当总裁遇上210万网友：立白携手拼多多开启“万人团”活动

总裁专场：国货势力不可挡

近年来，为提升品牌影响力和带动相关产品销量，不少品牌的领头人都选择亲自“下场”，力图通过自身力量来吸引消费者，让消费者真正“爱上”品牌，“需要”产品。立白总裁陈泽滨现身直播间正是如此。在直播中，他反复强调 “作为新国货的代表品牌，立白从产品角度一定是兼顾实用性和生活美学，同时也需要符合现代年轻消费者的需求。”这一点，展示了新国货品牌立足自身，从消费者需求出发生产好产品，探寻生活新方式的决心。

直播进行中，直播间的立白商品均在拼多多百亿补贴的基础上进行了二次补贴，部分爆款商品的价格更是下调了40%左右。在直播间人数达到一定量后，陈泽滨还为幸运网友送上了华为手机，一度点燃了直播间的氛围，引起了网友的野性消费。

惊喜不止于直播间。在2月23日活动当天，拼多多还携手立白集团举办了多场“万人团”大促活动。就算是没能进入直播间实时抢购，消费者也可在拼多多平台搜索立白旗下的洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠、洗洁精等系列产品进行购买，并享受超额补贴的福利。同样截至当晚22点，立白的拼单量接近30000单，天然亮白洗衣液、家用食品级洗碗液等产品也都进行了紧急补货。

数字化升级：国货从未远离年轻人

谈及“国货”这个概念，不少人都会很自然将把其划分为父母那一代人会用的东西，并用远离的姿态来获得年轻态的身份认同。但事实上，国货从未远离年轻人，考虑年轻一代消费者需求的数字化升级也一直在进行中。

以立白集团为例，早在2018年其就全面进入了数字化智能时代。就像立白集团总裁陈泽滨所说的，“从立白洗衣粉升级到浓缩洗衣液、洗衣凝珠，从普通洗洁精升级到洗碗机专用洗碗块的升级，立白不仅持续加码洗涤科技、洗护科技，还先后联合多家品牌进行跨界文创的尝试。”

除此之外，线上销售亦是立白集团数字化转型中的重要一步。据悉，在开启全面数字化转型后，立白集团就将拼多多列入了可长期合作的战略伙伴名单，并把全线产品都搬到了拼多多平台上。不仅是传统的衣洗产品，就连洗衣凝珠等新趋势品类也成为了消费者家中常备的日化产品。截至目前，仅在拼多多平台立白集团的用户就突破了1000万人次的大关，还在此基础上创造了许多销量10万+的爆款商品。

多多新国潮：美好生活源于品质国潮

立白集团总裁陈泽滨曾表示，“作为国货品牌，立白在为消费者提供高品质产品的同时，也一直关注着年轻的潮流趋势，这与拼多多首季‘新国潮消费季’的理念不谋而合。”另外，在其看来，与新电商平台拼多多展开的合作也将在一定程度上打破立白在用户群体层次上的瓶颈，帮助集团在数字化领域的探索朝着纵深的方向前行。

进入2022年，拼多多平台一手打造的“2022多多新国潮”活动就已在一月份正式上线。从“品质国潮，美好生活”的理念出发，拼多多更希望能发挥平台的力量，携手多个品质国潮品牌为消费者提供优质的商品，更进一步助力国内实体经济的发展。目前，不止于立白，艾莱依、珀莱雅、马克华菲、海鸥手表等多个国内实力品牌也确定加入“2022多多新国潮”的活动，在数实融合的基础上谋求企业新的发展模式。

未来一年，拼多多将成立专项团队，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划，投入百亿量级的“扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌。拼多多“多多新国潮”项目负责人表示。

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