淘票票与北京文化合作拓展电影业务 将继续大额票补

【财新网】（记者 石睿）在线票务平台的硝烟弥漫，阿里影业集团CEO樊路远向财新记者表示淘票票仍会继续大规模票补。同时，阿里影业及淘票票进一步拓展行业上游资源，与《战狼2》保底方北京文化达成战略合作，涉足电影投资制作、宣传发行等环节。

8月25日下午，阿里影业（01060.HK）及旗下票务平台淘票票宣布共同与北京文化（000802.SZ）开展战略合作，合作包括电影的投资、制作、宣发、衍生品、影游互动等产业链的各个环节。

票务平台向影视行业上游拓展渐成趋势。目前市场占有率最高的票务平台猫眼电影大股东为光线传媒（300251.SZ）；微影时代则成立娱跃影业，尝试自行进入内容制作领域。淘票票则是阿里影业的子公司，不过作为行业新入局者，阿里影业主控的几部影片市场成绩并不如预期。

此次阿里影业合作对象北京文化因保底《战狼2》成功备受瞩目。北京文化此前主营业务为旅游服务，2013年开始向影视文化行业转型，相继收购摩天轮文化、世纪伙伴、浙江星河等影视相关公司。2016年8月，在《战狼2》还未成片之时，北京文化即参与影片保底，保底线为8亿元。截至8月25日，《战狼2》票房已超53亿元，跻身全球票房TOP100中首部中国影片。

据北京文化董事长宋歌透露，截至目前，《战狼2》票房中淘票票出票占比达到40%，正是《战狼2》的成功，最终促成了阿里影业与北京文化战略合作。宋歌表示，双方合作将打通影片线上线下、有效结合制作与营销环节。

《战狼2》票房的高歌猛进也给淘票票带来了不菲获益。据淘票票总裁李捷介绍，今年8月，淘票票的市场份额、日活人数均取得了行业第一。但是李捷同时表示，淘票票已经不再在意出票份额的大小，下一个目标是如何成为中国电影互联网营销平台。

如果市场份额不再是淘票票的下一个目标，那么淘票票是否还会持续大额票补？

针对财新记者的提问，李捷表示票补的目的是为了改变用户的购票习惯，目前中国电影市场在线购票率达到了82%。淘票票今后最关键的任务是为用户创造新的价值，比如说更好的购票体验；第二个任务是给片方带来价值，淘票票帮助内容方更好的宣传和发行、更好的触达用户。

阿里影业集团CEO樊路远则回应财新记者称，淘票票还会继续大规模票补，对于市场份额“淘票票当然永远争第一或者说是永远保持一个乐观的心态”。

他进一步解释，“李捷讲的是长远目标——在线票务平台的2.0时代，现在还在1.5奔向2.0的道路上，这段路有多远，还要看市场的发展趋势。”

此前，阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福曾告诉财新记者，淘票票是典型的连接内容到用户的形式之一，“想清楚的事情我会坚决地做下去，阿里影业在所有公司里最大的优势就是我们账上的钱还是百亿规模，在我脑子里面没有投入TOP（编者注：上限）是多少的问题。”

阿里影业最新年报显示，2016年阿里影业收入为9.05亿元，同比增长243%，淘票票的业务贡献是收入显著提高的主要因素之一；同时，阿里影业也增加了对淘票票的巨额投入，2016年销售及市场费用为10.8亿元，同比增幅高达865%，淘票票的票补投入巨大。■