新东家22亿美元接盘火箭队背后：篮球产业将迎来科技铸造的最好时代

【猎云网（微信号：ilieyun）深圳】9月7日报道（文/鲍伯君）

昨日，NBA火箭队以22亿美元易主，东家变成了休斯顿餐饮品牌土豪费提塔。三年前，微软前首席执行官史蒂夫-鲍尔默花了20亿美元买下了洛杉矶快船；这次，火箭队的交易直接打破了前者的交易记录，创下史上最高的NBA球队收购价。

那么，问题来了。NBA的老东家为什么会想要卖掉这只明星球队；新东家费提塔又是何许人也；另外，NBA明星效应带动的篮球产业又会有哪些发展和更新呢…在这里，猎云君也来和大家好好探讨一番。

NBA新老东家的资本角逐

据外媒披露，在这次交易之前的一两年里，火箭队就已经花大价钱续约了几名明星球员以及球队高管，比如达雷尔·莫雷、克里斯·保罗、詹姆斯·哈登、迈克·德安东尼，以及中国球员周琦，等等。

这些一系列涵盖球队管理、球员表现以及海外市场决策的关键举动，实际上也潜移默化地影响了球队的潜在价值。等这些因素全都稳定下来之后，当东家宣布要卖球队的时候，自然筹码也能厚重一些。

球队交易这事儿并不罕见。至于卖掉火箭队的原因，旧东家莱斯利-亚历山大表示：球队现阶段运转不错；自己想要把更多的时间留给家人和慈善事业，所以打算彻底离开。

当然，这是老爷子自己的说法。评论人认为，卖掉火箭队的原因有两个。其一，老爷子年事已高，实在是操不下这份心了。亚历山大管理球队事无巨细，大到球员流动决策、小到媒体公关，老爷子几乎是能扛则扛。但由于精力有限，所以个人生活也深受影响。其二，主要是市场原因。上文提到，三年前微软前CEO鲍尔默花20亿美元买下了快船，加上去年NBA、Turner以及ESPN宣布的一份价值240亿美元的电视转播协议的影响，联盟和球员的是收益都随之提高，球队的估值自然也能达到让老爷子满意的水平。

亚历山大是从华尔街做股票白手起家，自然知道做生意不能赔本。但是新东家费提塔，则更像一个体育粉丝。

今年60岁的费提塔是休斯顿有名的富豪，他是全美最大餐饮公司 Landry‘s的老板和CEO。1993年，费尔塔也曾经参与了火箭队的竞标，但是以400万美元的差距输给了亚历山大。之后，在火箭队两连冠期间，费提塔在火箭队担任过一段时间的主管。得知火箭队在寻求新东家的时候，费提塔再度表达了收购兴趣，并最终花了22亿美元为这个兴趣买单。

在1993年，火箭队的卖身价是8500万美元。对于现在的22亿美元，惊呆了吗？别急，火箭现在还不是NBA里面身价最高的队伍。真正贵得流油的其实是有“硅谷母队”之称的勇士队，两个大东家才是名副其实的“慧眼识珠”。

2010年，皮特·古伯与乔·拉科布出资4.5以美元买下勇士；如今，勇士最新估值达到了26亿美元。古伯是美国著名电影公司曼德勒影视公司的创始人与CEO，拉科布则是一位风险投资人。两人几乎都是白手起家，前者日夜苦读，在毕业后从一名实习生一路做到公司高层；后者通过在创投圈的摸爬滚打，攒下了不少积蓄，甚至曾经一度成为了波士顿凯尔特人球队的小股东。

图：皮特·古伯与乔·拉科布

勇士队被誉为“硅谷母队”不是空穴来风。毕竟，其地处三藩，离硅谷只有40分钟车程；而且，拉科布又是凯鹏华盈的前合伙人。所以，这只球队自然是全方位地玩转硅谷黑科技。

勇士队先后尝试过许多科技产品，比如说，追踪球员加速度、变向、心率、膝盖和脚踝压力等指标的小型监控器；给出他们的“疲惫程度”，由澳洲的Catapult Sports提供；能够监测球员肌肉群激活情况的Athos运动服；提高肌肉耐力与同步性的Halo Sport神经科学型耳机，等等。凭借技术的辅助手段，勇士队也不负众望，在15年和17年拿下NBA总冠军，估值水涨船高。

费提塔虽然是个休斯顿火箭迷，但是他更是一名懂得商业规则的投资人。正如他自己所言：“我非常荣幸成为休斯顿火箭队的下一个掌门人”。因此，我们也不妨拭目以待，他又会通过哪些现代科技手段，带领火箭冲击下一届NBA总冠军，让这22亿美元花得最值。

NBA带动的篮球产业变革

如今，随着互联网科技产业的日益蓬勃，NBA所带动的产业也发生了质的变化，卖周边、卖广告几乎已经成为了日渐边缘化的一个变现途径。如今的NBA在经过科技公司的洗礼后，明显格调上升了不止一个档次。无论是软硬件，还是大火的AI，都能应用到NBA的赛场上。

比如，在2017年的NBA全明星赛事上，奥兰多魔术队的阿隆·戈登和他所带来的无人机，成为了大家关注的焦点。他在英特尔公司研发的小型无人机的协助之下，完成了一次非常炫酷的胯下扣篮。

实际上，在这款扣篮无人机之前，英特尔就已经推出过不少体育科技产品。而且，它还成立了全新的体育部门，专门用来研发创新性项目。对于在家看比赛的粉丝来说，英特尔最神奇的技术，要数360度即时回放。这项技术能够捕捉到场上球员的每一个动作，呈现出一种3D沉浸式观看模式，让观众更加清楚地看到各位球员的精彩瞬间。

英特尔此前还收购了一家除了叫做Voke VR的虚拟现实实时流媒体公司，以扩充其体育科技部门。在去年11月被英特尔收购之前，这家公司共计完成了1.25亿美元的融资，其中最知名的投资方就是NBA萨克拉门托国王队。

此外，还有一些数据分析企业也能借势而上。比如近日，以色列运动科技公司PlaySight，利用多角度的视频和专门的分析工具帮助球员提高他们的表现。今年6月，这家公司获得了1100万美元融资，由战略投资方Verizon Ventures、高尔夫运动员Greg Norman及其商务合作伙伴David Chessler领投。

还有，Hudl也宣布获3000万美元D轮融资，由Nelnet以及现有投资方Accel、Jeff和Tricia Raikes领投。详细来说，运动员和教练可以通过移动端Hudl捕捉、编辑并分享比赛或训练的视频。体育教练都是通过分析以往比赛视频来对球员的表现进行点评，然后制定相应的改进计划。

除了上文提到的球员培训、赛事观看等方面会用到最新的科技产品之外，还有许多你可能闻所未闻的技术也在改变着篮球场上的商业规则。

比如，创企QuinceImaging推出的热场灯光秀。他们事先将许多的功率超高的投影仪安装在场馆的顶梁之上，利用设置在不同角度的投影仪投射出的不同亮度的光线，就能够创造出这样酷炫的开场灯光秀。

在灯光秀上，球场的地板变换成了一个大荧幕：灯光交错，画面浮生，配上应景的背景音乐，看上去就像在看电影大片。从商业角度考虑，鉴于NBA的收看热度，光是广告收入就相当可观。

此外，还有相当知名的SportVU系统。简单来说，SportVU就是比赛场上的球员追踪分析系统，它会记录下球员在正式的比赛时间里所发生的一切。最初，SportVU用于军事领域，由以色列科学家米基-塔米尔发明，如今它已经被逐渐运用于体育领域。值得一提的是，硅谷母队勇士在球员培训中，也会用到这个系统。因为，这套科技系统对于追踪球员、比赛数据整合分析、进行专业项目的数据统计都有极大帮助。

简单来说，科技铸造了篮球产业最好的时代。无论是对观众，还是球员本身来说，都是这样。从观众的角度出发，有VR/AR、游戏、直播等行业在不断催生新产品以及新服务；从NBA球员的角度出发，又用智能硬件、AI数据分析平台等工具辅助他们提高竞赛水平。周边玩偶和广告已经成为了互联网时代最不具备技术壁垒的内容了。

CBA与国内的篮球火

国外有NBA，咱国内有CBA呀。不过，对比与前者，CBA在市场价值、品牌形象、全球关注度、经济效益、社会效益、产业链延伸等方面的表现仍有不足。

当然，NBA的发展也并非一番风顺。在80年代，NBA球员中年薪最高的也才不到70万美元。经济效益低下，23支球队中有16支严重亏损，NBA总价值不过4亿美元。一直到1984年，41岁的大卫·斯特恩担任总裁后，联盟才逐渐走出困境。

当时，斯特恩采取了多方位的行动，比如签订一份2年2000万美元的转播合同，跑来中国洽谈市场、重新改革NBA运作条例，等等。从萌芽发展到繁荣，是需要一个过程的。NBA经历的那些低谷，CBA也许也要面对，甚至说可能是正在面对。

CBA运营状况不乐观，主要原因有两点：一是盈方中国拿下了CBA联赛2012-2017年的商务运营权，但前者在版权分销方面的成绩并不理想，因此CBA联赛当前的版权分销收入不佳；二是盈方中国垄断了CBA联赛目前大部分的广告招商权，俱乐部缺乏自主商业开发的权益，无法抵消运营成本，大部分都处于亏损状态。

CBA联赛和中超、NBA相比，在国内影响力和收视率差别并不大，但是版权价格差距超过了10倍，被严重低估。当大环境的发展不顺遂的情况下，背靠其发展的企业自然也难以生存。

在国内，除了之前被当成饭后谈资的“共享篮球”之外，似乎再也听不到关于篮球的创投消息。当然，直播平台和一些手游偶尔也会有一两阵波澜，但是却依然掀不起什么大浪。而且，中国篮球名将在创投圈能闯出一片天地的例子也不多，如果不谈姚明，几乎数不出还有哪些篮球名宿也进行过引人瞩目的投资动作。

不过，凭借着如今各类科技的发展，以及用户口味的迅速变换，任何行业都可能会迎来下一个爆发点。在中国，体育行业的创业者并不少，也许细分到篮球领域的不多，但是这并不表示篮球的影响力不大。也许，缺的是就是一个时机，或是某个企业的快速崛起，或是BAT等巨头的商业布局……总之，无论是CBA的蜕变也好，篮球产业的发展也罢，猎云网也会持续关注。

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