新华社租下纽约时代广场广告牌 开中国先例

据美国媒体今晨报道，纽约时代广场上位置最显赫的一块LED广告牌即将被一个中国品牌“占据”，它就是新华社。该广告牌高60英尺、宽40英尺，将于下周一起投入使用。

时代广场广告牌的运营公司舍伍德户外（sherwood outdoor）总裁布莱恩·特纳称，新华社与其签署了长期租约，时间超过6年。

据报道，新华社的广告牌下面就韩国三星、可口可乐、韩国现代的LED屏。而过去10年里，这块广告牌一直属于汇丰银行。按惯例，时代广场优质广告位一个月的租金达30万-40万美元。

时代广场的上一次广告牌变动发生在2009年。当时，韩国现代汽车公司取代了庞蒂亚克，后者被通用汽车公司停产。

开中国品牌进驻时代广场先河

特纳称，希望这能够开启其他中国品牌进驻时代广场的先河。

美国《纽约时报》称，20世纪70年代和80年代，日本、韩国的一些品牌，如富士、金星、JVC、索尼、三星开始在曼哈顿的大厦租赁办公室或广告位。这被认为是这些品牌进入全球消费市场的信号。

此前，中国品牌已经显示出“占领”时代广场的迹象。在20世纪90年代中期，999药业公司曾经在第七大道和48街东南角的两栋大楼上面竖广告牌。

今年1月，中国政府在时代广场的6块超大屏上推出了国家形象广告。此外，中国海尔公司在百老汇第36街也有自己的广告牌。

“大量中国企业正想方设法把自己的品牌打入全球市场。”舍伍德户外股票的持有者杰弗里·卡兹这样说道。

此外，他指出，新华社只是租赁了这个广告牌，并没有买下它，“这对于我们国家是很好的。”

美国人可能并不熟悉这家中国通讯社，但正如日本和韩国的品牌一样，来到时代广场就是为了让美国人更熟悉自己的品牌，新华社的到来也表明了其对美国市场的雄心。

欲挑战西方媒体

海外主导地位

其实，新华社一直在扩大中国以外的业务，并将推出一个全球英语电视频道。

此举将挑战西方媒体在海外的主导地位，对事件的报道提供一个中国视角，这正是中国政府增强海外软实力的更广泛努力的一部分。

从事中国媒体研究的加州大学洛杉矶分校亚美研究中心副教授梁志英(Russell Leong)说，新华社迁至时代广场的举动显示了中国希望成为全球参与者。

他认为，中国已经开始意识到，在全球舞台上软实力和硬实力同样重要。

背景链接 北美总分社搬“新家” 欲增员

今年5月，新华社将北美总分社的办公室从纽约皇后区Woodside，迁至纽约百老汇街1540号一幢44层大厦的顶层。这座大楼位于纽约曼哈顿第45街和第46街之间，也是新的Forever 21时代广场店所在地。

新华社北美总分社社长曾虎说，新华社将在新办公室进行更多的报道。

他还表示，搬到新的办公地点后，新华社可能会增加北美总分社的人员。不过，他没有透露北美总分社在纽约现有的员工人数。

新华社在百老汇街1540号的租期为20年，曾虎拒绝透露租金。

不过，美国房地产研究公司Reis Inc的数据显示，时代广场黄金地段写字楼的平均月租金价格已从2008年年初的每平方英尺约82美元，降到了每平方英尺约67美元。

文/记者 尹晓琳 林晨音