品牌设计 | 日式风格集食小铺插画VI设计

设计宣传PROPAGANDA ：VANZ DESIGN

万致餐饮设计(简称: Vanz)，12年来专注于餐饮行业，为全国餐饮商家提供餐饮空间设计、餐饮品牌设计以及餐饮软装设计三大板块，协助商家创造特色餐饮空间，塑造自身餐饮品牌，提升餐饮品牌在新消费市场的竞争力。

品牌市场/品牌文化

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根据中心测算，2020年全年我国零食市场零售额同比增长6%以上，高于国内整体消费品市场增速10个百分点以上。预计2023年将增长至1717亿美元。

以”集食小铺“现阶段分析，打破传统宣传，创新品牌文化是品牌的首要问题。

#品牌文化

集食小铺灵感来源于小女孩和时代的记忆，将品牌比拟为小女孩，让艺术回归生活，让每一个人都能在享受美食的同时拥有美妙的视觉体验。

设计理念

将理念注入艺术

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品牌解读：集食小铺=日系风+小女孩+时代记忆

视觉解读：将品牌拟作一个寻找民间的小姑娘

品牌色：黄色为主，绿色、蓝色为辅

消费者对品牌的第一印象67%来自于颜色，颜色的记忆成本远远低于文字、图形成本。

标志作为公司的品牌形象,是集食小铺视觉识别系统的核心,是公司最为重要和最为明显的象征。

品牌符号：人物、田园、动物

人物：集食小铺是一个食品类品牌,主要做民间小吃的挖掘，经过和客户的充分沟通，最后我把这个品牌拟人化,比作一个走在乡间，寻找民间美食的小姑娘。

田园（场景）：大脑的第一语言是图形，品牌符号解决的本质是解决品牌的识别和记忆。

动物（场景细节）：刻画场景内的细节，加深消费者对品牌的印象。

品牌字体：圆润化、笔画细节处理

本次品牌设计，我们在保证品牌调性一致的前提下，有意识地为字形制造独特性，如减法设计、笔画圆润化处理等，增强品牌差异性、让消费者阅读体验感更佳。

视觉呈现

集食物予美好

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类目：集食小铺

行业：零食

用最传统的手工技艺,给远方的你

带去记忆中家乡的味道

一个来自美丽小城的女孩儿,每个清晨都会来到山间田园采摘新鲜食材,装满箩筐哼着小曲儿带下山去,家里的老奶奶早已烧好了柴火,备好了佐料,等着孙女儿带着食物归来。

在远方的客人呐，有空也来尝一尝,奶奶的手艺最令人难忘。

THE END

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