12799元史上最贵 iPhone 背后：iPhone X 已成历史，苹果开始走“芯”

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整体来讲：

有白、黑、蓝、黄、珊瑚色可选的XR起售价为749美元（国行6499元）；拥有银、金和太空灰色的Xs和Xs Max，起售价为999美元（国行8699元）、1099美元（国行9599元），Xs Max国行最贵12799元，高于外界预期。Xs和Xs Max将于9月14日开始预定，9月21日出货；XR将于10月19日开始预定，10月26日出货。

文 | 宋长乐夜叶梁风

憋了一年的AirPower继续跳票，iPad Pro、廉价版MacBook Air也没见踪影，但苹果一口气公布了iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR三款新手机和Apple Watch Series 4。虽在意料之内，倒也有一些惊喜，比如支撑三款双卡双待苹果手机的A12芯片，和朝医疗监控方向发展的Apple Watch。

价格上，iPhone Xs Max是首款起步价超9000元的iPhone产品，顶配更是高达12799元。有人评论说，Apple Watch Series 4刚支持心电图，iPhone Xs Max的售价就来测试你的心跳速度。

事实上，苹果正在一步步推高iPhone的平均售价，以实现利润持续增长。去年iPhone X的发布，已经让iPhone的平均售价提升到724美元。

最新发布的2018财年第三季度财报显示，正是受到iPhone业务的推动，公司利润高于预期，目前iPhone的营收占据公司总营收的56%。这也解释了，为什么手机整体市场低迷，iPhone的销量增长逐渐放缓，但苹果利润却不断增多。

某种程度上来说，有了iPhone X的市场经验，苹果证明了自家产品在相对稳定用户群中保持利润健康增长的能力，所以开始持续上探新iPhone的价格。

Apple Watch 开始自带心电图

不同于此前两年，Apple Watch成为发布会的前菜，第一个出场。

Apple Watch Series 4，最明显的扩大是屏幕的扩大，屏幕面积比上一代扩大30%以上。表盘经过重新设计，可以直接打电话，也可以放亲密联系人。

另一大变化是，比之前更强调健康属性，Apple Watch开始自带ECG（心电图）了。36氪曾多次谈到，目前智能手表切入大健康领域的方式，比如记录步数、心率等，难培养消费者黏性，再加续航时间短，智能手表市场曾一度处在瓶颈甚至倒退状态。现在，Series 4找准了推进方向。

搭载苹果S4芯片的Series 4，它的性能提升了两倍。强底层运算能力，足以支撑新手表搭载的陀螺仪、加速器，检测佩戴者全天的用户行为，它能知晓你是否在游泳，甚至觉察到你摔倒并向你发出警报，若1分钟内无回应则会将你的地址坐标发给紧急联系人。这项功能对年长行动不便的老人或许很适用。

如果说检测摔倒还仅停留在健康护理表层，那么经获FDA（美国食品药品监督管理局）批准已经是苹果手表进军医疗界的重大信号。苹果方面介绍，Series 4里安插了新感应器，当启动心率检测时，传感器将心跳信息传递给S4芯片，经由算法处理30秒后，输出心率数字，同时告知心率是否正常，是否房颤等讯息。此外，Series 4还允许用户录制心电图。这些数据都将本地存储在用户的健康文档， 由个人决定把数据分享给谁。

尽管续航时间还是18小时没变，但功能切中特殊群体刚需，或将成为苹果智能手表的新增长点。调研公司Counterpoint Research报告数据显示，Q2季度苹果Apple Watch以41%市占率，远超Fitbit等玩家，位居全球智能手表销量榜首，然而该数据已同比降低7%。

此外，Series 4有三色可选有金色、太空灰、银色三种配色可选。9月14日开始预售，GPS版本399美元，蜂窝网络版本499美元。

双卡双待，会是你买单的动力吗？

iPhone X的后继者如何命名呢？大家猜了各种版本，苹果还是用了最没创意的一个：iPhone XS。

按目标人群划分，苹果三款新机可分为两类：iPhone Xs系列、iPhone XR，前者是iPhone X升级版，面向高端群体；后者相对低廉，近似过去推出的C系列概念。

具体而言，带“s尾巴”的新机的升级主要放在性能方面。5.8英寸的iPhone Xs显示屏分辨率达到270万像素，史上最大苹果手机iPhoneXs Max，屏幕是6.5英寸，分辨率为330万像素。iPhone Xs系列屏幕沿用了X的“Super Retina”OLED显示屏，这是其与iPhone XR最大的区别，后者使用LCD屏幕。

同时苹果新机朝安卓化“双卡双待”的方向发展，此前被曝光得基本无悬念，移动、联通、电信都明示双卡苹果将至，与以往屡传屡遭证伪不同。但究竟苹果会牺牲一以贯之对美的追求，选择虚拟SIM卡，还是偏用户导向，通过物理卡槽实现双号码在线，外界对此诸多猜测。

现在，一切尘埃落定，苹果选择两者兼顾。从其展示看，苹果实际更倾向虚拟SIM卡，因为无需额外开辟卡槽，可保证外观。但Apple Watch Series 3在中国“打电话”受阻还历历在目，苹果别无他法，只得作出退让，在中国发行一款双物理卡槽的新机——iPhone Xs Max，而其它地区三款新机均配备虚拟SIM卡。

双卡双待，是一个让用户买单的理由，并且市场期盼已久，却一直未能如愿，这就像当初期待苹果大屏手机那样。

2011年，以三星Note系列为首的机型已经开始向大屏转变时，苹果并没有为其所动，2013年还依然拿出4英寸的iPhone 5s，直到2014年4.7/5.5英寸的iPhone 6系列诞生，用户就像是关在笼子里的饿狼，一下倾巢而出。

根据外媒Android Authority的统计，截至今年7月，iPhone 6/6 Plus的全球销量已经达到了惊人的2.2亿台。

不过对于中国用户来说，只有购买了iPhone Xs Max才可以实现物理双卡槽的双卡双待，这与当初购买iPhone 6系列的价格完全不同。尤其是中国市场开始呈现消费降级的趋势，双卡双待的功能恐怕只能打动刚需人群。

iPhone XR也搭载A12，除显示屏外，它的硬件配置基本等同于iPhone Xs系列。

国行版的价格也最终揭晓：

有白、黑、蓝、黄、珊瑚色可选的XR起售价为749美元（国行6499元）；拥有银、金和太空灰色的Xs和Xs Max，起售价为999美元（国行8699元）、1099美元（国行9599元），Xs Max国行最贵12799元，高于外界预期。Xs和Xs Max将于9月14日开始预定，9月21日出货；XR将于10月19日开始预定，10月26日出货。

更强的A12芯片

真正可以打动用户的，应该是iPhone里新放入的A12仿生芯片：7nm制程，6核心CPU、4核心GPU和八核心的神经引擎（AI）单元，让新iPhone拥有了更强处理性能和AR体验的同时，还能生成精度更高的3D物体信息。

这款芯片是iPhone迄今最智能和强大的芯片，配备了新一代神经网络引擎，处理速度每秒可执行五万亿次运算，足以让市场市场其他所有友商产品望尘莫及。尤其是在AI争霸的时代，芯片的性能直接决定着手机的体验，A12仿生直接利用实时机器学习技术，在照片、游戏、增强现实等许多方面进行了落地的应用。

在现场，名人堂球员史蒂夫·纳什亲临现场，与“NEX TEAM”应用创始人演示与投篮训练相关的APP应用。这款APP应用能够追踪训练者每一次投篮的角度、区域命中率、投篮高度、弧度等众多参数，通过这些参数，球员可以进一步的分析每次投篮的瑕疵，并且加以改善，而教练组则能够根据这些数据为球员更多的训练指导建议，这背后的最大功臣就是A12仿生芯片，考验的就是软硬件整合，凸显出的AI和AR的能力。

如此看来，双卡双待只是敲门砖，这颗芯片才是让用户甘心买单的重头戏。

库克没告诉你的那些事

事实上，当很多人在评论新iPhone的价格贵与不贵时，苹果在背后已经悄悄改变了一些事情，并且库克也并没有在台上直接告诉你，比如：

1、iPhone XR的发布，让iPhone X成了一个过渡产品，目前iPhone X已经停售；

2、iPhone SE和6s也从苹果官网消失，这标志着带有耳机插孔的iPhone走向终结；

3、 三款新iPhone都采用Face ID，意味着全线抛弃Home键和指纹识别。

这些背后隐藏的改变告诉我们，苹果正在统一它的产品线，并且“抛弃了”过去的自己。苹果的竞争态势，永远都是用新的产品成功到，彻底取代自家的旧产品。

苹果想让iPhone XR成为你的下一个iPhone X，让曾经对iPhone X高昂价格却步的用户，以低价享受iPhone X类似的服务，并且多种颜色可选。同时iPhone XR不仅具有与更昂贵的iPhone Xs型号非常相似的设计，而且具有很多相同的功能，价格却低廉很多。

iPhone Xs、iPhone Xs Max则是对高端用户的分层，激活对iPhone新技术的购买欲望和延续购买周期。

前不久，市场调研公司 Mixpanel 发布的报告显示，在苹果用户群体中，iPhone 7是使用人数最多的机型，其次是iPhone 6s，iPhone 8之前的机型占比超过70%，而iPhone X只占了12%的份额。如此看来，以iPhone用户的忠诚度来说，换机的比例有很大的挖掘空间。

七年之后再爬坡

如果从2011年库克接任苹果CEO算起，今年恰恰是第七年。在他的带领下，苹果前不久刚突破万亿美元市值。

天才计算机大师Alan Kay说过这样一句话：“真正在乎软件的人，应该制造属于自己的硬件”。

乔布斯时代，苹果的策略一贯如此，并且是行业公认把软硬件性能协同能力达到最优体验的典型。库克时代，则把这种软硬件能力转化为营收和净利润的爆炸式增长。

过去7年，库克长期处在乔布斯光环之下，面对董事会、投资者、以及用户质疑的眼光下管理着这家企业，但就在这些挑剔的评论中，库克让苹果坐上了全球科技公司市值最高的头把交椅，甚至凭借iPhone一度占据全球手机市场90%以上利润。

乔布斯曾说，我们不可能在向前看时，分辨出哪些点正在连成线，而只有在事件发生后的回顾中，才能发现连成线的若干个点。

如今，库克在不断寻求公司营收增长的新动力，甚至推动诸如AirPod等“副业”的增长。如此看来，万亿美元市值对于苹果来说，多年后回头看，也仅仅是公司历程中的某一个节点。

附：一图看懂苹果发布会

附：获奖名单

问题１：Woody（1点03分）；问题2：不高兴先生（1099美元）；问题3：姜先生（17条）