儿童节目“植入”麦当劳广告 7号台挨批

2011-09-14 来源：澳洲日报评论0条

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　　由于在儿童电视节目中秘密插播快餐连锁麦当劳的宣传广告，7号台（Channel Seven）遭电视广播监管机构狠批。

　　一个7号台声称为其电视台宣传片的广告去年末曾在该台的儿童节目（Spit It Out和Toybox）中总计插播72次，播送地区涵盖雪梨、墨尔本、布里斯本、阿德莱德和柏斯。然而，这个长达15秒的短片其实根本就是由麦当劳掏钱的广告，其中仅有2秒闪过7号台的台标，剩余的篇幅全被麦当劳的画面占据，包括明显的黄色大M以及麦当劳著名角色汉堡神偷（Hamburglar）和奶昔大叔（Grimace）等等。

　　澳洲通讯和传媒监管局（Australian Communications and Media Authority，ACMA）周三发现，儿童观众无法“明显辨识”该短片是一个广告，相反，他们更可能觉得这是电视娱乐节目的一部分——这违反了儿童电视规章。此外，ACMA还禁止任何公司创造的角色出现在儿童节目中段或刚结束时推销商业产品。

　　对于监管机构的指责，7号台一方面承认收受麦当劳的广告费，另一方面辩称，该广告与电视节目明显不同，并且没有展示任何实质产品。

　　但ACMA认为，鉴于其广泛的品牌辨识度，单单汉堡神偷和奶昔大叔的出现就足够推销麦当劳品牌及其产品。“最终，这提升了麦当劳产品和服务的销售。”

　　ACMA主席Chris Chapman周三早上在一份声明中称：“儿童节目播放期间的保护工作至关重要，因为儿童缺乏对广告的辨认能力并很容易被广告过度影响。”

　　ACMA要求7号台引入一个对在儿童电视播放的所有广告进行审查的程序，并对员工增加培训，作为其违反行业规则的“补救措施”。

　　7号台发言人Simon Francis表示，该电视台接受监管机构的裁定。“我们接受ACMA的指正，并将执行它的建议以改善自身。”

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