机关,81岁的老爸就被他给送监狱里去了。

作为报复,老大把自己的40%Gucci公司股份分给了另外两儿子,保罗只剩下最初的3.33%股份。

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老大父子斗得死去活来,老三那边却波澜不惊,因为他根本不给儿子“闹事”的机会,老三只有一个儿子,就是后来的Gucci掌门人莫里吉奥。

教育上,老三采用强权高压式管理,什么事情都要老爹同意后才能做,导致儿子形成外表懦弱乖巧,内心极其叛逆不羁的双重人格。

公司管理上,老三不给儿子股权,不让儿子参与公司实际运营,只能在旁边观看。 莫里吉奥听了一辈子话,当他遇到自己心爱的姑娘之时,内心积压多年的小宇宙爆发了,他不顾父亲强烈反对和威胁不分财产,毅然娶了一个卡车司机的女儿。

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年轻时期的莫里吉奥和帕特里齐亚夫妇

当然,老三就一个儿子,财产不给他给谁呢,莫里吉奥也明白这件事,在娶妻生女之后,乖乖做一个“好儿子”。

莫里吉奥能做的事情就是“等”。 1983年,老三去世,莫里吉奥顺利接管了所有的产业,Gucci进入了莫里吉奥时代。

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1988年,莫里吉奥引进外资,买断了大伯和三个哥哥的股权,从此Gucci集团就只有一人姓古驰了。

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莫里吉奥沉迷于豪车、游艇、飞机的奢侈生活,享受还来不及,哪有闲心去管理公司啊。

Gucci于是引入职业经理人制度,创意经营管理都统统交给职业经理人,尤其是邀请到了创意总监汤姆·福德,他为Gucci的设计加入了性感元素,单品大火,Gucci一跃称为世界顶级奢侈品牌。

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莫里吉奥玩够的时候也会亲自过问公司业务,但他的“回归”对公司来说是个灾难,由于他几次三番的决策失误,Gucci差点破产。

1993年,莫里吉奥被赶出管理层,他自己也把全部股份卖掉,从此Gucci品牌和古驰家族没有任何关系。

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离开Gucci后,莫里吉奥卡里有钱,手上没活,那日子过得叫一个“糜烂”。

当然,他还有一件心事,就是和妻子离婚。 前面说过,妻子帕特里齐亚是卡车司机的女儿,贫民出身养成了她坚毅、果敢、控制欲强的性格,生活没几年,莫里吉奥就发现,老婆越来越像老爸了。 1985年圣诞节,莫里吉奥说自己出差了,实际上出去花天酒地了,不知道是不是酒壮了胆,第二天就托人给老婆送了一纸离婚协议。 帕特里齐亚先是懵,然后愤怒,最后声嘶力竭表示死也不会离婚的,因为她觉得自己对家庭和爱情付出了全部。

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这一僵持就是10年,1995年,法院最终判决两人离婚,曾经两人不顾家人反对走到一起,最后落得这样下场,真是唏嘘不已啊。

1995年9月23日,莫里吉奥被枪杀,脑袋上挨了两枪,当场毙命。

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雇凶杀人的不是别人,正是他前妻帕特里齐亚。

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爱得多深,就恨得多深啊。

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杀手被捕

经过审判,帕特里齐亚因买凶杀人被判处26年监禁。

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目前Gucci集团是世界第三大奢侈品财团,旗下包括了Gucci、YvesSaintLaurent、AlexanderMcQueen等众多国际大牌,产品涉及服装、饰品、珠宝、手表、皮具、化妆品、香水等等。

从1993年起,Gucci品牌由职业经理人掌管,几代设计师的共同努力下,品牌焕发新生命,始终站在奢侈品的前端。

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2017年Interbrand全球最佳品牌100强全榜单第51位 “双G”标志、花卉丝巾、Jackie手袋、竹节包、乐福鞋都是Gucci奉献的经典。

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只是,如今的辉煌和古驰家族已然没有关系,一个辉煌的品牌见证了一部血腥的家族史。

有钱人,以史为鉴。

关键词: Gucci手铐奢侈品
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