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20岁男孩成中国顶级网红背后的藏族想象与现实(视频/组图)

2020-12-08 来源: 香港01 原文链接 评论7条

一个四川甘孜州理塘县的牧民小伙一夜之间成为中国网民竞相追捧的对象,成为各地政府部门争抢的观光大使,成为中国外交部新闻发言人华春莹推特上的“中国形象”。他就是丁真。

丁真的走红令许多人讶异,丁真是谁,他有什么背景?他的爆火就真的只是因为“长得好”吗?而中国内地的网民以及地方政府部门为何都如此热衷地参与到这场网络“造星”运动中?丁真到底代表了什么?

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丁真在中国网络上爆红的原因除了他受追捧的颜值,还有人们对他藏族生活的好奇与想象。(新华社) 记者 沈伯韩 与想象

丁真 一个人带火了一座城

在11月11日之前,20岁的丁真是一个生活在四川甘孜州理塘县下则通村的普通孩子,根据他自己的介绍,从小没有接受过校园教育,用普通话交流艰难,去过最远的地方就是所在的县城理塘县,享受骑着自己心爱的小马“珍珠”在草原上驰骋,最大的愿望是赛马比赛拿第一,当“赛马王子”……

11月11日,丁真因偶遇到当地采风的摄影师而出现在中国短视频平台抖音上。正是那则7秒镜头令丁真成为中国互联网上的超级网红。

在那则短视频中,脸庞瘦削黝黑的丁真穿着传统的藏族服饰,戴着藏族特色的耳饰,笑意盈盈地向镜头走来,丁真的皮肤在阳光的照射下透出高原地区被风吹皴了的粗糙感,但这丝毫不掩其清澈的眼眸与干净的笑容所带来的画面美感,这种粗粝搭配其身后隐约可见的蔚蓝天空与高耸雪山,反而产生一种直抵人心的真实性冲击。中国网友成视频中的丁真为“甜野男孩”。

这则7秒视频目前点赞数已经达到276万,13.7万粉丝在自动转发,关于#丁真#话题的视频在短视频平台抖音上已有16.6亿次播放量。就在丁真没有意识到什么叫网络爆火的同时,已经有不少的网红公司、综艺节目等各种网络平台向他发出邀约。加入这场“抢人大赛”的不仅是各路流量公司,各地地方政府部门也希望将这位新晋“网红”收入地方旅游代言人的麾下。于是在11月末,中国互联网上掀起了一场“邀请丁真来旅游”的“大乱斗”。甚至在11月29日晚,中国外交部新闻发言人华春莹在推特上连发三条动态,向外界介绍丁真。

丁真走红的背后包含了太多的议题:关于大众审美,关于新媒体时代下的营销规律,关于人们的消费趋势。可以说,在相当程度上,这一切都是在对丁真所具有的远离现代工业文明消费文化比较远的想象与投射。现实是什么?

丁真走红背后的想象与现实

其实在丁真走红之前,上一个类似丁真在YouTube上获得超高关注的李子柒便是同例。当然,丁真与李子柒的走红轨迹或许还不太一样,他大概从来没想到自己会成为消费文化的一部分。无论如何,两位所获得的网络关注度大概都是点中了都市工业环境下的生活精神追求。

在李子柒的视频里,她以一个近似返璞归真的状态营造了一个诗意的田园意向。而在网络中的镜头下,丁真确实是一个边远地区的纯净少年。在理塘发布的文旅宣传片《丁真的世界》中,丁真每天推开门,就能看见格聂雪山,骑着心爱的小马“珍珠”在壮美的雪域高原上驰骋。高原、雪山、草原、冰川……迷人的高原风光,淳朴的策马少年,这满足了都市人对“诗和远方”的浪漫想象。

但想象从来不是事情的全部,回到现实,丁真身上除了具有外界对藏族的好奇与想象,更有没有被镜头看到的现实。

一是浪漫远方对工业文明的需求。在丁真爆红之外,有媒体采访到了丁真的哥哥,即上述提到被戏称为像疯了的郑伊健的丁真舅舅索朗勒伯,采访中,面对媒体对丁真以及藏区生活的好奇,索朗勒伯却一直不停地强调感谢国家电网。索朗勒伯称,以前电的质量不好,自从国家电网的电进来后,家里添置了许多电器,也建起了民宿。“我侄子丁真和我也得感谢国家电网,因为我们这里通了电,所以我们才可以玩抖音和电话,如今我和丁真都成了大大小小的‘网红’,感谢国家电网。”如此直白地感谢与简单地归类并不是所谓的赞歌,而是生活在边远之地的牧民对基础设施完善的满足。

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在2014年以前,理塘主要是以光伏、小水电供电,受天气、季节影响较大,居民时不时地还需要点酥油灯照明。此后一直到2020年6月,理塘24个乡镇才全都用上了稳定可靠的大网电,这意味着居民家中可以增加冰柜、洗衣机、电视等电器,可以有网络通讯覆盖。在都市人习以为常的灯火通明与网络狂欢的另一面,遥远的雪山之巅也并不全是安于原生态,他们也有对现代工业文明的渴望与切实需求。

二是地方文旅抢人背后的经济之问。丁真在网络走红的过程中曾一度引发的“代言人之争”令官方部门展露出对流量的重视并不只是资本独有的“贪婪”。丁真的家乡理塘是中国海拔最高、气候最恶劣、条件最艰苦的县份之一。事实上,在丁真走红之前,理塘曾尝试以各种宣传方式推介地方文旅发展。例如选拔代表他们审美标准的康巴汉子,举办“仓央嘉措诗歌节”,这些传统宣发并没有令仓央嘉措笔下心向往之的“天空之城”走向大众视野。但就是这样一位极其不符合康巴汉子标准的少年却意外俘获了大众审美。

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在理塘文旅部门看来,丁真是否能代表标准的康巴汉子无关紧要,他能为理塘的经济发展带来多少效应才是首要考虑。因为丁真所在的理塘县在今年2月才在中国国家贫困县标准下完成脱贫。不过,丁真确实“带火”了当地旅游。

11月30日,根据中国出行平台的携程发布统计数据显示,11月最后一周,“理塘”搜索量猛增620%,比中国以往最为火热的国庆假期翻了4倍。部分平台上甘孜藏族自治州酒店预订量较去年同期增长89%。此外,飞往丁真所在的四川省的机票暴涨2成,而理塘当地的商家甚至原住牧民也开始借助“丁真效应”通过视频平台直播卖货或是进行旅游推介。一时间,理塘文旅推介成为刷屏的社会现象。

海拔4,014米,世界上海拔最高的城市之一(比拉萨海拔还要高)的理塘不仅是仓央嘉措的绝笔诗里的绝美之地,也不仅是网络狂欢下的浪漫想象之净土,这里还有无数的现实与矛盾待解。

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最新评论(7)
QJMFKDGDG
QJMFKDGDG 2021-03-04 回复
比一般明星要强
左右芼之
左右芼之 2020-12-08 回复
很好,很美很纯真,无论人或物!👍❤️
卢包囧包包
卢包囧包包 2020-12-08 回复
可以的,比一般明星要强。
beckyxingyi
beckyxingyi 2020-12-08 回复
他只是个棋子,用完就丢
Lemma沒有假期
Lemma沒有假期 2020-12-08 回复
清澈的双眼过不了几年就会变得浑浊。


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