今年最懂女性穿搭的是…经济学家？

已经在给夏天囤货了。

犹记去年自己还是小辣妹，今年却买了一堆长裙。朋友很专业地向我讲解：这叫短裙效应。

“短裙效应” 又叫“裙边理论” ，由1926年美国经济学家乔治·泰勒提出，简单解释就是：当经济好时，女性普遍选择短裙；相反当女性穿着长裙，经济逐渐走低。

▲Kendall Jenner身着Loewe 2022春夏系列长裙

▲CELINE 2022春夏系列

▲Jil Sander 2022春夏系列

这个说法并不绝对，美国经济学家哈罗德推翻道：“经济繁荣并不总意味着女性的裙摆长度缩短，其中有很多例外，例如1940年代的时尚潮流与经济状况就不符合这个定律。”

在20世纪的欧美国家，当女性感受到经济状况不错的时候，会选择更短的裙子来寻求“生育机会”，因为经济越好越利于“生养孩子”。现在也可以理解为经济基础得到满足后，更愿意去追求精神世界的充沛。

▲美国著名时尚摄影师Horst P. Horst（1906-1999）

1940年的作品Lisa Nude

随着时代的发展，百年前的理论也许并不那么适用，但确实让COCO萌生出盘点一下近两年夏日裙装的流行变化。

2019年是疫情前最后一个夏天，森系风在国内刮得火热。从倪妮的日系长裙到Cici的娃娃风长裙，过膝长度让女性的日常轻松且欢快。

▲项偞婧Cici

长裙：Marchen

同时BLACKPINK凭借一首《KILL THIS LOVE》席卷全球，韩式女团风蠢蠢欲动。

那一年我国人均GDP首次突破1万美元大关，综合国力进一步增强，“家底”更殷实。

2020年，BM风席卷时尚圈，纯欲二字成为时尚主流，加之复古回潮Y2K的冲击，超短裙重回时尚宝座。与此同时，在疫情重创之下，我国GDP不仅未受影响，更是达101.6万亿元，人均GDP连续两年超1万美元。

时间回到去年，全年国内生产总值持续增长，但我们的裙长有了一些“松懈”。田园感十足的膝上碎花裙讨喜软糯，一度在夏季制霸街拍场。

今年，在第10086次询问什么时候能出门旅游的疑惑下，度假风裙装不再是我们的夏日首选。看看女星近一个月的日常，以膝下长裙居多。

和短裙效应理论颇有几分相似的还有高跟鞋效应，是指女性鞋跟高低的流行趋势，能反映出当前社会经济走势的理论。女性穿着的鞋跟越高，表明经济就越糟，而穿越偏向平底鞋的低跟鞋，说明经济状况较好。想来，COCO的鞋柜里从来都是平底鞋霸屏呢！

时尚方面的心理小知识有不少，还有大家熟知的口红效应，不如今天咱们就此就来叨一叨还有什么趣味心理学吧。

如果拥有两块时间不同的手表，它们并不能帮你准确地判断时间，反而会制造混乱就是指手表效应。

它的启示是人不能同时选择两种不同的行为准则或者价值观念，这一理论常常应用于职场。不止是要统一规范，上下级更是要遵循一致标准，否则极易因为环境失衡而陷入混乱。

问题来了，你的工作环境是一块手表还是两块手表呢（狗头.jpg）？

不管你身处何种环境制度，对于职场人来说，入手一枚彰显身份的腕表早已不算什么新鲜事。

其中也蕴藏着消费心理学：当你购买腕表，考虑的更多是“社会属性（比如奢侈品）”而非“功能属性（比如实用表款）”时，用经济学术语来说这种商品就叫“韦伯伦商品”，也叫“炫耀财”。

那么韦伯伦商品算不算浪费呢？并不。

假如一枚价值50000元的腕表有10单位炫耀，那么另一价值70000元的腕表就有对应单位更高的炫耀。按照需求定律，我们就能解释为何韦伯伦商品价愈高，交易量更高。

这个理论引发的购买现象在奢侈腕表领域尤为明显，我们可以看看去年腕表销量排行榜。劳力士、爱彼、百达翡丽和理查德米勒保持强劲销售增长，爱彼更是靠单价制霸排名。

腕表售卖平台芯选曾提出以下的观点：

“过去奢侈品手表中，高中低三个段位的强者分别是百达翡丽、劳力士、浪琴，未来会变成理查德米勒、爱彼、劳力士。”

这样的推论有迹可循，正如芯选文章所写：

理查德米勒通过变换赛道，让其他品牌毫无还手之力，占据行业顶端；

爱彼通过直营控货＋适当迎合年轻市场，让自己一直处于普通人触及不到的奢侈地位；

劳力士通过代理控货＋易流通性，成为钟表行业的一般等价物，也就是黄金。

无论是提升自我价值还是保值管理，囤表已然成为一种投资，且不分男女。

▲表圈CP镇楼

关于留白，崇尚中庸之道的国人应该不会陌生，这样的创作手法在山水画中不少见。

留白效应被正式提出是在20世纪初，达·芬奇的代表作《蒙娜丽莎》被盗，人们反而到博物馆一窝蜂来观看原来挂过这幅画的空墙。两年过去，前来博物馆观看空墙的人竟然比过去来欣赏这幅画的游客还要多。

于是心理学上称这种现象为“留白效应”：人们感知事物时，因联想而印象更深刻的心理现象。

这一理论常常运用在人际交往时，保持适当的距离会增加吸引力，这也是“得不到的永远在骚动，被偏爱的总有恃无恐”的原因。

疯狂内卷一年后，留白效应同样适用。身处内卷中，我们常常感到力不从心，并不是因为能力不行，而是在大环境影响下不断自我内耗的结果——因为过度消耗导致疲惫、焦虑，反而陷入无限自我否定。

我们应当将时间合理留白，计划给自己一些喘息的空间、给大脑一点放松的时刻，才能保证更充沛的精力消化压力。

留白效应也适用于日常穿搭，穿衣法则中常常提到的“the less is more”“浑身不超过三种颜色”都是遵循这个这条规则。留白效应不一定保证穿搭会很出彩，但可以传递给人很舒服的状态。

没想到吧，咱还能从心理学里找到一些时尚小知识，一键转发闺蜜群，看看她知道多少呢？

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