德语广告被指歧视亚洲女性，商家回应：道歉可以 撤广告不行（组图）

什么是春天的味道？花香，青草味.......但绝对不应该是汗味。意大利品牌杜嘉班纳（D&G）辱华风波才过去不久，德国家居装饰零售品牌霍恩巴赫(Hornbach)最近推出了一支名为《春天的气息》宣传广告，又在微博乃至亚洲各平台引起众怒。

在广告中，一位在田间劳作的白人男性将沾满泥土和汗渍的衣物扔进几名科研人员带来的仪器中，经过真空包装的脏衣服随后被出口至一个亚洲国家，当一名女性在自动售货机买到这件衣服，打开并猛闻了一口袋内的气味后，露出了夸张的满足表情。这是屏幕上打出“这就是春天的味道”的字样（So riecht das Frühjahr ）。

而这段广告在油管（Youtube）的观看次数已达到一百六十多万次。

（图片来源：Youtube）

在Hornbach ?sterreich（奥地利）Youtube的观看次数也达十八万次。

（图片来源：Youtube）

对于这则思路清奇的广告，大家也发表了各自的看法。有人觉得很好笑，有意思，如果说是种族歧视就太敏感了。

（图片来源：Youtube截图）

也有人说，这就是种族歧视。

当然，这则广告很快也引起了在外华人，亚裔的不满，大家纷纷也发表了自己的看法，称广告充满了种族歧视和性骚扰，表现了德国人的优越感。

（图片来源：Youtube截图）

欧洲时报微博对这则广告进行报道之后，也引发网友的热议：

很多网友表示，感觉受到了歧视：

还有一些表示，无法理解这则广告的用意：

（图片来源：欧洲时报微博）

即便如此，Hornbach坚决表示，自家广告并非种族歧视，而是想展示大规模城市化进程导致生活质量下降，这一状况所有人都要面对，并非只有亚洲人，并强调广告还有白人参演的类似版本。

然而在发布的白人参演的广告里，没有劳动后的脏衣服，也没有亚裔，美裔，非裔的鲜明对比。这个解释并没有得到大家的接受。

面对公众账号下排山倒海的质疑评论，Hornbach工作人员的回复也是够清奇的，所以也不难怪公司能拍出这样的广告。

（图片来源：Twitter）

事实上，广告播出后，一位居住在科隆的韩国人姜盛云(Sung Un Gang)很快在网上提出强烈抗议，他用一篇长文指责广告里充满了种族歧视和对亚洲女性的轻视，并发起网络签名抗议活动，德国几家大媒体也对此做了报道。

镜头给出了亚洲女性双眼翻白的脸部特写，姜盛云认为这是一种在西方美术传统中常见的描写性高潮的手法。

（图片来源：广告视频截图）

《欧洲时报》德国版向Hornbach提出了质询。4月2日下午6点，Hornbach向本报发来声明称，他们对造成的误解、带来的伤害表示非常抱歉，但是他们并不会撤回广告。只是会从4月4日开始，在广告下面增加一个对话链接，所有有疑问的人可以通过链接与他们进行交流。

声明截图

在声明中，Hornbach再次表达了广告只是想强调春天和泥土的关系，并且他们认为广告中所表现的亚洲女孩勇于打破禁忌，这和Hornbach的精神是一致的。

声明截图

对于Hornbach的声明，德国媒体没有做太多跟进报道，而参加change.org上的抗议活动的人数却越来越多，目前已经有21751人签名参加抗议。

网页截图

据欧洲时报德国版介绍，Hornbach是一家德国老牌建材市场，所售货物从小螺丝钉到整体厨房浴室包罗万象。对于德国这样全民都是手工爱好者的国度来说，Hornbach的受众很广，谁家少了根电线缺了块木板，都会去类似的建材市场购买。但建材市场最忠实、也是最主要的顾客群体是职业的手工业者，这些人可能是卡车司机、电工、木匠、粉刷匠、开锁匠、水管修理工、面包师，或是如广告上所见的园丁。

广告视频截图

手工业者在德国是个不小的存在，根据2017年的统计，德国有549万手工业者，他们一年创造的销售额是5100亿欧元。德国目前55%的手工业者年龄在50岁以上，要想一技傍身，成为一个手工业者，不需要读太多书，但需要接受正规的职业培训。在德国87%的手工业者拥有行业资格认证，70%拥有高级技师证书。手工业者主要是自由职业，小业主，或者是小公司的职员。他们工作的内容也比较单一，通常只需按部就班做好自己的领域即可。

和跨国公司的雇员不同，手工业者主要面向的客户都是本地人，国际经济全球化对手工业者并没有太多影响，在500多万的手工业者中，只有2.6%的业务触及外贸出口，只有5.1%的人曾在国外工作过。

工作内容的单一决定了他们思维和认知的有限。那几个在广告里出现的园丁工人，身形粗大、其貌不扬，拥有体力劳动者的典型大肚腩和酒糟鼻，这样的人其实日常并无太多和亚洲女性打交道的机会，于是他们凭想象虚构了一个对西方的一切（包括男性）都无比推崇的亚洲女孩，单眼皮、黑头发、典型的蒙古人长相，最重要的是五体投地的表情。

正如姜盛云在抗议书中所说：

（图片来源：向东向西微信公众号）

Hornbach也做过很多广告，其中不乏充满创意的佳作，特别是以德国家庭为目标群体的。在这则广告中，Hornbach很明显在迎合自己的顾客群，但是却由此暴露了它自身的局限。公司发言人说，绝对没有歧视亚洲女性的意思，只是想强调春天和花园泥土的气息对于生活在城市里的人来说并不遥远。或许如Hornbach所言，歧视亚洲女性不是他们的本意，可是这无意流露的傲慢与偏见也一样应该摒弃。

在今天这个时代，一个公司可以不走全球化战略，但却必须要有全球化思维，且不说曾经遥远而神秘的东方已经近在眼前，就算你不与它打交道，也应学会平视对方。

那么，对于这条有争议的广告，大家又是怎么看的呢？