国家出台「带货主播」职称标准，薇娅李佳琦“拿不到最高级”

近日，人社部、中央网信办、国家广播电视总局联合颁布了《互联网营销网国家职业技能标准目录》。这算是继 2020 年后，人社部公布“网络营销师”正式成为新职业的另一个重要时刻。

早在去年 7 月，人社部就正式公布了“网络营销师”成为一门新兴职业，下设四个工种，其中就包含了“直播销售员”，这意味着“李佳琦、薇娅”等主播们正式转正。

同时，也表明着“直播带货”这个才兴起不到 5 年的行业，成为“正规军”。

而近日最新颁布的“标准”，则是对“网络营销师”这一职业的技能要求、资质、等级、学历等方面做了详细的规定和阐释。

其中，选品员、直播销售员、视频创推员三个工种设五个等级，分别为：五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师。

简单来说，就是主播也可以评职称了。

但若仔细研读职级评选要求，作为头部大主播的李佳琦和薇娅，却仅能评选为四级工/中级工。

到底怎么回事呢？

01李佳琦、薇娅只配当“中级工”？

大多数人可能会觉得李佳琪、薇娅是直播带货的第一二名，是行业的翘楚，所以理应评为一级或者高级工；但根据这次“标准”的申报评选资格，俩人因为仅满足了“累计从事相关工作满 4 年（含）以上”这一个要求，所以只能被评为“四级/中级工”。

那如果要达到该工种的“天花板”需要达到什么标准要求呢？

首先，每一级职称都需要有相应的资格证书，需要完成规定的培训标准学时，取得结业证书，才能进入下一个阶段；

其次，在取得相应资格证书基础上，需要满足对应的工作年限；

最后，需要学历（大专以上）或者相关专业毕业证书等要求，才可加快晋升。

除此之外，这次颁布的标准还对不同工种在理论知识、技能要求上做了权重划分。

3~5 级工「重执行」，主要权重划分在基础知识和直播专业能力上；

1~2 级工「重管理」，更看重直播选品决策、营销策略、团队管理及培训。

从上述的条件中可以看出，一个主播是否专业及优秀，并非仅靠「粉丝量多少、卖货 GMV高低」等因素来做评判，而是从「职业道德、相关知识和技能要求」多个维度进行综合考量。

02对“直播带货”有何影响？

这次的《职业技能标准目录》的提出，对整个直播带货行业有什么影响呢？

1) 职业规范化，加速直播行业快速发展

从 2015 年蘑菇街在电商行业内第一个做直播模式开始，到 2019 年直播电商元年，再到 2020 年疫情推动，直播电商推上风口。

过去的 6 年间，除了有李佳琦、薇娅、罗永浩、辛巴四大主播的爆发——每年直播间有过百亿GMV 的成绩，从今年开始，各个商家品牌的自播也爆发，双11 更是有 43 个品牌自播间成交额超 1 亿元。

由此可以看出，整个直播行业的快速发展，势必会带来直播带货等相关职业需求的快速增长。

目前市场上已经有不少 MCN 机构在开始培养主播的业务，其中罗永浩、辛巴、薇娅都已经在开始培养专业的带货主播，除了全品类带货主播，还会定向培养垂直品类的主播，做到更加专业化。

而此次将职业规范化，也是给从业者信心和指引，加速整个直播行业的快速发展。

2）严控质量，直播行业「生态」会更健康

过去的直播带货，出现过很多乱象现象，大众都有目共睹。卖假货、主播打擦边球，为节目效果脏话连篇、哗众取宠……让整个直播内容生态变得乌烟瘴气。

而本次提出的职业守则中，就有一条专门写道：严控质量。

这不仅对直播带货在「内容质量、商品质量」的把控上提出了更高的要求，同时也反映了在国家层面上，对整个直播带货生态的重视。

从直播带货内容上，运营社也观察到了很多创新的趋势：比如说佰草集的宫廷剧带货、欧珀莱打造的护肤科普直播，这些都是既保证了直播内容的质量，同时也完成了品牌商家的带货目标。

由此，「严控质量」是针对品牌、主播在直播内容规划上，提出的新挑战、新要求。

圆气文化创始人 @赵圆圆 曾提出一个观点：不做直播的电商平台，没有未来。

可以预见，除了头部主播持续发力以外，未来在整个直播生态，至少还会在品牌自播、私域直播上会有进一轮的爆发。 所以， 整 个行业急切需要更多专业化的人才加入 。

而这次的职业规范标准，也是对从业人员提出了新的挑战和要求：合则上，反之则面临洗牌淘汰。

直播从“野蛮生长”到步入“正规军”，是整个行业的进步，同时也让大家对直播未来生态更有期待。

本文来自微信公众号“运营研究社”（ID：U_quan），作者：杨佩汶，36氪经授权发布。