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当代明诚获2018世界杯亚洲区独家市场销售代理权

2017-10-18 来源: 财新网 原文链接 评论0条

【财新网】(记者 王璐瑶)继与苏宁组建合资公司、分销欧洲足球赛事版权之后,向“体育+影视”双业务转型的当代明诚10月17日宣布成为2018世界杯亚洲区赞助权益独家代理。同日,当代明诚公布了前三季度业绩,增收不增利的财务表现引关注。

当代明诚(600136.SH)于10月17日晚间公告称,旗下全资子公司双刃剑(香港)体育发展有限公司(下称“双刃剑香港”)与国际足球联合会(下称“国际足联”)签署《2018俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理合同》。

依据合同主要条款,双刃剑香港将取得亚洲区独家市场销售代理权,在2018年5月31日前为国际足联提供潜在的亚洲区域赞助商候选人,国际足联将从中确定不超过4家赞助商,由双刃剑香港向赞助商收取相关费用。

根据国际足联的规定,赞助商分为三个级别:顶级赞助商、合作伙伴、区域赞助商。在全球市场,区域赞助商分为欧洲、中北美、南美、非洲及中东、亚洲五个区域,双刃剑拿下了亚洲区独家区域赞助商销售代理,位列赞助体系第三级,每个区域有4个赞助席位。

依照国际大型体育赛事的惯例,赞助收入在整体赛事收入的占比大约为三分之一。公开资料显示,目前已有三家中资赞助商支持2018年俄罗斯世界杯。万达于2016年3月成为国际足联2016年至2030年的顶级赞助商(顶级赞助商全球共8席);海信于今年4月宣布斥资近1亿美元成为2018年世界杯赞助商;今年5月末,vivo成为2018年及2022年两届世界杯全球赞助商。

三家中资公司与俄罗斯世界杯达成赞助协议后,留给双刃剑的招商开发空间还有多大?当代明诚方面回应称,相比前两级赞助商,区域赞助商获得的资源没有明显减少,价格方面有很大优势,对受制于品牌排他、预算有限的亚洲公司而言,性价比更高,进入门槛更低,因此资源紧俏。具体的招商方案会在下月初统一对外公布。

近年来,体育赞助成为不少企业建立品牌形象、提高曝光度的选择。盛力世家首席执行官李胜介绍,“在公司财务报表中,体育赞助的费用是经营项目下的支出,算作营销成本,而收购球队是资本项下的支出。”他以三星举例,三星从来不买球队,但是会赞助球队,赞助比收购球队更灵活,并且不用参与收购后的运营。

当然,体育赞助也要承担曝光度不足带来的风险。今年10月6日,美国国家足球队战胜巴拿马足球队之后,海信宣布赞助美国国家足球队,为其提供电视等电子产品及设备,希望借此推动海信在北美的业绩,而宣布赞助6天后,美国国家足球队无缘2018年世界杯。

公布与国际足联合作的同时,当代明诚公布了前三季度业绩,实现营业收入4.1亿元,同比增长58.26%,归属母公司净利润为5004万,同比减少9.1%,每股收益0.1元。

收入增长受益于业绩期内将汉为体育、K酷国际影城纳入表内,强视传媒业务收入增加。而净利润下跌则是受制于合并带来的管理费用同比增加86.67%,新增借款造成财务费用同比增长182.51%至5939.81万元。

公告期内,当代明诚宣布以5亿美元(约34.32亿元)收购英超在华版权方新英体育100%股权,上交所发布两次问询函,对交易的高估值、新英体育的后续盈利能力、交易资金来源进行问询,当代明诚已答复完毕。9月22日,当代明诚公告称将非公开发行不超过9743.6万股,募资不超过20亿元,新英体育管理层参与认购,实现利益绑定,为交易融资。目前该交易正在进行中。

当代明诚还将与苏宁体育、新英体育成立合资公司,分销苏宁体育拥有的全部欧洲足球赛事资源。由此,当代明诚具备了上游资源获取、中游版权运作、下游版权分销的能力。(详见:《足球版权降温之后》)

当代明诚于1992年成立,前身是武汉道博实业股份有限公司,1998年1月在上交所上市,2015年收购浙江强视传媒100%股份,进入影视行业,并于同年剥离公司矿石、地产等等业务;2016年收购苏州双刃剑全部股份,进入体育行业,实现“影视+体育”的双主业发展的战略规划。根据Wind的统计,公司的电视剧收入占50.08%,体育旅游及体育营销占26.62%。

10月18日,当代明诚报收17.12元/股,上涨0.71%,盘中最高涨至17.97元。■

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