IKEA宜家盈利上升
2014-01-15
来源:
金钱抱
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虽然瑞典家居用品设计和制造商宜家艰难地依靠商品大批量打折及其它促销手段留住了顾客,但其去年盈利仍创新高。宜家澳大利亚分部2013年的销售额达66.6亿美元,而其2012年则为64.9亿美元。利润主要来自澳东部沿海地区的五家分店包括新开张的两家店。
宜家面临其它家居用品制造商的激烈竞争。例如被Wesfarmers财团收购的Kmart重新崛起,而国外的Aldi和Costco也在扩大对澳大利亚企业的收购。
由于宜家商品打折力度过大,其销售增长将面临增长瓶颈。除了宜家年利润有所增长,其在澳的盈利大幅提升,净利润大增至1千9百多万美元,比2012年增加了42%。这些增长都使其非必需品销售额黯然失色。
但宜家被迫应对价格战以留住顾客,所以公司分别于2011年和2012年对上千商品减价,而这一力度更大的打折促销策略将进一步延续到2013年。不过,延长的促销时间并没有减少其利润。2013年,宜家澳大利亚分部的利润率比2012年上升了80个基点,达2.8%。宜家澳大利亚分部的账目有些复杂,虽然2013年其削减了14%的其它开支,但也获得了上千万美元的分店加盟费。
工业研究公司IBISWorld认为宜家家具在澳的市场份额为4.8%而其它家居用品则为7.5%。去年,宜家称其在世界几乎所有的市场份额都有所增加。尽管此前宜家计划到2020年全球销量增加一倍至500亿欧元,但随着销量的下滑,下调了该预期。
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