揭秘韩国47亿美元造星产业：“男神”流水线生产

腾讯财经讯 据彭博新闻社报道，在首尔南部山间的一栋房子里，三十多个梦想成为流行歌手的年轻人一边练习同步舞蹈动作，一边拿着“麦克风”唱歌。他们手里的“麦克风”并不是真正的麦克风，而是用来装茶的瓶子。他们一遍又一遍地跳，一遍又一遍地唱，反反复复。

韩国男子演唱组合Wanna One出席在洛杉矶举办的KCON

无休止的重复、来自教练毫不留情的呵斥、微笑练习，以及心理咨询，都是每期长达11周的韩国偶像养成真人秀《偶像学校》必然上演的情景。这是一档造星节目，旨在培养新潮少男少女唱歌组合。7月份开始播出的《偶像学校》，只是韩国造星公司想让本国流行音乐变成一种全球现象的努力中的一部分。

将养眼的表演者、极具感染力的合成节拍和精心的舞蹈编排完美融合在一起，韩国流行音乐可能是韩国继智能手机和汽车出口之后最众所周知的出口。根据一个跟踪韩国文化产出的隶属于政府的团体发布的数据，自2013年以来CD、音乐会门票、流媒体音乐以及相关商品和服务给韩国带来的海外收入翻了一番，在日本和中国尤为受欢迎。

根据隶属于韩国文化体育观光部的韩国文化产业振兴院(Korea Creative Content Agency)提供的数据，去年韩国流行音乐全球销售额触及创纪录高位，高达5.3万亿韩元（约合47亿美元）。

韩国偶像养成真人秀《偶像学校》7月份开始播出

在YouTube上，排名前200名的韩国流行歌手视频的点击量自2012年以来已经增加了三倍。YouTube指出，去年，这些视频被观看了240亿次，其中80%的点击来自韩国之外的国家。

韩国男子演唱组合BTS获得的点击量，比流行音乐天后Lady Gaga、赛琳娜·戈麦斯和加拿大说唱歌手奥布瑞·德雷克·格瑞汉所获得的点击量都高。著名音乐人Sun Lee表示，“如果没有YouTube的全球平台，韩国流行音乐不可能在全球范围内获得认可。韩国流行音乐在美国引起了巨大的轰动。我认为，这不是一种短暂的现象。”

流媒体音乐服务平台Spotify、Apple Music和AccuRadio都有专门的韩国流行音乐频道。中国最大的音乐服务平台——QQ音乐，也有专门的韩国流行音乐栏目。统计数据显示，QQ音乐日活跃用户多达1亿。总的来说，QQ音乐平台上最受欢迎的艺人为“Big Bang”——由五名成员组成的韩国男子演唱组合，粉丝人数超过了1100万。

《偶像学校》由韩国流行音乐的领军者CJ E&M公司出品，而CJ E&M是市值高达117亿美元的CJ集团的子公司。创建之初，CJ集团是一家制糖公司，后拓展至生物科技、物流和娱乐领域。YouTube 和Spotify歌单中的最受欢迎的歌曲很多都属于CJ E&M。统计数据显示，CJ E&M拥有接近24个电视频道，其中包括被誉为“亚洲版MTV”的Mnet。此外，CJ E&M还主办了亚洲地区最大的音乐颁奖典礼，并在数个城市举办了韩国流行音乐大典。

Wanna One的粉丝

CJ负责流行音乐业务的高管Shin Hyung-kwan，是听着迈克尔·杰克逊、皇后乐队和杜兰杜兰乐队的歌长大的。在首尔办公室接受采访时，这位47岁的高管谈到了要让全世界为韩国流行音乐而疯狂的计划。“我们正在寻求属于我们自己的‘迈克尔·杰克逊时刻’，”他说。谈及当年初出茅庐的MTV帮助杰克逊1982年发布的《Thriller》成为全球最畅销唱片，Shin说：“亚洲音乐从未获得过这项殊荣。我最大的梦想就是在全球市场，尤其是美国市场做有意义的事情。”

根据国际唱片业协会发布的数据，人口总数仅为5100万的韩国，是全球录制音乐收入排行榜中排在第八位。韩国文化产业交流财团指出，去年海外生意为韩国国内生产总值（GDP）贡献了1万亿多韩元，其中包括许可证颁发和营销。CJ E&M和其他韩国娱乐公司希望通过让韩国流行音乐在国外越来越受欢迎来为本国GDP做出更大贡献。

韩国流行音乐是所谓的“韩流”必不可少的组成部分。“韩流”提振了三星、Tonymoly（超魅力化妆品托尼魅力）和健康韩餐品牌必品阁(bibigo)在国际上的声望。对韩国化妆品、服饰、美食以及其他一切东西的向往，引燃了一股赴韩旅游的狂热：2011年至2016年，赴韩游的外国游客人数猛增76%。期间，中国游客增加三倍，美国游客增加31%。美国权威媒体Billboard负责韩国流行音乐的Jeff Benjamin指出，“韩国文化的方方面面都呈现上行轨迹。消费者对韩国化妆品、电视剧和戏剧，以及韩国食品公司的兴趣越来越浓。”

事实上，从喜欢看韩剧、听韩国流行歌曲，进而发展到追求韩国的商品，这是一个潜移默化又自然而然的过程。从喜欢看韩剧、听韩国流行歌曲，进而发展到追求韩国的商品，这是一个潜移默化又自然而然的过程。

韩国流行音乐与诸如三星集团这样的本国大企业之间的联系也越来越多了。三星在韩国经济中占主导地位。三星旗下时尚部门与Big Bang队长权志龙存在合作关系。西方企业也开始和韩国流行歌手或演员合作。比如说，权志龙曾现身香奈儿公司新款手袋Gabrielle的推广活动。此外，亚马逊、AT&T和麦当劳都已签约成为韩国音乐节在美国的赞助商。

虽然韩国流行音乐的根源可追溯至上个世纪九十年代中期。“ H.O.T”、“ NRG”等韩国流行组合的名字吸引了第一批韩国流行音乐的追随者，也由此诞生了一个喜欢追逐韩流文化的新族群：哈韩族。不过，直至2012年一首《江南Style》和骑马舞红遍全球，也让韩国流行音乐在世界音乐舞台上大放光彩。《江南江南Style》成为YouTube首个突破十亿点击量的视频，同时也是被最多人标注“Like”的视频。

Spotify指出，今年上半年韩国音乐放送量翻了一番，美国听众在听众群众占据25%的份额。维基百科专门统计了近年来韩国流行音乐歌手在美洲和欧洲地区的演唱会数量，可以看出自2009年到2017年，韩国歌手演唱会的数量在美洲和欧洲有显著增长。

来源：腾讯财经

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