当“羞羞的铁拳”遭遇“甜蜜暴击”

【财新网】（专栏作家 刘枭）2017年国庆档的电影市场相当有趣。群雄云集、豪强割据中，《羞羞的铁拳》成为最大的赢家，累计综合票房达到14.63亿元，占据55.8%的市场份额。无独有偶，假期最后一天曝光恋情的流量CP鹿晗&关晓彤，也将于近期上映一部以搏击为主题的电视剧《甜蜜暴击》。在流量加持和舆论热议下，相信《甜蜜暴击》也能取得不错的市场成绩。

当“羞羞的铁拳”遭遇“甜蜜暴击”，相继出街的搏击主题影视剧表明，这项运动正在以一个超出预期的速度走进都市年轻人的生活。戴上拳击手套，对着沙袋狠狠挥舞几拳，也越来越成为新时期的运动时尚，端的是新潮、酷炫，以及奋力出拳后的痛快感。

对于尚处于探索阶段的中国搏击行业，类似的影视剧文化作品有着相当的积极意义。体育运动需要形成文化，才能更好地在社会中传播与推广。站在行业角度分析，一项运动要获得消费群体的认可，需要兼具竞技的内核与娱乐的外延。以国际成熟IP为例，拳击运动的推广既需要阿里、泰森乃至梅威瑟等世界拳王的批量涌现，也需要《愤怒的公牛》《洛奇》等经典体育电影的加持。类似的配搭还有《灌篮高手》之于篮球，《摔跤吧！爸爸》之于印度摔跤，在具备体育竞技基础的情况下，精彩、受欢迎的娱乐外延无疑将大幅提高运动的参与度，创造更为广阔的市场空间。

一面是火焰，一面是海水。

身处行业，既要看到搏击文化渐入人心，有机会形成潮流，也应理性认识到，当前国内搏击运动的基础并不牢固，缺少真正具备公信力的赛事品牌，以及具有社会影响力及票房号召力的搏击明星。竞技基础方面的短板令体育与娱乐的跨界略显势单力薄，尤其是赛事IP的缺位，令跨界而来的文娱资源几乎接不上体育的地气。典型如《羞羞的铁拳》，为了“蹭”搏击概念，在影片中设置了名为“UFK”的赛事品牌，向大洋彼岸的UFC“致敬”；不久前在微博上引发关注的“鹿晗运动季”，在搏击领域与UFC签约中国选手李景亮跨界，略微遗憾的是，这一跨界并没有实现流量在搏击领域的沉淀，因只是李景亮的个人商业行为，没有和UFC中国赛产生联动。

理想情况下，不论是《羞羞的铁拳》，还是鹿晗与李景亮的跨界，都应当与某个赛事品牌合作进行联合推广，既借助赛事宣传了电影，也能将一些娱乐流量导向赛事品牌。不过，实事求是地讲，国内的确缺少可以与UFC比肩的搏击赛事品牌，UFC作为海外品牌，也不太可能在中国市场实现全面下沉，以及迎合跨界粉丝的需求。种种约束下，各方面的诉求难以匹配衔接，东一榔头西一棒子，热闹势头一过，剩不下什么东西。

知不足而后有进。

对于国内的搏击行业，当前面临的问题很有可能并不是“没有粉丝”、“缺少流量”，而是应当打造一个怎样的赛事品牌，培养怎样的搏击明星，才能把跨界而来的粉丝和流量接住。此间的机会很多，挑战也十分艰巨，需要完成从赛事到运动员经纪的闭环，并在建立传播渠道方面下苦功。尤其是后者，当前国内媒体（包括各大门户及移动互联网平台）对体育赛事做的传播很难令人满意，除了NBA，市场上几乎看不到成体系的报道，遑论对赛事及明星的精致包装——而这却是打造IP过程中必不可少的一环。

整体来看，相比于过去，国内搏击行业面临的市场环境正在出现质的改善。得益于移动互联网，以及年轻消费者对更酷的生活方式的追求，搏击运动的发展速度超出了各方预期，并引发了娱乐资本的追逐。各方面跨界下，搏击商业的机会正在涌现，但问题是，搏击行业真的准备好了吗？

最后，祝贺《羞羞的铁拳》，祝福《甜蜜暴击》，“发糖什么的，最讨厌了！”■

作者为千钧文体副总裁