于正还做得成“魏璎珞”吗？

作者 | 顾 韩

编辑 | 李春晖

5 月 5 日，" 宋威龙涉合同纠纷起诉于正公司 " 事件登上微博热搜。词条足够吸睛，不过基本上一天之后，热度便烟消云散。至于知乎上的相关问题，答案至今仅有个位数。

这显得很不尊重于老师的江湖地位。背后原因有很多。其一，无论是与近期种种社会新闻、大瓜小瓜相比，还是放在于正与艺人的二三事中，这次的事件都算不上很抓马。

其二，现阶段的报道中没有更多细节，而于正今年又转了性，没有第一时间在微博上亲自喊话内涵。至于粉丝在词条内控诉的种种不公正待遇，路人网友也是难以共情的。毕竟，宋威龙的星路已经比同龄人顺畅太多。

简而言之，具体孰是孰非，外人无从知晓，想讨论也没什么干货，想站队也没什么共鸣。而更重要的是，大家还想不想讨论于正了？

留不住人的 " 戏班 "

于正究竟是不是个好老板？粉丝与非粉丝的答案往往是相反的。

在外界看来，" 于正剧 " 话题度高，捧人方面战绩累累。而于正自己在追求项目话语权上不遗余力，为了省钱，很舍得往戏里安排自家演员。中年演员能在这里养老，新人能在大群像剧里不断刷脸。有意去捧的，那就更不用说了，捧到群众都说别了别了。

此外，于正是炒作高手。电视时代就已经常常王婆卖瓜，语出惊人。后来则很善于利用微博阵地为新人新剧造势，甚至会直接下场维护心头好。

但在粉丝眼中，于正不开口还好，一开口基本就是把人架到火上烤。更重要的是，欢娱对艺人的服务与运营非常 " 初级 "。剧集热播、涨粉之际，公司不是放任负面发酵，就是很快把人塞回剧组，以至于欢娱新人永远与流量身份失之交臂。

至于连绵不断的 " 内戏 "，可以视为舍得往艺人身上砸资源。但换个角度，对于艺人事业影响也不见得完全正面。千言万语汇成一句话，这福气给你担，要不要啊？

归根结底，制作业务要的是压低片酬占比，经纪业务则是要提高艺人身价，二者天然冲突。如果公司是以前者立足，辅以后者，艺人不太红才是更理想的状态。从电视时代走到互联网时代，这一矛盾越发难以掩盖，" 戏班模式 " 越来越站不住脚。

从艺人角度看，这届新人面临着更残酷的信息迭代、更激烈的竞争以及更复杂的舆论生态，需要更合理的戏路规划与资源搭配。青春消耗不起，而单独一个公司的产能很难匹配所有艺人在所有阶段的需求。

欢娱长于古偶年代剧，宋威龙却是公认的现偶帅哥。在他短短几年的演艺生涯中，可以作为代表作的《下一站是幸福》《以家人之名》是华策剧，本公司的《凤囚凰》更像是黑历史。

事实上，宋威龙是少有的从未嵌入 " 欢娱大礼包 " 里的欢娱艺人。百度百科显示，宋威龙至今拍摄过 6 部电影、9 部剧集，其中仅 2 部是欢娱出品。同期进入公司的许凯拍摄过 2 部电影、15 部剧集，欢娱出品或搭档欢娱同事的作品过半。如此，宋威龙离开欢娱确实并不令人意外。

同时，产业环境变化，" 戏班 " 的影响力在衰退。留不住人的不止是欢娱，模式类似的唐人、欢瑞在这方面也是手拉手一起走。

一是视频平台不断介入产业上游，在各环节的用人上话语权越来越大，经纪公司相应被削弱。其二，古偶近些年质量参差不齐，演一次或许能成功跻身流量。演多了不算加成，反而减分。因此粉丝往往不愿意偶像老在内戏里打转，撕公司时也没什么心理负担。

最后，具体到于正这个 " 班主 "。2020 年年底，百名影视从业者对郭敬明、于正发起联名抵制，2021 年 1 月，于正道歉并退出了正在录制的综艺。此后虽消耗了《骊歌行》《玉楼春》《当家主母》等多部大剧，但 " 莫兰迪色 " 已无法再取悦观众，反被指 " 丧葬风 "。

2018 年《延禧攻略》开启的这次逆袭之路，在 2021 年走到头了。

换地图再来？

宫斗剧的经典套路之一：女主被人陷害，被打入冷宫，在新地图上操作一番，或许还要解锁几个新人物，过个几集、十几集再风光回宫。

戏如人生、人生如戏的于老师，在现实中也上演过这样的情节。

于正在电视时代炮制过一系列热播剧，不过也因抄袭、魔改金庸、力捧袁姗姗等事件，口碑每况愈下。2014 年的《宫锁连城》侵权案成为了压在骆驼身上的最后一根稻草。官司败诉后，于正经历过一段被电视台 " 抛弃 " 的时期，《云巅之上》等一批 2014 年开机的剧集压到后来只能网播。

当然，这也导致于正成为最早转网的传统影视人之一，经过《半妖倾城》（乐视 & 芒果 TV）、《美人为馅》（爱奇艺）等尝试之后，终于在 2018 年通过《延禧攻略》翻身。

2021 年抄袭道歉的同时，于正在卫视综艺中担任导师的镜头也全部删光。尽管之后于正宣布今后要低调行事，在宣传中淡化个人品牌，但可想而知，欢娱剧集的播出不可能不受影响，《尚食》便上星失败。

对此，于正的应对还是 " 换地图 "。

一是播剧平台的变化，转向优酷、芒果、B 站等第二梯队。

这一点甚至在 2020 年就已现出端倪。毕竟，《皓镧传》《烈火军校》《鬓边不是海棠红》……《延禧》大爆后，被爱、腾抢到手的一批新项目都没能再造 " 延禧 " 的盛况。

优酷方面，欢娱 2020 年开的《玉楼春》（已播）、《传家》（待播）、《当家主母》（已播）均在优酷。2021 年开机的剧集中，仅故宫文化题材都市剧《传承》在爱奇艺，两部古装长剧《风雨浓胭脂乱》、《为有暗香来》（改编自知乎 IP《洗铅华》）也在优酷。

芒果 TV 在《尚食》之前，2020 年、2021 年分别播出了欢娱的青春悬疑剧《拾光的秘密》与穿越题材微短剧《一纸寄风月》。B 站在 2021 年、2022 年分别播出了欢娱的双女主剧《双镜》与古装美食喜剧《珍馐记》。

二是试水短剧：《双镜》12 集，《珍馐记》16 集；《一纸寄风月》是单集 5 分钟左右的微短剧，共 30 集。《为有暗香来》也是 30 集，照以往的头部古装来说算是大大的缩水。

三是启动了一家子公司娱丸影视。该公司成立于 2019 年，2021 年 11 月开通官微，微短剧《一纸寄风月》就是娱丸影视出品。光看语感，" 娱丸 " 相比 " 欢娱 " 就更加青春化、轻量级，或许会是一条新的产品线。

从结果看，" 换地图 " 中的欢娱仍然比上不足，比下有余。云合数据显示，纯网播的《尚食》成为芒果 TV 独播剧中继《以家人之名》和《下一站是幸福》后第三部集均破 1000 万的剧集。

《双镜》与《珍馐记》在真人剧业务起步不久的 B 站也得到了隆重待遇。可能是 B 站出品 + 新剧首播 + 题材新鲜，一定程度上抵消了于正的 debuff，两部剧的站内表现还不错。尽管 B 站整体水位较低，站外剧宣不够熟练，但有一点可以肯定：对于新人来说，在 B 站建立粉丝基本盘是件好事。

当然，如果是与上一部翻身之作《延禧攻略》比，那这几部剧的能量还差得远。

于正手中还有什么牌？

无论如何，在外界看来，宋威龙的出走对欢娱都是一大损失。眼下于正手中还有什么牌，能否帮他打出又一次翻身仗？

在欢娱影视 2022 年的拜年图中，排在前 6 位的是许凯、白鹿、吴谨言、聂远、宋威龙、杨蓉。聂远是有实力派光环的戏骨，杨蓉是于正宇宙的功勋元老，另外 4 人是于正第一次台转网时期签下的新人中发展最快最好的，对内戏已经没有太多依赖。目前仅吴谨言有一部二搭秦岚的重点于正剧《传家》，许凯、白鹿的存货以外戏为主。

接下来于老师主捧谁，其实并不难猜。97 年的张楠与许凯等同一批进公司，在不少于正剧里刷过脸，在《双镜》中初次担当主角，也是《传家》的三姐妹之一、《风雨浓胭脂乱》的双女主之一以及《传承》的女主。

男性新人方面，早先签的张逸杰、赵弈钦都在小成本项目中担当过男主，可能效果并不理想，因为后来于正猛砸资源的对象变成了后进公司的王一哲（《玉楼春》男主、《尚食》男二）与王星越（《周生如故》男二，《珍馐记》与《为有暗香来》男主）。

于正的第一批艺人以熟人与科班新人为主。第二批艺人则不拘一格，签了许多网红模特，零基础开始培养。到 2020-2021 年补进来的新人，更可谓多管齐下：

毕业于中传与中戏的王一哲、王星越；就读中戏的前 SNH48 偶像赵嘉敏；在短视频上红起来的 00 后汉服网红赵晴（网名全麦小核桃）；超女选秀出身，出演过《闪光少女》的 95 后新人鲁照华……此外还有两名童星。

当然，于正从未放弃过在自己的大群像剧里 " 集邮 " 美女。金晨出演了《玉楼春》，王楚然出演了《尚食》，周也主演了《为有暗香来》，都是近些年比较有话题度的小花。有些合作过后也很愿意返场，比如两次在于正剧中担当女主的李一桐，以及《演技派》中很受于正看好、之后分别出演了《玉楼春》与《风雨浓胭脂乱》的辣目洋子、王玉雯，关系可见也非同一般。

这是台前。而在幕后，于正转型制作人已久，很早就开始带徒弟，" 生源 " 以网文作者为主。《鬓边不是海棠红》的编剧是原作者水如天儿，《骊歌行》的编剧是耽美大神风弄，《珍馐记》的编剧是《洗铅华》作者七月荔枝湾（但《为有暗香来》的编剧似乎是于正……）。《风雨浓胭脂乱》的编剧，资料显示，也是尼罗本人。

《延禧攻略》的编剧周末，有人猜测是个多人团队，也有人说她就是抄袭 IP《庶女有毒》的作者、跟于正写过《美制造》并且抄袭了周浩晖的秦简。《延禧》让这位神秘编剧一战成名，在相关讨论中，能看到有些网友是冲着她看的《尚食》，并且从中感受到了其创作风格的连贯性，继而对之后的《传家》表示期待。

前前后后一盘，2021 年看似消停的于正老师显然依旧勤勉，不知哪一天会再次上演 " 回宫 "。