App Annie Q3市场报告：得益于《天堂 M》，韩国成全球增长最快市场

近日，App Annie发布了2017年第三季度市场总结。

市场表现再次证明，App经济的大规模增长丝毫没有放缓的迹象。事实上，App Store和Google Play在全球下载量和消费支出方面都打破了历史记录。

App Store和Google Play的综合下载量在全球达到近260亿次，年同比增长超过8％。这个数字值得特别留意，因为它只包含了新的下载量，而并未统计重新安装或App更新的下载量。

App Store和Google Play的全球消费支出总额增速达到了下载量增速的3倍以上。在2017年第3季度，这一数字接近170亿美元，年同比增长28％。此外，App使用量继续以显著的速度增长。在2017年第3季度，Android手机用户全球App使用总时长同比增长40%，接近3250亿小时。

下载量和使用量的增长表明，App正逐渐成为人们生活的核心，其为用户带来的价值正在推动行业收入的增长。

印度和东南亚在2017年第3季度助推了Google Play下载量的增长

与前几个季度相比，Google Play的全球下载量在2017年的第3季度仍然领先于iOS，延续了增长势头。实际上，两者的差距已由2016年第3季度的115％扩大到125％，这是由Google Play接近10％的下载量年同比增长（速度快于iOS应用商店）带来的。Google Play的下载量再一次得到了新兴市场的有力推动，这些国家持续涌入新的智能手机用户，成为Google Play一直以来实现增长的重要推动力。鉴于这些市场的智能手机渗透率相对较低，App Annie预计这一增长趋势将在可预见的未来一直持续下去。

作为2016年第4季度以来Google Play下载量最大的市场，印度成为Google Play下载量增长的最大贡献者，遥遥领先于其他国家。得益于2016年9月Reliance Jio移动网络的推出对市场带来的颠覆性影响，该国Google Play的下载量实现了惊人的增速。在2017年第3季度，Google Play的下载量几乎是2016年同期的两倍。

此外，东南亚（最显著的市场为越南和印度尼西亚）是Google Play的下载量实现年同比增长的另一个重要来源。两国均实现了两位数的增长，在2017年第3季度，印度尼西亚维持了其Google Play全球下载量第四的排名，而越南上升了一个名次至第七名。

与此同时，iOS的全球下载量在2017年第3季度飙升，比第2季度上升了8%，实现了自2016年第1季度以来的最高季度环比增长。中国继续领跑增长量，延续了之前季度的态势，实现了全球最高的市场份额季度环比增长，其次是美国和沙特阿拉伯。此外，沙特阿拉伯政府在刚刚过去的9月份宣布对消息类App取消了限制，作为改革的一部分，这项举措预计将为该国的App在今后的进一步增长提供持续的动力。

2021年App Store和Google Play收入将超1000亿美元

虽然下载量的增长继续受到新增智能手机用户的推动，但是消费额的积极增长表明，新老用户正在从App中获得越来越多的价值。在2017年第3季度，iOS平台上的全球消费额几乎是Google Play的两倍，相比2016年第3季度，其领先优势进一步地扩大了。然而，两家商店均打破了历史记录，实现了25％以上的惊人年同比增长率。

在iOS上，中国继续成为消费支出的主导力量。在2017年第3季度，中国从总体上来看不仅是全球最大的市场，同时也实现了绝对消费额和市场份额的最高年同比增长。韩国在2017年第3季度的表现也十分亮眼，市场份额增长率排名第二，同时消费额排名跃升两个名次至第四位，这也是该市场的消费额排名所达到过的最高位置。

在新兴市场推动Google Play下载量增长的同时，成熟市场继续推动其消费额的增长。在2017年第3季度，韩国一枝独秀，实现了绝对下载量以及市场份额的最高季度环比增长。其次是加拿大和德国，其市场份额季度环比增长分别位列第二和第三。

韩国在2017年第3季度在App Store和Google Play上的强劲表现主要得益于Lineage M（天堂 M），这是NCSOFT的一款备受期待的移动游戏，其基础是人气极高的大型多人在线角色扮演（MMORPG）PC大作Lineage（天堂）。在2017年第2季度末一经推出，该游戏便取得了成功，在2017年第3季度，该游戏延续了其火爆势头，在App Store和Google Play上成为了盈收最高的App，遥遥领先于竞争对手。

在2017年第3季度，App Store和Google Play在下载量和消费额方面都创下了历史新高，这清楚地说明已成规模的全球App经济并未显示出放缓的迹象。随着新的智能手机用户不断涌入新兴市场，同时越来越多经验丰富的App用户的支出不断攀升，App 正面临着无限的增长潜力。事实上，根据App Annie的预测，到2021年，App Store和Google Play的全球下载量将达到近2400亿次，同时，消费额将超过1000亿美元。

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