“王心凌老爷们”成新顶流：全网男粉跳宅舞，隔壁刘畊宏已开始植入广告

本文来源：时代周报 作者：叶曼至 涂梦莹

整个 5 月，刘畊宏女孩们都在跳毽子操。直到《乘风破浪的姐姐 3》（下称 "《浪姐 3》"）开播，男粉们也终于迎来王心凌的宅舞热潮。

5 月 20 日，《浪姐 3》开播，意外引爆了一众男粉追捧。今年 39 岁的王心凌在初舞台上，绑着高马尾，一身学院风的打扮，甜美可爱，少女感十足，以一首《爱你》带动全场。

" 我们还在，只是老了。"" 爷青回，DNA 属实动了！"" 你一票我一票，心凌 80 还能跳！" 在短视频平台上，不少网友秀出男粉丝跟着王心凌唱跳的视频，网络上更将中年男粉丝们称为 " 王心凌老爷们 "。

（图源：网络视频截图）

王心凌因此热度飙升。不仅在节目播出后创造七条微博热搜，还登上了抖音娱乐热榜。截至 5 月 23 日 18:00，抖音上关于 " 你一票我一票王心凌 80 还唱跳 " 的话题热度已升至 757.7 万。

有数据显示，王心凌初舞台《爱你》的单视频播放量高达 730 万次，全网热度指数高达 46.34，播放量、人气位居第一。

（图源：相关播放数据截图）

但在流量方面，刘畊宏女孩也没有落下，甚至不断迎来了新热点。就连刘畊宏妻子 vivi 也有忠实粉丝，一度霸屏热搜，截至 5 月 23 日，在微博平台上，有关 vivi 女孩话题阅读量超过 6 亿。

随着刘畊宏、王心凌的热度飙升，与之相关的企业及品牌，也不同程度蹭到热度。

乘风破浪的流量

得益于前两季 " 浪姐 " 的 IP 热度，《浪姐 3》在播出前便收割了一波关注度。在豆瓣上，该节目想看人数达到 2290 人。据灯塔专业版显示，截至 5 月 22 日 21 时，《浪姐 3》在芒果 TV 的累计播放量已达 3.69 亿次。

近年来，依靠 " 浪姐 "IP，芒果超媒（300413.SZ）收益颇丰。

2020 年 6 月，《浪姐 1》正式面世，开播当日便让芒果超媒市值大涨。开播当天收盘，芒果超媒总市值飙升至 1003.95 亿元，一度成为资本市场热点。

在招商方面，" 浪姐 " 也为芒果超媒刷出新高度。2020 年财报显示，《浪姐 1》播放量超 51 亿次，招商数据刷新多项纪录，节目广告客户总数超 40 家；2021 年财报显示，《浪姐 2》招商金额创 " 行业之最 "。

2021 年，芒果超媒总营收 153.56 亿元，同比增长 9.64%，净利润为 21.14 亿元，同比增长 6.66%。《浪姐 2》播出时间为 2021 年一季度，该季度，芒果超媒营业收入 40.09 亿元，同比分别增长 47%，归母净利润 7.73 亿元，同比分别增长 61.18%。

有了现成的流量，姐姐们也赶上了直播带货的风口。

2020 年 6 月，吴昕、丁当、海陆三位姐姐和该节目的成团见证人黄晓明出现在 " 芒果 TV 好物 " 直播间。直播首秀五小时后，仅有两种价值 9.9 元的产品显示 " 被抢光 "。飞瓜数据显示，直播共上架 28 件商品，销售额为 371.9 万元。

同年 7 月，" 浪姐团 " 直播带货迎来第二期，带货嘉宾为黄圣依、张萌、金莎三位姐姐。蝉妈妈数据显示，当晚直播超过 5 个小时，销售额达 990.3 万。

不过，这与姐姐们的声势依然有一定差距。

2022 年一季度，芒果超媒的业绩未能延续以往红利。财报显示，公司一季度营收 31.24 亿元，同比下降 22.08%；归母净利润 5.07 亿元，同比下降 34.39%。

对此，芒果超媒解释：一是由于新冠疫情反复影响内容生产进度，导致芒果 TV 一季度重点综艺节目排播延后；二是上年同期基数相对较高所致。

如今，王心凌无疑带火了《浪姐 3》的第一波热度。但据时代周报记者梳理，王心凌本人的商业价值仍未有所呈现，最近的一次代言活动停留在 2021 年 12 月，手机游戏《天星诀》邀请王心凌作为游戏形象代言人。

而直到《浪姐 3》开播前一月，2022 年 4 月 29 日，王心凌方面才官宣成立工作室。

（王心凌初舞台 图源：乘风破浪微博）

刘畊宏开启商业化

王心凌的流量之路刚刚开启，而已经乘上直播健身风口的刘畊宏，已经开启商业化探索。

截至 5 月 23 日，据飞瓜数据，近一个月以来，刘畊宏抖音直播间为全平台涨粉排行榜首位，30 天 " 直播涨粉 " 超过 3690 万，新增点赞高达 6750 万，抖音的粉丝目前已突破 6900 万，即将逼近 7000 万。

霸屏的热度居高不下，刘畊宏品牌邀约不断。此前，有头部广告公司商务人士向时代周报记者透露，众多品牌争抢合作，刘畊宏商务合作报价疯狂上涨。就在 5 月初，针对商务方面的计划，刘畊宏背后的 MCN 运营公司无忧传媒方面曾向时代周报记者表示，刘畊宏本人更重视做好内容和粉丝积累。

不过，刘畊宏在这个五月已有不少商业动作。最近的一次是 5 月 19 日晚，刘畊宏在直播间中，借着 520 情人节，刘畊宏与妻子 vivi 借 " 互相送礼 " 的植入方式，分别合作薇诺娜特护霜、Ulike 脱毛仪、润喉糖龙角散、IDO 钻戒四个品牌。

（图源：刘畊宏抖音截图）

上述品牌除了通过直播间短暂间隙进行介绍露出，也在后续以短视频的方式同步在刘畊宏抖音账号上，进行二次植入。"520 边撒狗粮边做广告 "" 这广告一点也不反感 "" 广告天花板了，一个视频可以接四个广告 "，众多网友在该条视频下如此点评。

更早之前，5 月 8 日，九阳豆浆官宣刘畊宏成为品牌代言人，当日九阳豆浆天猫平台旗舰店一度爆仓卖断货。随之，九阳豆浆旗舰店公告宣布，近期订单量剧增致使仓库存在延迟发货的情况。旗下一款 " 刘畊宏推荐磨豆匠冷泡豆乳 " 已是天猫榜单豆浆粉热销榜第一名，月销超过 4 万件。

此前，刘畊宏与妻子已在直播间身穿 FILA 运动套装低调进行品牌宣传。但当时刘畊宏与妻子并未有更多关于 FILA 的品牌讲解，更多还是专注于直播跳操。这场植入随后引起热议，有媒体爆出，刘畊宏方与 FILA 的签约的商务合作花费金额高达 1700 万元。

针对商务合作细节，FILA 回复相关媒体表示，上述金额不实，因涉及商业机密，具体数字不能公开。

不难看出，凭借直播跳操成为新晋顶流的刘畊宏，逐渐将流量转化为商业变现。