毯星这门生意，一年能赚17亿

女明星的时尚内卷已经卷到孕妇装上了。

想当初，人前万般精致的Angelababy怀孕后，也会跟我等凡人一样穿朴实无华的衣服。

最近“天王嫂”昆凌出门，挺着7个月的大肚子，穿着宽松的香奈儿卫衣，坚定守住身为女明星的最后一丝自觉。

当然，更多时候是连香奈儿也顾不上，套了件黑色内搭就出门，普通得格外平易近人。

毕竟怀孕时行动不便，再注重穿搭的女明星选衣服时，也得把简单方便放在第一位。

但蕾哈娜，这位著名的时髦精，彻底改变了女明星孕妇装的定义。

提前声明，此篇并不是在鼓励普通人都去效仿蕾哈娜。

就像我们一直强调女明星和普通女性不是同一个物种一样，我们不鼓吹所有孕妇都对标女明星。

只是一边带大家吃瓜看热闹，一边希望孕妇在保证安全健康的前提下，拥有穿搭自由。

就在刚刚，蕾哈娜登上了最新美版《Vogue》封面，挺着孕肚，穿着一身红色连体透视装，霸气侧漏。

早在1月31日，纽约的雪天里，歌手蕾哈娜穿着粉色长款棉服，破洞牛仔裤，露出肚皮，这种"妈见打"的冬天穿搭，放在女明星身上早已见怪不怪。

但蕾哈娜这时已经怀孕好几个月。她和男友，歌手A$AP洛基走在一起，大方地向全世界展示自己的孕肚。

还有她自己的孕妇穿搭。

蕾哈娜这一身的来头可不小。

长款棉服来自1996年的香奈儿秋冬系列，实打实的Vintage单品。

在上世纪香奈儿的历年单品里，这件棉极其了所有稀有要素：粉色、棉服、金扣等，属于打着灯笼也难找的vintage。

当年价格为8000美金，如今据说价值已高达22万人民币。（打工人流下了羡慕的泪水）

配饰方面，除了牛仔裤上的香奈儿腰链，蕾哈娜戴的巨大十字架项链也来自香奈儿1996年的秋冬系列。

在Vintage界里，香奈儿随便一对耳夹都能炒上万元市价，更何况这种肉眼可见的稀少款，只怕是有市无价。

时髦精们看见这一身，只能说，有钱真好。

在这之后，蕾哈娜的孕妇穿搭就跟开了挂一样，一次比一次惹眼。凭着各种"出格"的孕妇装，她的身影早已出现在各大时尚媒体的头条。

史上最时尚的孕妇，非蕾哈娜莫属。

宣布怀孕后没过几天，蕾哈娜就被狗仔拍到一个人出街。她身穿法国设计师让·保罗·高堤耶的黑色绑带外套，从脖子一路露到小腹。

在别的孕妇小心翼翼走路的时候，蕾哈娜还是脚踩着吉米·周（JIMMY CHOO）的细跟高跟鞋，一副"墨镜一戴，谁都不爱"的冷酷模样。

“我必须好好享受长达9到10个月的孕期！”采访中，蕾哈娜直言不讳，自己要做不一般的孕妇。

“我热爱时尚，想以此挑战‘怀孕’和‘母亲’代表的意义。怀孕有时候会让人难受，所以女人们更应该好好打扮。”

原来，蕾哈娜是打算用出格的穿搭来打破人们对孕妇，甚至是母亲的既有印象。

毕竟，提及孕妇，人们习惯于遮掩身材。

怀孕，从来就不被看作是展现女性美的时侯。

1956年，摩纳哥王妃、好莱坞影星格蕾丝·凯莉被狗仔拍到怀孕时，第一时间用包包挡住孕肚。

美国杂志《Life》刊登了这张照片，轰动一时，就连顶流爱马仕都要"蹭流量"，把王妃当时提着的这款包叫做"凯莉包"。

国内女明星们怀孕时，大多数都会把自己包裹得十分严实。

2016年，Angelababy怀孕时，同样穿一件宽松的连衣裙，只能靠套个牛仔外套来完成时尚度。

她的营销通稿里强调，因为看不出怀孕，所以依旧清新可爱。

超模穿的也是传统孕妇装。去年，奚梦瑶怀二胎时，晒出的照片里，基本也是标配的宽松连衣裙。

而在国外，明星们大方露出自己的孕肚已经成了一种时尚。

2018年2月，歌手碧昂丝在Instagram上晒出自己的怀孕照，仅3小时点赞数就超500万，创造了新的吉尼斯世界纪录。

同年6月，歌手Cardi B也在电视上穿着DG水晶连体衣昭示自己怀孕，成为全场焦点。

但没有人能像蕾哈娜一样把怀孕后的每一次出席都当成参加时装秀。

2月25日，她又穿着蕾丝短袖上衣，黑色长裤，披着紫色皮草在米兰参加古驰2022米兰秋冬秀场。

没过几天，蕾哈娜又现身巴黎，在Off-White、迪奥的秋冬秀场贡献出粉色皮衣、黑色蕾丝透视长裙的大胆穿搭。

而当时的巴黎，气温只有10度。

果然，时尚只管风度，不计较温度。

Instagram上，蕾哈娜也会自信秀出自己的孕妇穿搭。

普通人不敢轻易碰的豹纹大衣，怀孕8个月的蕾哈娜在里面直接穿一件同元素的内衣，打个结就完事。

她手上拎的是"海盗爷"约翰·加利亚诺在2000年迪奥秋冬秀场上设计的扎染马鞍包，与香奈儿粉色棉服一样，都是用钱还不一定买得着的东西。

蕾哈娜的孕妇穿搭有多火？

在视觉网站Pinterest上，"蕾哈娜孕妇装风格"的搜索量激增75倍，连带"蕾丝孕妇装"的搜索量都增加了40%，可见天后的时尚影响力之高。

更重要的是，这让人们开始做出改变，发现怀孕也可以展现美。

一位孕妇粉丝在网上大胆开麦："当女人怀孕时，社会往往觉得你应该隐藏性格......但因为蕾哈娜，我现在很想变得性感，穿上我怀孕前都不敢穿上的短裙、短上衣。"

蕾哈娜一直以敢穿出名。

2015年5月，"时尚奥斯卡"MetGala上，蕾哈娜穿着一身黄色长袍出场，站在红毯上的她颇有女王风范。

这件长袍出自中国设计师郭培，耗时两年才完成，足足有25公斤重，需要3个彪形大汉才能抬起，造价不菲。

当时，郭培并不相信蕾哈娜能穿上这件衣服。"它真的太重了。"

但蕾哈娜偏要试试。"它太漂亮了，我有勇气穿上它。"郭培对此只能表示，瑞思拜。

蕾哈娜的这个造型出圈了，被《Vogue》评为Met Gala史上最好的造型之一。

虽然很多网友毒舌吐槽这件衣服像"鸡蛋饼""披萨"等，但借着这套极似龙袍的衣服，以及当年的《中国：镜花水月》主题，MetGala被大洋彼岸的更多人关注到了。仅推特上，就有关于蕾哈娜与Met Gala的许多热门话题。

2017年，同样是Met Gala，蕾哈娜在当年"川久保玲"主题的舞会上穿着一身难以形容的川久保玲花苞连体裙。

第二年，蕾哈娜当上了Met Gala联合主席，穿着一身约翰·加利亚诺设计的串珠长袍、紧身裙，戴着一顶同样元素的帽子。

只是，时髦精不是一天练成的，天后也不例外。

2005年，蕾哈娜借着首张专辑《Music Of The Sun》出道。在舞台上表演时，顶着马尾、穿着短款白衬衫和金色百褶的蕾哈娜，不仅泯然众人矣，还掩饰不了一股发廊小妹的气质。

尤其是当她把卷发放下来时，真的很像更年轻版本的碧昂丝。不意外地，这时候的蕾哈娜总被人批评"模样碧昂丝"，被挑剔说"没有自己的风格"。

转折出现在2007年。第三张专辑《Good Girl Gone Bad》里，蕾哈娜剪去了长发，以一身利落的短发示人。

同年，在英国曼彻斯特《Umbrella》的表演现场，蕾哈娜穿着镶满了铆钉的皮衣，劲歌热舞。

这一look还被"荷兰弟"汤姆·霍兰德模仿。

2017年的《对嘴歌唱大赛》节目上，荷兰弟穿着蕾哈娜这一同款look，对嘴唱跳《Umbralla》。就连这一表演，都成了经典恶搞片段。

自此，蕾哈娜在时髦这条路上越走越远。只有你想不到的，没有她不敢往身上整的。

2011年高堤耶的褶边半透明长裙、2016年圣罗兰秋冬系列的巨大爱心外套等，都是火出圈的穿搭。

就连如今大胆女明星们的标配，透视装，蕾哈娜早在2014年就穿过了。

在2014年美国时装设计协会颁奖礼上，她穿着那身镶满了施华洛世奇水晶的亚当·斯尔曼透视装，闪瞎了摄影师们镜头外的眼睛的同时，拿下了当晚的"时尚偶像大奖"。

如此高的时髦度，蕾哈娜收获了"蕾超模"的外号。

其实，早在2012年，蕾哈娜就穿着维秘的内衣在维秘秀出上走秀，最后出场献唱《Diamond》。

你或许忘了那一年有哪位模特走秀，但还会记得蕾哈娜的风骚与霸气。

扒蕾哈娜的穿搭，发现她在时髦与博眼球上平衡得刚刚好。

蕾哈娜不像金·卡戴珊，穿盖住全身的巴黎世家刻意地博出位，也不像凯莉·詹娜那样过分地网红化，用讨好的姿势、惹火的身材吸引注意力。

蕾哈娜也从不以"雷人"为卖点。

早期的Lady Gaga出街时会把自己打扮成"白毛怪""海胆"获封"雷母"外号。尤其是那件在2010年MTV音乐录影带颁奖典礼上穿的生肉装，直至今天也是前无古人，后无来者，用当时流行的话来说就是"天雷滚滚"。

"你必须接受你的身体。你可能不会一直喜欢它，但你一定要感到自在，并了解到这就是你。"蕾哈娜的时尚宣言，可比"生肉装"来得接地气多了。

与其他时髦精不同，蕾哈娜早已把时尚玩成了一门生意。

2014年12月，蕾哈娜与彪马合作，不仅为其代言，还当上了品牌女装设计总监，设计出了无数爆款。

其中，最为知名的便是Creeper松糕鞋，2015年9月第一波发售时，仅3小时就售罄。

当年，谁能抢到这双鞋，就是街上最靓的仔。

蕾哈娜的加入，拯救了先前业绩惨淡，被耐克、阿迪达斯甩出好几条街的彪马。

2016年，仅第三季度，彪马的净利润就增长了98%，几乎翻了一倍。松糕鞋更是拿下了时尚鞋履媒体Footwear News的年度大奖"Shoe of the year"，当红炸子鸡身份无疑。

尝到了商业甜头后，蕾哈娜决定自己当老板。

2017年，蕾哈娜成立美妆品牌"Fenty"，名字来自于她的全名Robyn Rihanna Fenty。

这可是奢侈品巨头LVMH集团自1987年来第一次合作创立新品牌，更是首次让黑人女性当老板。

Fenty打响了开门红。这个号称有着世界上最全色号粉底液的品牌，开卖仅40天后就赚得了1亿美元的销售额。

在蕾哈娜之后，LadyGaga、凯莉·詹娜等人纷纷也加入了这一资本游戏，分一杯羹。

蕾哈娜的时尚野心可不至于卖卖口红、粉底。

第二年，她就顺势推出内衣品牌"Savage✖️Fenty"。

与美妆产品一样，这一品牌同样强调包容性，无论男女、胖瘦都能找选到合适的产品，仅以文胸来说，尺码就能从32AA到46H，内裤的可选尺码甚至从XS到3XL

不像维密的内衣，普通人永远要瘦成超模才能穿得下。

成立一年后，Savege✖️Fenty就拿下了5000万的投资。

2020年，新冠疫情重击时尚业，奢侈品巨头LVMH的销售额都在9个月内下跌21%，Savege✖️Fenty的销售额甚至增长了200%，如今估值甚至高达30亿美元（约合人民币190亿元）。

真·赚得盘满钵满。

蕾哈娜是聪明的。她曾说：“我的时尚将会是与众不同和非传统，因为我并不是来自这个行业。”

在隔壁的维密玩性感风把自己玩到破产的时候，无论卖美妆还是卖内衣，蕾哈娜都在强调性别、人种等方面的友好。

换句话说，现在做生意，没有哪个聪明人会和"政治正确"过不去。

"我想带来全新的时尚。"蕾哈娜的野心大着呢。在她的计划里，Fenty可是要成为另一个"CK"，那个曾经以极简、洁净的性感风格红遍时尚圈的全民品牌。

4月6日，据《福布斯》报道，蕾哈娜以17亿美元的身家首次登上年度亿万富豪榜，排名第1729位。身价17亿都只能排在一千名之后，有钱人的世界真是超乎想象。

而在这17亿的身家里，有14亿都来自Fenty。

这个爱情事业两手抓，搞钱搞到副业都挣14亿的女人，不就是很多人口中拿了大女主剧本的人吗？

不需要效仿她，把她当成一个像算法精心搭建的理想大女人模板，幻想代入就可以了。