机械表大师：如果手表属于营销骗局，为什么佩戴手表的人那么多？

现如今的机械表对于功能性的炫技成分研发力度越来越小，手表的款式已经处于平淡无奇的平稳趋势，但是价格却越来越昂贵跟坐火箭一样。最不可思议的是，虽然智能表的大量普及，机械表的销量反而年年稳定上升，丝毫没有受到影响。

最近几年瑞士机械表的行情火热，各类热门款式不断的突破新的高位。很多人都在研究这背后的逻辑，甚至有人说，如果钻石属于营销骗局，那么在机械表面前钻石就是小巫见大巫。事实到底是怎样的？为什么佩戴手表的人反而越来越多了？

手表现在属于奢侈品

普通的商品，人们喜欢通过计算成本来分析最终的定价是否合理。手表的构造主要就是表壳和机芯组成，但是很多人忽略了一个问题，奢侈品的售价从来不和成本挂钩。品牌价值占据了主导地位。

手表品牌的定位各不相同，高端手表通过长达一两百年的讲故事，已经让很多人承认了它的品牌价值。相对于一些比较耀眼的黄金饰品，手表则会显得更加高端有品味，也就是所谓的低调华丽。

手表到底属不属于智商税，取决于经济实力

爱美之心，人皆有之。对于有社交需求的男性来说，手表就是男人的首饰。虽然像卡地亚、宝格丽、tiffany等珠宝品牌，都有各种男士手镯、项链等首饰。但一个男人，最常戴的装饰品还是手表。名表作为男人为数不多的“装饰品”，戴上让自己的手腕不突兀，更具个性还可以彰显身份。

3-7万元的中档手表品牌，目前是最受欢迎的。这个价位的手表款式属于能够称为奢侈品的起点，它们的销量也说明了广大男性觉得这个价位还是比较合理的。而被称呼为营销骗局的手表品牌，主要是那些价格非常昂贵的款式，它们面向的主要是土豪也从来不会忽悠穷人。

很多新玩家会过于考虑所谓品牌定位高低和是否保值，有一些产量很少的款式只是为了满足顶级人群的与众不同。

仅仅只是盘面颜色的不同，价格的差距却能有几十倍，这些只是个别案例。奢侈品就是用来拉开人和人之间的差距的，如果你还没有达到特别突出的经济实力，这类手表的定位人群根本和你没有交集。而佩戴手表的人越来越多则说明了，在物质生活充足的情况下，人们会有更多的精神需求，而虚荣心可能就是社会能够稳定发展的核心驱动力。毕竟富人的钱，也是需要奢侈品来促进内循环的。(公众号：机械表大师小助理）