京东再次陷入亏损：营销费用飙涨 用户增速同比下降49% 人均订单大幅降低

【猎云网（微信：ilieyun）北京】8月14日报道

京东刚刚发布了其截至2017年6月30日的2017财年第二季度业绩，同比增长43.6%。

京东2017年第二季度持续经营业务经营亏损为4.030亿元（约5940万美元），上年同期持续经营业务经营亏损为1.577亿元。

同时，京东年度活跃用户数同比增长37%，达2.583亿，得益于用户数的增长，订单量同比增长41%，达到5.912亿，不过值得注意的是，其人均订单量为7.56，相比于去年的7.78有所下降。

虽然2017年第二季度京东活跃用户数达到了2.583亿，但值得注意的是，同比活跃用户增速降低49%。

据业内人士分析，京东用户数的增长很大的因素是来源于618期间大力推广的原因，据京东第二季度财报显示，由于六月份促销，京东的市场营销费用飙升63%至41亿人民币，这也是这一季度京东人均订单下降的主要原因，过度的广告投放加上618的大力促销短期内吸引了用户注册，但显然在用户粘性方面表现不足。

注：京东2017年第二季度公布数据与2016年8月10日京东黑板报数据

另一方面，在整体订单量方面，京东2017年第二季度财报显示，订单量达5.912亿，去年同期为4.189亿，但京东黑板报公布的2016年同期订单量为3.734亿，业内人士质疑，数据上的出入或许是为了财报数据好看，疑似将虚拟商品订单也计入了其中。

另一方面，京东财报披露本季度GMV为2340.8亿元人民币，剔除京东618期间1199亿元（6月1日-18日）下单金额，可以推算出，京东日均GMV为15.64亿元人民币。而按照京东Q1财报披露的1841亿元GMV，日均20.45亿元人民币来看的话，京东Q2日均GMV出现负增长。

受财报影响，京东盘中股价一度跌近6%，现报43.42美元，最新市值606亿美元。

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