Target宣战Zara和优衣库:要让你们后悔来澳!
【今日澳洲6月23日讯】在被外来品牌挤得生意惨淡、连续亏损之后,Target终于要雄起啦!为了重获顾客们的青睐、抢回市场,Target采取了一系列新措施,更雄心满满地向Zara和优衣库等“宣战”:要让你们后悔进入澳洲市场!
据《悉尼晨锋报》报道,西农集团(Westfarmer)旗下的Target此前一直受到外来品牌的冲击,连续亏损。痛定思痛之后,他们决定要调整策略了。新上任的CEO Guy Russo表示,Target将采取精简的销售模式,取消店内的咖啡店、游戏场所和年中玩具大销售,一心一意打造物美价廉的独特品牌。
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Russo承认了H&M、Zara和优衣库等店简洁模式的优势所在,表示它们都很善于处理产品量和品牌。但它们也有个致命的弱点——价格太高。等Target转向简洁模式,必然再度崛起。那个时候,这些外来店们就会后悔进入澳洲了。
(图片来源:《悉尼晨锋报》)
尽管Russo信心满满,但也要面对现实。目前Target库存里还有$1亿的滞留产品,要进行模式改革也需要$1.45亿。此前,为了加快销售,Target把$2亿的商品都打了对折,全年下来足足损失了$5000万。
Guy Russo(图片来源:《悉尼晨锋报》)
为了推进革新,Russo还表示会雇用26位资深人士,专攻设计和质量,提高产品线和品牌的核心价值。
Target的总部设在Geelong,目前已经裁员240人。目前还有把重心转向墨尔本的计划,方便将来与Kmart在地产和金融等方面进行协作。
(实习:Andrea)