时尚遇上冰淇淋？ 巧乐兹 喜欢就吃定你！

文能卖萌表情包，武能跨界娱乐圈，巧乐兹花式玩转整合营销。

来源：伊利冰淇淋（ID:yilibql_2015），转载请注明出处

社交媒体时代，是年轻人的欢乐场，年轻人作为新一届消费主力军，受到诸多品牌的青睐。虽然年轻化是时代感的共鸣，却不简单是对年轻人讨好、迎合，品牌如何成为年轻人的“意中人”？巧乐兹以此为目标，开展了一系列营销新尝试。

巧乐兹一直主打18岁~22岁的年轻男女，其浪漫青春的品牌个性深入人心，在95后、00后逐渐掌握消费主动权的今天，巧乐兹无疑迎来了前所未有的机遇与挑战。相对自由多元的成长环境给了95后更加开放而多元的爱情观念，任何关系都不再有统一的标准，浪漫也拥有了更多自己去定义的可能。“号脉”95后，也成为了巧乐兹最重要的课题。

如何抓住这群未来消费主力？巧乐兹屡出奇招，2018年以“喜欢就吃定你”为主题，花式演绎吃定文化，脑洞很大，一起来了解下。

延续棒签资产

全渠道传播“吃定”

十五年前，巧乐兹用“喜欢你，没道理”定义了浪漫，2018年正值巧乐兹品牌15周年，巧乐兹再次强势告白——“喜欢就吃定你”，发起“喜欢就吃定你”整合营销活动，延续品牌棒签资产，打造十二组吃定组合形象、十二种趣味吃定关系，结合双屏互动创意H5 呈现形式，将“吃定关系”生动呈现给消费者。棒签“吃定情话”引发了众多年轻男女的共鸣，纷纷晒图自发传播。

△巧乐兹棒签吃定情话引发粉丝自发传播

“喜欢就吃定你” 双屏互动创意H5，集利益点激励、趣味测试分享、双屏互动内容营销于一体，巧乐兹围绕于这一整合营销主线，打出一套营销组合拳，多元诠释吃定文化。广告渠道多元化，巧乐兹《喜欢就吃定你》篇TVC及数码海报覆盖全国各大电视台、卫视、主流视频平台、大卖场、高校等，实现全渠道媒介投放；先后打造吃定主题“巧乐兹梦幻粉红专列、专站”、520【巧夺天工 粉色盛典】线下活动、7.6【热了么？吃喽！】吃定节”……

△ 巧乐兹2018年TVC

△ 巧乐兹地铁包车

△ 巧乐兹“喜欢就吃定你” 双屏互动创意H5

娱乐网综双冠名 霸气引领星粉界狂欢

助力粉丝吃定爱豆

巧乐兹不仅成为腾讯视频的优质粉丝追星社区——doki频道的官方战略合作伙伴，更独家冠名优酷《全娱乐早扒点》，展开粉丝经济超强场景营销。全方位助力粉丝吃定爱豆。doki线下见面会现场，巧乐兹巧妙场景植入，冰品屋、明星应援灯牌等，以及流量明星带货加持助力，新品上市后多次售卖一空；形象植入方面，巧乐兹继续沿用人偶IP——“巧公子”，潜力IP与巧乐兹品牌强势捆绑，形成品牌IP资产，为品牌“代言”。

△doki线下见面会网红“巧公子”热情互动

深挖代言人红利 双维度阐释“吃定”

吃定“饿了么”跨界合作搞事情

“冰淇淋+时尚fashion show”会碰撞出怎样的火花？巧乐兹在北京打造冰淇淋主题时装走秀——“巧夺天工 粉色盛典”，由知名时尚设计师为巧乐兹设计专属吃定主题时装， 8组模特趣味走秀，现场演绎吃定关系，带来了一场冰淇淋时装大秀。代言人Angelababy惊喜到场，为巧乐兹实力证言，深化了消费者对于巧乐兹品牌浪漫、青春、时尚的认知；现场还有许多“吃定”主题互动游戏环节，引起一众围观。 “吃定文化”在活动中得到了大范围传播，据统计，“巧夺天工 粉色盛典”传播互动量突破千万。

△ 巧乐兹520 【巧夺天工 粉色盛典】

继520活动后，巧乐兹持续带动卷入消费者，7月6日与饿了么联手，跨界联合搞事情，打造夏日狂欢吃定节“热了么？吃喽！”，深化吃定概念，传播吃定文化，覆盖超过三千万粉丝。

随后，巧乐兹还联合各路蓝V发起一波互撩，众多品牌争相吃定。陆续发布多张互撩海报，这一波互撩以#喜欢就吃定你#为主题，在微博上引发了热烈讨论，上线仅一周时间，互动量就已突破百万。

△ 蓝v互撩海报

率先试水 打通短视频渠道

吃定年轻人群

2018年可谓短视频的爆发年，目前抖音日活用户数已达到1.5亿，越来越多年轻用户的碎片时间，被短视频平台占据。基于这一现状，巧乐兹巧妙借力，成为第一批认准短视频平台并投入试水的品牌之一，打造多样化、多圈层、多渠道的定制化内容。联合短视频红人以“喜欢就吃定你”为主题，PGC诠释吃定文化，掀起一轮“吃定”传播热潮，覆盖粉丝超过2千万，互动量达到60万+，最大限度地传播吃定文化。

△ 抖音掀起吃定风潮

积累次元IP资产

吃定二次元核心圈层

巧乐兹延续使用品牌IP形象，用"二次元"作为切口，找到与年轻消费者对话的新方式，制造系列互动内容营销，将内容植入直击二次元圈层，深度渗透。使用品牌IP形象，打造“吃定”表情包、“吃定宝典”系列skr漫画；并联手B站，多次元演绎“吃定”，打造青春、浪漫冰淇淋神曲《喜欢就吃定你》，结合神曲原创编舞，在站内掀起模仿热潮。B站UP主创意翻唱的《喜欢就吃定你》传播数周便霸占了B站热门推荐位，截至目前观看量约200万。

△ 巧乐兹吃定表情包

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△  巧乐兹吃定宝典

△ 冰淇淋神曲《喜欢就吃定你》席卷B站

截止目前，巧乐兹#喜欢就吃定你#微博话题已撬动了3.1亿人次的阅读参与。在这一亮眼数据的背后，是巧乐兹在Social领域和传统媒体领域的一系列优质传播动作的结果。巧乐兹精准定位目标人群，基于人群洞察和品牌传播主题，以“喜欢就吃定你”为核心，融入年轻人的日常生活，通过现实生活场景，打造品牌吃定文化，直击95后、00后内心，鼓励着越来越多的年轻人喜欢就吃定TA。

品牌只有不断打造自身人格化标签，与用户“玩”在一起的同时保证品牌宣传匹配用户触媒习惯，才能确保与年轻人沟通顺畅，和年轻人“确认眼神”，从而在潜移默化中引导用户理解并接受品牌文化，在情绪共振下使品牌理念深入人心。也正因如此，2018年巧乐兹迎来了销量口碑双丰收。2019年，巧乐兹将带来怎样的惊喜？我们共同期待。

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