伯灵顿拱廊举办“当东方遇见西方”论坛，探讨东西方品牌的传承与创新

伯灵顿拱廊举办“当东方遇见西方”论坛，探讨东西方品牌的传承与创新

位于英国伦敦最具英伦风的购物地标伯灵顿拱廊Burlington Arcade举办“当东方遇见西方”智库论坛活动。该活动旨在探讨东西方品牌的传承与创新，邀请了包括Lalique、Haier等中西方高端品牌一起共同探讨中西品牌如何有效建立可持续发展的共赢合作模式。

伯灵顿拱廊Burlington Arcade的负责人Trupti Shah分享了中西品牌传承和创新融合的价值所在：“伯灵顿拱廊是位于伦敦Mayfair市中心的地标性建筑，已有203年历史。伯灵顿拱廊的历史随着资产所有权的交接以及众多零售商及其客户创造的许多记忆而不断演变。创新精神伴随着每一段历程发展，技术的运用以及如何最好地开发潜在平台，都是推动业务朝着更广泛受众发展的重要举措。每年接待400万名游客的伯灵顿拱廊自然也见证了这种发展。越来越多受众正在通过新的社交媒体平台认识伯灵顿拱廊，这对现有以及新入驻的零售商来说都获益匪浅。英国羊绒品牌N.Peal是我们入驻时间最悠久的零售品牌，拥有86年的运营历史。得益于在英国的历史与故事，N.Peal成功在全球市场大放异彩。当人们离开繁忙的Piccadilly街，进入伯灵顿拱廊时，这个地标性建筑就为零售商和顾客提供了一条探索历史的道路。

法国奢华水晶品牌Lalique的英国区执行董事Frederick Fisher探讨了他对中西品牌创新合作的一些资深观点：“Lalique很久以前就展开了东西方之间的合作，品牌于1992年在中国香港开设了第一家中国门店，直至今天拥有将近30年的历史。我们在上海和北京也陆续开设了新的门店。到目前为止，关于Lalique的合作在东西方市场一直做得很好。为了吸引我们的中国客户，我们也设计了更具针对性的产品。举例来说，每年我们都会推出有关生肖的作品。即将到来的2023年是兔年，我们将设计水晶兔系列，而今年的虎年，我们也上线了一系列水晶老虎。在过去，Lalique曾为中国市场推出过许多限量版设计，我们还在2020年发布了名为Botanica的系列。作为这个系列的一部分，我们设计了樱花花瓶，它的设计非常传统，但在欧洲很流行，因为我们采用了一种全新的技术。我们制作了不同颜色的水晶，并在每朵花的叶子上涂了24克拉的黄金。得益于我们的亚洲消费者，Lalique现在开始在水晶作品中引入新材料，这是我们以前从未为特定市场做过的事情。我们非常想念英国的中国客户群体。在Mayfair、哈罗德百货和伯灵顿拱廊，中国游客通常占我们顾客总数的20%左右。我们期待着欢迎中国游客回到英国，来探访Lalique精品门店。”Frederick曾任职于Louis Vuitton，2000年加入Lalique，于巴黎短暂工作后被派往伦敦，负责重塑Lalique在英国市场的发展。2012年，Frederick晋升为英国区执行董事，在他的领导下，Lalique英国营业额增加了250%，是品牌销售额最高的核心市场。

全球知名会计师事务所Grant Thornton致同英国中资投英主管朱毅然博士，拥有在中英两国20余年的贸易投资经验，为众多中国企业在英国开设分公司或收购投资标的提供综合专业服务。针对中国企业进行到欧洲市场，朱毅然博士表示：中国消费品品牌进入欧洲市场，在过去20多年从传统的凭借低价为核心优势的OEM制造或来样来料加工模式，已经演化为以自主创新为核心，注重功能性，体验感和品质稳定，而且随着在人工智能制造和大数据洞察的普及所带来的众多竞争优势，更智能和更有价格优势的中国品牌在欧洲市场将越来越受到欢迎。但中国品牌仍在品牌管理、媒体公共关系、ESG价值观、行业合规监管等领域面临很多挑战和不适应。

中国市场对于全球奢侈品以及零售行业是至关重要的，智库沙龙发起方中英创意Marketing & PR 公司UK Sunshine Digital的创始人魏静认为：中国是一个充满挑战的市场，但其庞大的规模、不断增长的财富、不断变化的人口结构和经济转型继续为准备充分的英国品牌和公司创造机会。 在过去的二十年里，中国的中产阶级经历了世界上增长最快的国家之一。从大方向来看，中国市场是有很好的前景，但是和中国市场互动，或者进入到中国市场，需要品牌的决策层去深入了解中国市场的文化、当前政策、目前中国消费者所喜爱的产品趋势和购物习惯、中国社交媒体和中国网络正在讨论的热点话题等等。英国品牌在进入到中国市场时，需要有耐心地去了解两个市场的不同性，同时需要理性地分析品牌进入中国市场后的核心竞争力，如何在发展迅速的环境中找准精准的品牌定位尤为重要。