C罗远走 意甲联赛品牌价值受严重震荡

离开尤文图斯的C罗踏上回归老特拉福德的旅程，在亚平宁赛场渡过了三年时光之后，C罗选择重回英伦为自己职业生涯最后的荣耀而战。排开情怀不谈，C罗做出离开意大利的决定后对尤文图斯和整个意甲联盟都有震荡性的影响，在他远走的背影之下，整个意甲的品牌价值也将受到一定程度的打击。

一、招牌人物流失 意甲联赛缺少顶流球星

自C罗披上尤文图斯战袍那一刻起，他摇身一变成为了意甲联赛的招牌。作为一个时代最为传奇的球星，C罗的一举一动都足够吸引人们的眼球。在进入二十一世纪第二个十年后，随着顶级球星的不断流走，整个意甲联盟也陷入了品牌宣传的瓶颈之中。不可否认，意甲的品牌认知度随着C罗的到来提升了一个档次，他的个人号召力促使意甲联赛在短时间内受到了更多的关注。

球星的质量和数量永远是引领球迷关注度的首要元素，在C罗驾临亚平宁赛场之前很长一段时间里，意甲联赛在球星质量和数量上都并不那么尽如人意。当意甲联盟需要破局之时，C罗的到来直接提升了意甲市场宽度。

受众基数决定联赛是否昌盛，当观者随着C罗征战的脚步了解到了更多有关尤文图斯的讯息，他们同时也会间接了解到了尤文对手的相关情况，而那些有着延伸视角的球迷们自然会对意大利厚重的足球文化产生兴趣。有了C罗这样顶级球星的带动中，意甲联赛的全貌得以更为纵深的被宣传拓展。

我们可以将C罗为意甲带来的高关注度看做一种文化现象，其远走时此三年间热潮也一定会呈现衰退之势。纵览审视，当下意甲环境中并没有任何一个球员可以接过C罗的流量大旗，传奇如伊布和穆里尼奥，较之C罗来说热度也有所不及。

二、整体财力困苦 意甲未来一个时期难有下一个“C罗”

回顾意甲联赛最为繁盛的年月，正是普拉蒂尼、马拉多纳、鲁梅尼格、范-巴斯滕这些顶级球员的到来为意甲成为世界第一联赛打下了根基。每个赛季中，顶级球星相互争锋的剧情是每个球迷最乐于看到了景象，在他们的对决中，很多内容丰富的故事也如是展开。

相比当年，如今的意甲逊色太多，究其缘由，各支俱乐部财政困顿是导致意甲联赛呈现滑坡的首因。进入二十一世纪之后，意大利经济萎靡不振，当国内现状辐射到足球市场后，家族式企业掌控的足球俱乐部遭受了很大的经营难题。

破产的克拉尼奥蒂让昔日劲旅拉齐奥遇到了严重的生存危机，另一位著名的足球老板坦济更是将帕尔马带向了万劫不复。大环境之下，意甲经营最为稳定的北方三强也连年遭受巨额亏损，当现实的重压扑面而来，各支球队也只能以抛售球星的方式寻求资金链条的稳定。

金元时代开启后，巨额资本的入主让足球世界改头换面，相对于投资环境更为开放的英超，缺少未来规划的意甲联盟难以吸引到太多金主的关注。意甲财政压力至今仍然存在，即便一些国外资本的加持使得某几家俱乐部的状况有所改变，但从当下的情况来看，意甲没有一家俱乐部可以以豪掷千金的方式再次招揽一名如C罗这般的顶级球员，而在未来几年内，意甲仍将面对缺少顶流球星的现实。

市场经济时代，顶级球星能为一支球队带来的不仅是战绩的提升，在有关市场宣传、品牌建设、发展导向引领等方面，突出个体由点到线的的带动作用对于联盟的整体经营环境至关重要。C罗转投别处后，意甲所面临的联赛价值问题开始逐步凸显，当然这一切的缘由也都有金钱有关。

三、困局之下 顶部球队在欧洲足坛地位下降

C罗为尤文图斯征战时，斑马军团可谓是全欧洲范围内最受关注的球队之一，这种关注度不关乎球队实力几何，而是因为一位顶级球星的加成。当然，即便C罗转会离队，尤文图斯仍然是世界足坛享誉一方的豪门，不过从市场份额以及球队影响力来看，尤文在欧洲足坛的地位已经不如以往。

没有充裕的资金招揽优秀的球员自然会使得俱乐部成绩出现波动，长此以往之后，俱乐部在欧洲足坛中的整体地位也会受到冲击。

单从经营角度来看，当年尤文图斯引入C罗无疑是一桩成功的商业运作，在C罗到来后，尤文的股票以及周边产业营收都呈现出了上涨之势。如今C罗离开，尤文也站在了转型发展的关键节点，将之前的思路推到重来后，尤文图斯未来会走向何种发展方向还是一个未知数。

比起相对稳定的尤文图斯，米兰双雄的境遇更加复杂，在经历了大起大落的过程后，很多业内外人士在谈及足坛顶级球队时已经不在过多提及米兰城的两支球队，而在资本不断更迭转换且资方利益化倾向严重的时代中，两家球队寻求快速提升的途径也并不算多。

北方三强兴则意大利足球兴，这并非一句空谈言论，而是很多业内人士阅历意甲联赛发展过程后总结出的道理。作为意甲联赛的顶端俱乐部，北方三强当下都面临着狠毒棘手问题，这些问题有关财政压力、发展规划、建设选材，而在未来很长一段时期，此种问题也将萦绕于各支意甲俱乐部之中。

写在最后：作为球迷的我们自然希望看到意甲可以重现当年“小世界杯”的荣光与繁华，不过在愿景中，当下意甲联赛的整体经营确实还不足以意甲走向复兴。对于整个意甲联盟和各支俱乐部管理者来说，只有进行长远、合理的筹谋寻求更为优质的经营体系才可让意甲拥有更宽广的商业潜力，而纵深打造联赛品牌价值也应该是二十一世纪第三个十年意甲联盟最需要全面考量的问题。