​故宫在淘宝的那些年

文 | 文茜

这两天，我被一篇神秘的宫斗文刷屏。

非常神仙了。

有人戏言，这是庶出的皇长子与嫡出的皇次子之间的争斗。

在我心中浮想联翩，呃……都8102年了，为什么我们还这么爱看宫斗剧呢？因为好看呀！（废话）

最早知道故宫淘宝，是从雍正开始的，那个九子夺嫡史诗级大宫斗的最终胜利者。

在故宫淘宝的呈现下，雍正会比剪刀手卖萌、会给别人严肃的奏章批复：「朕就是这样的汉子」等等刷新了所有人的认知：严肃帝王还能这么萌。

而偏偏故宫淘宝推出的这个系列里，雍正的形象皆有所本。

通常来说，现在的年轻人提到雍正，首先想到的肯定是《甄嬛传》里的「四郎」；

说起乾隆，多半是《延禧攻略》里的聂远，对戏说、宫斗的热衷远超对传统文化的了解。

但故宫淘宝改变了这一切，一批传统文化元素在淘宝上重新获得年轻人追捧。

从2013年的那个「萌萌哒雍正」开始，故宫淘宝捣鼓出了一系列好玩的东西：

一款小小的骨瓷杯，「尽量发胖，丝毫勿虑」，仿佛写出了当下肥宅的心路历程。

「朕不能看透」眼罩，「朕寒心之极」折扇……让人自然地脑补一出出兄弟大戏。

这些还都是雍正的原话。

段子一般的产品背后竟然都是严谨的考据，逛一圈下来，你仿佛逛了一遍博物馆——

故宫淘宝拿淘宝的商品详情页功能整了个微缩版的《国家宝藏》。

故宫淘宝真是个宝藏男孩。

本来只想随便逛逛，最后都会彻底迷失，从未有过这样的购物体验：一边学习一边笑还一边着了魔地塞了一购物车。

故宫淘宝，你是魔鬼么？

故宫淘宝是国内第一家开淘宝店的博物院。

2008年开风气之先不是为了成为先锋，仅仅是为了更好服务游客：来自故宫的礼物太受欢迎，线下店已远远不能满足需求。

故宫淘宝彻底火起来的「萌萌哒」雍正系列，则是「宫里」的一群90后团队和淘宝上的90后年轻人碰撞产生的火花。

2013年的故宫淘宝，团队中已有了不少90后的身影，他们想要创造一个有血有肉的雍正形象，就试着做了个会动的雍正H5页面。

本来只是一个脑洞，却让很多淘宝上的年轻人给故宫的客服留言，建议他们可以把雍正元素做成创意产品。

故宫淘宝还真这么做了，推出后一发不可收拾。

从此，雍正爷不再只是勤勉霸气的「铁面王」，600岁的故宫也变得又潮又萌，帝王将相纷纷下海卖萌。

除了产品本身像是一个个段子，故宫淘宝自己的微博和微信公众号也很皮，而且皮得很专业，篇篇十万加。

传统文化的魅力加持网感和幽默感，通过「跨界」，故宫淘宝全面打入年轻人的心。

更了不起的是，故宫淘宝竟然将年轻人的脑洞一次又一次变成了实体产品。

2016年，故宫淘宝po了个网友的段子：「有人建议做款冰箱贴，既充满历史感又言简意赅，冰箱上就贴两大字：冷宫！所以这都是什么粉丝啊」，很快引发热议。

半年后，故宫淘宝还真的推出了「冷宫」冰箱贴。

还有去年的90后小哥哥邢品天，他在淘宝买了故宫的胶带后脑洞大开，嫌口红外观太单调，就用故宫胶带给口红「贴膜」，这种创意「买家秀」迅速走红。从摆摊到月入过万，都靠他自制的「故宫口红」。

于是，故宫淘宝发帖一篇《假如故宫进军彩妆界》，结果引发五万网友转发，两万人在评论中跪求「宫墙红」。

故宫淘宝甚至背负起「整个中国女人」的责任。

神奇的故宫淘宝，真的在淘宝双12独家首发了8款原创彩妆产品。

「仙鹤」系列，是故宫珍藏「黑漆描金海鹰图文具盒」与「红漆边架缎地绣山水松鹤围屏」两大国宝的合体。

从故宫珍藏文物吸取灵感，彩妆产品也充满了仙气。

来到淘宝，故宫变得年轻开朗了。

来到淘宝，故宫代表的传统文化也点亮了年轻人的心。

这就是淘宝独具的神奇商业力量。

淘宝让故宫了解年轻人。

对年轻人越来越了解，故宫淘宝的产品也就越来越好玩。

每一款产品都像是一个有声表情包，自带引爆年轻人热情的属性。

故宫淘宝一边吸收着淘宝上年轻人的脑洞，一边创造出一个个流行中蕴含着古典美的产品，也不断延伸着自己的边界，从文创到首饰包包再到彩妆。

真是，只有想不到没有做不到啊。

其实，现在的很多年轻人都已经开始越来越不关注传统文化了。

但是，故宫淘宝却深深吸引年轻人的目光。

从正襟危坐的故宫到认真卖萌的故宫淘宝，故宫在淘宝上的那些年，正是淘宝让传统文化大放异彩、拉回年轻人关注的缩影。

淘宝给了故宫把握年轻流行脉搏的最好窗口，让传统文化在现代设计、时尚潮流的「加持」下重焕生机。

而这样的例子远不止故宫一个，这大概就是故宫淘宝10年故事的魅力所在。