喜迎25周年，康师傅披露靓丽年中财报

康师傅控股有限公司近日公布2017年上半年财务报告。

财报显示：2017年上半年，公司营业额同比上升4.2%，达到285.68亿元人民币。公司股东应占溢利同比上升54.59%至7亿人民币。2017年上半年实现营业额和股东应占溢利双指标增长，方便面事业与饮品事业整体销售额与利润均呈正增长。作为国内快消品领军企业，康师傅此次披露的财务数据给整个行业打了一针强心剂。

顺应市场，饮品事业成绩亮眼

此次公布的财务报告中，康师傅饮品事业在2017第二季度获得了相当亮眼的成绩——销售额同比上升8.42%，净利同比上升252.07%。

增长率是顺应消费升级以及丰富渠道形态后的必然结果，在饮品策略方面，康师傅在巩固老品牌、升级新品牌的同时，也不断地在扩展渠道优势。

核心产品康师傅优悦纯净水线下陈列

对于原有强势品牌，比如康师傅冰红茶饮品，2017年上半年度，以“燃痛快”为主基调，持续音乐线、运动线、家庭线三线齐发的策略，不但邀请当红歌手李宇春演绎年度歌曲，更是与NBA紧密合作，吸引泛体育人群，另外借势《小黄人3》电影热映，提升网络口碑，打造家庭饮用场景，从而带动康师傅即饮茶业务(含奶茶)独占市场半壁江山，销量市占率50.2%。

康师傅瓶装水更是凭借卓越品质，连续跃登“中国品牌力指数”瓶装水排行榜榜首及 《十大瓶装水网络口碑报告》综合排名第一，而对于升级品牌康师傅优悦，在2016年获取NSF国际认证后，在保证自身的产品优势前提下，深度植入《欢乐颂2》，成为剧中白领女精英安迪的纯净之选，更是邀请当红明星刘涛作为代言人。曝光度激增的同时，收益也保持双位数成长。为康师傅财报增色不少。

而在渠道上，康师傅不仅持续维护便利店、超市等传统通路，还积极拓展餐饮通路。2016年通过《美食搭搭搭》等一系列病毒视频内容和线下活动，康师傅果汁系列迅速切入餐饮市场，2017年更是与知名外卖巨头合作，强化餐饮场景的饮用时机，深化餐饮通路的拓展。其中热销单品冰糖雪梨打造“吃香喝辣”的场景，推出全新卡通Q萌包装，吸引更多年轻家庭目光；经典产品酸梅汤搭配火锅场景深入人心，配合节气的宣传，更是让产品常常供不应求。在消费者在好吃好喝中达成购买偏好，进而促成大规模销售。

细分市场，方便面事业成长稳定

2017上半年，康师傅方便面事业销售额为102.718亿人民币，同比增长1.75%。

这要归功于康师傅方便面对市场细分：针对不同用户，公司推出了不同的产品来满足用户的多元化需求。而且，为了推广黑白胡椒系列，还专门与王者荣耀合作，打造年轻人心中的爆款。

放眼未来，差异化定价引领行业升级

从康师傅财报不难看出，只有坚持产品创新、丰富渠道型态、持紧跟市场趋势，才能真正的做到引领行业。

2017上半年，康师傅多款新品投入市场，均取得了良好的反馈。

果茶物语锁定倡导精致生活的年轻都会男女，以清新明快的现代派风格包装，甄选鲜果拼配茗茶的完美搭配，为解渴提供完美的体验。凭借康师傅强大的品牌力和渠道网络优势，一经上市就引起售卖狂潮。

浓浓柠檬茶以柠汁·萃茶打造品质升级的浓浓享受，满足消费者口感升级的需求，通过多饮用场景的沟通，给消费者带来精致的浓浓享受。

贝纳颂则是康师傅瞄准即饮咖啡增长时机推出的高端咖啡饮料，产品由SCAA认证级咖啡师精心调配：精选阿拉比卡优质咖啡豆，交融新西兰进口乳粉，口感醇厚，令人回味无穷。

常温乳酸菌精选新西兰优质乳粉，采用欧洲活菌发酵，独家技术让味道更鲜甜可口，加入膳食纤维有助肠道的正常功能，是办公室“久坐族”的福音。

而之后，康师傅也将不断完善自身结构，通过资产活化和费用成本有效管控，将更多资源转向以消费者为中心的产品研发、场景互动、新零售渠道建设，持续加强产品创新和渠道转型升级，战略布局未来强劲的中产阶级高端消费市场。

而就目前看来，在康师傅25周年到来之际，康师傅控股在2017年已经面向广大投资者和公众交出了一份足够漂亮，也足够有说服力的年中报告。

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未来，作为行业的引领者，康师傅也需要在准确把握行业发展动态和市场需求的基础上，通过多重策略持续推动品牌业绩的有效增长，积极应对消费市场的转型及挑战，做行业的开拓者与建设者。

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