马蜂窝加码短视频功能，能成为旅游行业的「抖音」吗？

马蜂窝已经具备成熟的内容变现模式，如今短视频变现也具备了更好的土壤。

文 | 曹倩

马蜂窝的“内容+交易”闭环有了新的发力点。

马蜂窝从2018年初步尝试短视频内容至今，平台上已累积近200万条短视频。而36氪获悉，马蜂窝近期将首页的发布栏简化至只剩“发布图文”和“发布短视频”两个按钮，短视频被提升到与图文并列的位置。

这意味着，在马蜂窝众多如游记、问答、攻略等用户原创内容形态中，短视频内容得到前所未有的强调，被提到了新的战略高度。马蜂窝短视频负责人赵倩表示，短视频将会成为马蜂窝内容版图中重要的一块，也会是马蜂窝“内容+交易”闭环中重要的一环。

赵倩认为，当内容能够更高效地服务用户，就能实现更好的转化。短视频这种信息展示方式具备很强的“种草”能力，当它与马蜂窝的大数据算法推荐、目的地体系及产品供应链相结合，便形成了一个点、线、面的立体信息单元，推动用户形成决策闭环。

官方资料显示，马蜂窝平台上每天都会产生上万条短视频，覆盖美食、探店、景点打卡、住宿体验等多种当地玩乐场景，在马蜂窝APP首页基本每浏览10条内容，就能看到一条用户上传的短视频。

业界将2017年视为短视频爆发元年，而在过去的2018年，以抖音为首的短视频分享平台取得了进一步增长。Trustdata大数据发布的《2018短视频行业发展简析》报告显示，88%的互联网用户都会使用短视频社交，用户规模增长1亿仅用半年，日均启动次数最高达8次。短视频已然成为一种互联网社交方式。

该报告还提到，短视频用户生活品质要求较高，年轻、爱玩、热爱旅游休闲是他们的标签。这与马蜂窝的用户画像重合度很高，或许也是马蜂窝在短视频这一内容形态上发力的主要原因。

长期以来，图文是马蜂窝旅游内容的基本形态，这也是马蜂窝区别于其他旅游平台的核心竞争力。官方数据显示，马蜂窝平台上最长的一篇游记，字数接近26万字，超过了长篇小说《围城》，还添加了2139张图片。

但在快阅读、快消费时代，高效获取信息成为新的内容刚需，尤其当用户抱有“寻找当地玩乐”等明确需求时，内容直观、真实、沉浸感强、信息密度大的短视频，能够成为一种更好的解决方案。

在赵倩看来，马蜂窝已经具备成熟的内容变现模式，如今短视频变现也具备了更好的土壤。