让Facebook市值暴跌数千亿美元的政策又来了？这一次的改革来自谷歌

目前Google用户的设备会被分配一个由一串特别字符组成的ID，可以识别用户设备并帮助广告商借由这个ID搜集数据建立用户画像，并最终推送高度定向的广告出现在用户屏幕上。在周三的公告中，Google推出了一个名为“隐私沙盒”的工具，将限制与第三方共享用户数据，并且在没有跨应用标识符（包括广告ID）的情况下运行。

这种开放式的方法可以帮助Google减少来自监管机构的审查。Google在2020年表示，其目标是在两年内逐步取消对称为第三方cookie的网络浏览器标识符的支持，因此受到了监管机构的大量打击。后来，Google被迫推迟了这一时间表。

Google政策的变化将受到竞争对手、监管机构和立法者的密切关注，因为该公司在数字广告经济中拥有巨大的权力。Google已经承诺让英国竞争监管机构监督其取消对第三方cookie的支持，而且作为对Google广告技术业务更广泛调查的一部分，该计划仍在欧盟的调查之中。

考虑到目前Google和苹果拥有全球移动操作系统绝大多数份额，此前苹果收紧数据追踪政策不但颠覆了数字广告行业，而且已经导致Meta市值暴跌3000亿美元，而Google这番跟进也意味着移动互联网时代的线上广告投放方式将完全改写。Meta此前曾表示，苹果的隐私政策影响公司2022年营收达100亿美元。

Facebook母公司Meta不久前因首次用户数量减少和净利润下滑引得股价史诗级暴跌，上周才经历“威胁退出欧洲市场”的公关危机之后，今日在Google隐私政策发布之下又一度超跌3%，市值累计蒸发2320亿美元。

不过，虽然此前Meta公司反对苹果的变化，但其似乎支持Google计划实施其隐私调整的方式。Facebook产品营销、广告和业务副总裁Graham Mudd在Twitter上表示：

令人鼓舞的是，看到Google对保护隐私的个性化广告采取这种长期合作的方式，我们期待着通过行业组织继续与他们和行业在加强隐私的技术方面进行合作。

移动应用数据分析公司Flurry表示，在去年苹果推出让用户自己选择是否允许应用追踪数据的功能后，美国用户在80%的情况下选择了拒绝。这也导致iOS移动应用广告的价格下降，反过来抬升了Android应用的广告报价。

虽然在美国Android和iOS系统的使用者接近对半，但在全球范围内，85%的智能手机正在使用Android系统。

Google表示将在未来两年内继续支持目前的标识符，对这些依赖定向广告为生的平台而言可能是今日唯一的好消息了。

此外，GoogleAndroid产品副总裁Anthony Chavez表示，公司并不认为保护用户隐私和开发者建立业务之间必须存在一个强制选择，同时其也批评了此前苹果调整隐私政策时的部分做法：

我们意识到，其他平台对广告隐私采取了不同的方法，直截了当地限制了开发者和广告商使用的现有技术。我们认为，如果不首先提供保护隐私的替代路径，这种方法可能是无效的，并导致用户隐私和开发者业务的更坏结果。

移动测量公司Branch Metrics的数据，苹果的隐私变化被认为有助于其通过其内部业务 “搜索广告”增加其在应用下载广告上的营销费用份额。而全球最大的数字广告公司Google的类似变化可能会招致反竞争行为的指控。对于此次变化将如何影响Google的广告业务，Chavez表示“目前谈论还为时尚早。”

去年，Google凭借其应用内广告系统AdMob的销售额增长，帮助其网络业务的年收入增长了近40%，达到317亿美元。而观其第四季度单季录得750亿美金收入，200亿美金利润，Google亮眼的业绩又将使其一飞冲天。

截止发文，Google盘中小幅下挫0.9%，年初至今累计跌幅为6.56%。