咖啡行业卷起来了，中国邮政“网绿”跨界出圈！

拥挤的咖啡赛道又涌进来一个意想不到的“搅局者”，而这一次是中国邮政。

“喝一杯邮局咖啡，给爱的人寄一封信。”首家“邮政咖啡”在厦门开业。这家看似由普通邮政网点改造而来的咖啡厅，热度直逼最近频繁引起争议的“星xx”，邮局咖啡的出现仍然让众多咖啡爱好者们充满了期待。

这让邮局咖啡短时间内成了“网红”，看这门店的装修风格，还是邮局标志性的绿色；在众多的咖啡店中，邮局咖啡可谓是与众不同。

邮局咖啡最大的亮点就是：设计了，但没完全设计！最大限度保留了邮政的辨识度，又给予了受众新鲜感！

01

咖啡是近几年创投圈最火的消费赛道！

数据显示，咖啡相关企业注册量逐年上涨，2015年突破2万家。从2018年开始，咖啡江湖的平静就此打破，2019年新增咖啡相关企业2.79万家，2020年新增2.27万家，2021年新增2.59万家。2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元，而中国咖啡行业市场规模预计将保持27.2%的上升态势，远高于全球2%的平均增速。

02

中国邮政跨界入局咖啡赛道为哪般？

中国咖啡市场正在进入高速发展阶段，行业前景值得看好。如今大家有多爱咖啡，看一眼遍布城市各个角落的咖啡店便可知道。面对咖啡市场释放出的巨大红利，很多企业显然都不想错过这一机遇，中国邮政的加入并不意外。

早在进入咖啡赛道前，中国邮政就已在跨界的道路上摸爬滚打多年，尝试的增值业务包括药品、果蔬、化肥、饲料等。

转型咖啡赛道，中国邮政自身的网点优势也将为其“锦上添花”。目前其营业网点达5.4万个，未来将这些遍布全国的网点资源优势赋能咖啡业务，有望使“邮局咖啡”交出满意的答卷。

03

多元发展，品牌跨界营销新玩法

邮局跨界咖啡行业也不是什么奇怪的事情了，随着奶茶、咖啡这两大品类深受当下年轻一代喜爱，越来越多的老字号老品牌选择与之“跨界”。

不管是邮局咖啡还是邮局奶茶，都是邮局进行创新的方式之一。无论是什么品牌，如果一直故步自封，沉迷于过去的辉煌不进行创新也将很快被市场淘汰，最后安静的消逝在大众的视线里了。

多元化经营，恐怕是很多企业都会碰到的问题。能够在一个领域深耕固然好，但很多时候市场的发展往往会倒逼企业不得不去做选择题。这时候采取何种经营思路、能不能适应市场变化就显得极为重要。

-THE END-