万元烂鞋环保“布道”，新潮流还是“智商税”？

如果路边有这样一双鞋↑↑

你会捡起来穿上吗？

如果你买了一把伞，

结果是漏的，

下雨时全身被淋湿，

一定会火冒三丈。

就这样的鞋和伞，

还不便宜呢。

近日，

奢侈品牌巴黎世家推出了一款

限量版运动鞋，

集旧，破，脏于一身，

被网友称为“乞丐鞋”，

对，就是开头图片里那双↑↑

售价约为1.2万元人民币。

不久前，

奢侈品牌古驰联合运动品牌阿迪达斯

联合推出一款雨伞。

在商品细节一栏，

直接“摊牌”了：不防水。

但售价一点儿不含糊：

1.1万元人民币。

脏破的鞋、不防水的伞，

还卖得这么贵，

让网友直呼“匪夷所思”！

奢侈品之所以是奢侈品，

确实不是常人的思维所能理解。

不求最好，只求最贵，

这是在收智商税吗？

从大众的眼光看，

价格奇高、花里胡哨不实用，

这是标准的智商税。

但也要梳理一下，

奢侈品行业的运行逻辑。

奢侈品属于小众消费，

商家善于用标新立异的造型,

来吸引大众眼球，

彰显品牌的创造性、距离感，

在使用者和旁观者之间，

制造一种身份差异，

以此划分圈层。

奢侈品的价格，

往往高出实用价值很多，

购买者也没有实用化的预期，

花高价买的是个性和身份。

每个人对“值”与“不值”，

有着不同的定义。

总会有消费者，

愿意为设计和故事付费，

一个愿打，一个愿挨。

在不违法违规的前提下，

能卖出多少，

由市场说了算。

最近几年，

追求环保已经成为大趋势。

一些商家为了宣传产品的环保特色煞费苦心。

比如，巴黎世家就宣称，

推出这款鞋的目的是促使人们去思考

“快时尚给地球带来的影响”。

就这双“乞丐鞋”可还行？

环保是个筐，

不能啥都往里装。

宣传环保是好事，

但不要流于形式，

“打擦边球”，

应该多做一些实事。

采用环保材质，

或者支持环保事业，

不能把环保当噱头，

博大众眼球，

只要和地球沾边的都说成环保，

未免太牵强。

一双看着脏兮兮的鞋，

能让人联想到时尚给地球带来的影响吗？

恐怕相当难。

“你的风情，

我消费不起，也看不懂”

消费讲究量入为出，

适合的、得体的就是好的。

近年来受一些不良风气影响，

有个别人积蓄有限，

却为了攀比，

热衷购买奢侈品，

甚至不惜举债消费、过度消费，

给自己的生活带来压力，

容易引发次生法律问题，

非常冒险且不值得。

超出自己的消费能力，

购置不实用的奢侈品，

带来快乐是短暂的，表面的，

不会提升个人价值。

这种消费理念不可取。

广大消费者要看清奢侈品牌的营销手段，

理性分析自己的消费能力，

切勿盲目跟风。

“不以物喜，不以己悲”的生活态度，

才是我们人生中最好的奢侈品。

你怎么看奢侈品的营销策略？

来源： 央视网