逆境中求变革,Blackmores利润锐减,股价反涨7%!
澳佳宝过去一年并没有顺延上个财年的销售辉煌,公司全年销售总额同比下降3%至6.93亿澳元。与此同时,公司税后净利润为5800万澳元,同比去年下降超过40%。净利润的减少还有相当一部分来自于债务利息和税务等费用支出的增加。
具体来看,澳洲本土地区销售不振是澳佳宝销售下滑的主要原因。公司在过去几年内的销售提振主要得益于品牌在中国市场的认知度推广。赶上了中国消费者对保健产品疯狂追捧的超强需求期,澳佳宝一度靠着澳洲海外代购们的业绩支撑起一片天,在上个财年曾创出160%的净利润增长。
能够看出,澳佳宝想要继续把中国市场做大,也因此在合适的分销渠道选择中持续进行摸索。但值得注意的是,澳佳宝并不是唯一一个在淘宝天猫上拥有直营店的品牌,也不是唯一一个受到中国消费者关注的保健品。保健品产业仍受追捧的背后依然是强烈的行业竞争。官方旗舰店在以低价获得竞争优势的同时,不仅把自己的利润额压低了,也吓退了一大批海外代购。中国市场直销道路未来能否持续通畅,仍是个未知数。
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