FO腔调| 普拉达第四代三年后即位，“立誓”将Prada留在家族掌控中
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15年前有部风靡的电影《穿Prada的女王》，让大众对普拉达这个品牌印象深刻。近日，普拉达（Prada）集团的第四代继承人洛伦佐·贝尔泰利（Lorenzo Bertelli）承诺，在三年后接替父亲的职务时，将把这家意大利奢侈时尚集团置于家族控制之下。
洛伦佐·贝尔泰利，今年33岁，是普拉达现任首席执行官75岁的帕特里齐奥·贝泰利（Patrizio Bertelli）和72岁的妻子缪西亚·普拉达（Miuccia Prada）的两个孩子中的老大。虽然贵为时尚家族的富四代，但是其实洛伦佐对奢侈品和时尚并不感兴趣，他曾是拉力赛车手，后来成为销售振兴营销总监和企业社会责任负责人。
洛伦佐·贝尔泰利对媒体说过：“我看不到其他方向，也是因为我希望前面还有很长的路要走，所以我必须为我的生活做点什么。所以我想保持独立。”
但是，父母年纪大了，现在到了他负起家族责任，从他父母手中接棒的时候了。
普拉达的传说
1913年，时尚品牌创始人兼原创设计师马里奥·普拉达（Mario Prada）和他的兄弟马丁诺（Martino ）在意大利米兰著名的Vittorio Emmanuele II画廊开设了第一家专卖店，出售的商品包括箱包、皮箱、汽船和旅行用品，并把普拉达做成了一个著名的奢侈品牌。
洛伦佐的妈妈缪西亚·普拉达（Miuccia Prada）是马里奥·普拉达（Mario Prada）的首席设计师和最小孙女，并且拥有了普拉达集团80%的股份。
关于普拉达的传承，这里有个有趣小插曲，其实普拉达创始人跟中国以前的小工匠人一样，非常歧视女性，家族生意是传男不传女，但上帝并不这么想，最后把生意做大的却是马里奥的这个孙女。
1978年，在家族企业普拉达面临破产时，本不愿意从事奢侈品行业的缪西亚扛起了重担，普拉达创始人的孙女（Miuccia Prada）和夫婿Patrizio Bertelli - 帕特里齐奥·贝尔泰利」共同接管了母亲从祖父马里奥传下来的家族企业普拉达。
接管家族企业后，缪西亚开始一门心思为品牌寻求发展，在一次偶然参加空军活动时，缪西亚被空军降落伞材质惊呆了，它轻质耐磨而且防水不怕明火，于是她大胆将其用在包上，在1987年推出了尼龙包，火遍了整个时尚圈，一直到现在。1988年，零设计背景的缪西亚发布了第一个由她设计的女装系列，简洁利落的设计在30年后的今天看来也不过时，她反潮流的风格在九十年代反而成为极简时尚的代表。1992年，她以自己的小名MIUMIU为名推出了更年轻化的子品牌，以实现自己的少女梦。缪西亚亲手把普拉达捧上“神坛”，开启了它的并购之路，还成为GUCCI的大股东。
而缪西亚的丈夫Patrizio是一位从任何一个时代看都非常出色的企业家。他不仅建立了全世界范围的产品销售渠道，而且建设了现代化、工业化的批量生产系统，完成从作坊式生产向规模生产进化的革命。夫妻二人一起把普拉达事业推向了新的高峰，并且把普拉达成功上市。
家族企业危机与线上电商自救
然而，任何家族企业在发展中都不可能一帆风顺，随着奢侈品市场的竞争越来越激烈，市场销售渠道也发生了变化，普拉达业绩增长开始变慢并渐渐显露出了危机。
普拉达（01913）财报显示，2014年，公司营收35.87亿欧元，2020年的收入仅24.23亿欧元。过去6年，普拉达的收入体量不升反降，盈利能力却每况愈下，甚至在2020年净亏损5400多万欧元，为上市以来首次年度亏损。普拉达业绩不佳，一个很重要的原因是数字化转型脚步慢了。到2014年时，奢侈品电商早已经发展得如火如荼。但是普拉达CEO Patrizio Bertelli依旧对媒体表达了他对电子商务的怀疑，并仍将发展重心落在线下门店，这导致普拉达业绩连续几年疲软。
直到2017年，缪西亚（Miuccia Prada）不得不承认：以前的东西和做事方式已经没有用了；她认为，普拉达Prada需要回到起点，重新聚焦在差异性上。普拉达才正式启动数字化转型，提出Prada 365数字营销策略，要改变过去传统的广告战略，打造以时尚杂志、互联网、社交媒体于一体的全维度整合传播平台，构建一个“全天候滚动的Prada”。
普拉达2021年上半年的营业利润反弹至1.87亿美元，超过2019年大流行前的水平。该集团将复苏归因于品牌投资、产品改进、客户体验改善以及对分销渠道和运营成本的严格控制。
普拉达事业从新上了正轨，到了交接班的时候了。
第四代接班
本月，帕特里齐奥·贝尔泰利（Patrizio Bertelli）在米兰的一次分析师演讲中表示，他将在三年内将普拉达帝国的控制权移交给他的儿子。这对普拉达来说是一个时代的考验。新一代的领导人是否能够延续父母的高能，产品设计是否有创新？商业模式是否能够革新？让普拉达屹立不倒，对洛伦佐·贝尔泰利是一个考验。
普拉达第四代洛伦佐·贝尔泰利接受媒体采访时表示，他确实看到普拉达在亚马逊上出售产品。他表示普拉达可能有兴趣参股卡地亚所有者历峰（Richemont）和美国电子零售商法尔菲奇（Farfetch）正在讨论的一家电子商务合资企业。
当路透社问到他是否想让普拉达这个集团重新归为家族所有时，普拉达第四代洛伦佐·贝尔泰利说：“这是我父母的问题，但对我来说，绝对是的。”
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