《我的地盘》到《最伟大的作品》，咪咕音乐与周杰伦的“老友记”

作者| Mia

“他就是我们的青春。”“如果华语乐坛有市值，今天至少翻一番。”

7月6日，“哥”终于没鸽，苦等6年后，周杰伦第15张新专辑先行曲MV引爆全网。发布后火速在微博、B站登顶，微博热搜阅读数超11.2亿次，后缀标签为“爆”。在文娱榜单TOP10中，周杰伦新歌及相关话题“屠榜”，其中包括Jay与郎朗的世纪同框，喜提“胖哥俩”称号，以及粉丝的自制“伪海报”等梗，以及毫无套路的“好听”。

7月8日凌晨0点，专辑预售通道正式开启，在中国移动咪咕音乐的排面也拉满了：新专辑焦点图下方的二级入口，写着“终于等到”4个大字，6个推荐歌单分别组成“周杰伦在这里”、“新专辑一起听”两句话，购买专辑的杰迷即可获得11个专属Jay图标，“支持我哥”登上热搜，杰迷纷纷惊呼“请各大平台按照这个标准卷起来”“不愧是周杰伦播放器”。可以预想，15日新专辑在咪咕音乐、中国移动视频彩铃正式上线，走心仪式感或将再次卷赢全网。

这波被盛赞“哎哟不错哟”的走心宣发，源于平台与周杰伦长久以来的默契。音符仍在流淌，《最伟大的作品》背后的故事，同专辑一样精彩。

华语乐坛“复活日”，老友再携手

“时代的狂，音乐的王，万物臣服在我乐章。”天王有很多，周杰伦只有一个。

他3岁开始练琴、偶然被吴宗宪发掘、从幕后走向台前制造销量神话的传奇被讲述了一遍又一遍。走到街上，随便问问说唱、爵士、节奏蓝调等曲风的启蒙来源，答案也多半会是“周杰伦”。

周杰伦是让所有80后90后联合起来“做数据”的唯一旗帜，是他们无可替代的青春符号，也是次次制造社交媒体刷屏狂欢的“顶流”。苹果排行榜中，TOP10中周杰伦占了9首，Top50中占了42首。

其音乐中的才华输出、逆潮流性、先锋性，以及其中对战争、暴力、舆论等种种社会议题的人文思考，对“爆款必须低门槛、高传唱度、洗脑”等规则完成了一次次解构与颠覆，拓宽了华语音乐的表达可能，超前于时代，时隔多年听来仍“抓心挠肺的好听”。

因此不难理解，7月6日为何成为了乐迷们的集体狂欢日，评论惊呼“华语乐坛复活”。先导曲提琴弦乐和钢琴间奏的结合，恍如《夜的第七章》《以父之名》《夜曲》的欧式华丽感，鼓点beat配以rap，是熟悉的周氏R&B的味道，郎朗出演斗琴片段又Cue了《不能说的秘密》。

“画作在里面隐隐约约出现的数量很多，《不是烟斗的烟斗》《记忆的永恒》《星夜》《呐喊》《睡莲》……暗含的诗与散文也有《偶然》《再别康桥》《翡冷翠的一夜》……”词作者黄俊郎表示，几乎每一句歌词都cue到某位艺术家或作品。“只有艺术，能把那些不被周遭人认同的思绪、人性的言行举止、荒诞不经的生活、穷途潦倒的落寞，蜕变成为最美丽而引人遐想的存在。”《最伟大的作品》并非自诩，而是对多位艺术家的致敬。

乐评人@三石一声 盛赞“伟大不只是在这一首歌中丰富的器乐编排、合理分布，更在于周杰伦这么多年来音乐一直审美在线、状态不减的伟大。”先行曲“没掉链子”，也让乐迷对整张专辑余下曲目更加迫不及待。据悉，专辑共收录了12首曲目，包含一首钢琴演奏Intro，以及《最伟大的作品》《还在流浪》《红颜如霜》《错过的烟火》《粉色海洋》《倒影》6首新歌，涉及中国风、嘻哈、饶舌等多种曲风。

为了争夺周杰伦，各大平台使尽浑身解数。从网易云、QQ音乐的周杰伦版权大战，到快手拿下周杰伦的首个中文社交媒体账号，再到今年视频号重映周杰伦演唱会，次次都是“弄崩服务器、考验程序员”的水平。

围绕这张新专辑，一场“互联网平台流量大战”再次打响。此次抖快B纷纷入局“争抢周杰伦”，微博、B站、抖音与杰威尔音乐达成合作，快手宣布将有独家彩蛋，TME推出了“营业·周”、“画饼·周”、“布鸽·周”三款相关周边，豆瓣则为“提前开分乌龙事件”道歉，其顶流效应一次次被验证。

在众多平台中，咪咕音乐是合作最久最全最稳定的一家，双方的携手成为“最长情的告白”。

双方的渊源最早可以追溯到2003年，当时的周杰伦还没当上“周董”“奶茶小王子”，还是刚崭露头角的“小天王”，被移动相中成为动感地带代言人，海报铺满大街小巷。一首量身定制的《我的地盘》，成为年度爆款歌曲，自此双方开始了一段长久的稳定感情。2019年动感地带升级，《我的地盘》回归，情怀杀令无数粉丝高呼“爷青回”。

另外，从2007年第一届咪咕汇起，周杰伦就凭借《黄金甲》获得年度最畅销首发单曲奖。此后的咪咕汇颁奖典礼上，他陆续斩获了流行金曲奖、年度最受欢迎港台男歌手、年度特别贡献奖等奖项，也在咪咕汇上贡献了无数精彩的金曲演绎，截至2021年第十五届咪咕汇，周杰伦累计斩获超26个奖项。

基于一直以来的缘分，咪咕音乐承包了周董出道以来的全量歌曲、专辑，400+个LIVE现场，被杰迷称为“周杰伦播放器”。借着新专辑发布的契机，“老友”再度联手，而咪咕音乐也用心为杰迷带来了最强的仪式感。

变与不变：乐坛迭代与玩法升级

对于乐迷而言，“周杰伦”不仅仅是一键开启青春回忆的咒语，更是乐坛更迭，时代变迁的见证人。

将时针拨回到十几年前，那是一个上学路上还在用walkman，在教室分享耳机听《JAY》《范特西》的年代。《七里香》时期，彩铃开始流行，大街小巷随处播放“在我的地盘，就得听我的”。等到前两年发行《说好不哭》《Mojito》等单曲时，朋友圈晒单多少张数字专辑则直接印证“壕气指数”。

这十几年间，音乐载体从磁带、CD变为MP3，再变为数字音乐。音乐宣发也变化巨大，从传统打歌模式变得更为丰富多样，注重线上化、视频化、强互动。与此同时，能够看到用户需求也不断“消费升级”，阈值提高，对不同风格包容性更强。

作为最新成绩单，《最伟大的作品》能够看到周杰伦在音乐道路上不断蜕变升级，打破边界的野心。相应地，被称为“宝藏APP”的咪咕音乐也在以相同步调持续创新，其定制化宣发玩法持续数字化升级。

为了配合新专辑的上线，咪咕音乐在不同时间节点推出了量身定制的专属活动。7月6日，推出“方文山的暗号”预热直播连线活动，邀请其“御用作词人”方文山、乐评人“呆若木一”等联袂畅聊新专辑，期间放出了关于新歌歌名的三个暗号：四字、节气和颜色。7月6日-7月15日期间，带来《终于等到周杰伦》——咪咕音乐24小时不间断系列主题直播，重新体验《晴天》《半岛铁盒》的心动感。

此外，咪咕音乐还携手周杰伦中文网、石墨文档带来了“周杰伦音乐风格馆”，力邀杰迷一起定制“赛博演唱会”。线上文档园游会、馆藏区等随处可见灌篮等周式元素，在一起等待新专的日子里打造杰迷“元宇宙嘉年华”。

另外，咪咕音乐作为中国移动旗下的数字音乐平台，便于打通年轻人社交场景，带来了“视频+社交+福利”的玩法，购买专辑后，歌曲不但可以设置为音/视频彩铃和来电铃声，还赠送30天咪咕音乐白金会、30G咪咕音乐App定向流量、JAY迷专属勋章、专属咪咕音乐APP桌面图标等宠粉大礼包，一键打通“视频化社交”。

值得一提的是，此次新专辑延续了咪咕音乐独有的至高音质体验，推动听觉盛宴升级：平台提供两种音质选择，包括“原版录音室母带”效果的至臻音质（24bit），再现音乐所蕴含的纯臻、细腻与震撼，以及“臻3D音质”，带来沉浸式环绕体验，满足用户需求，还原创作者艺术表达。“艺术挑战技术，技术启发艺术”在此得到了验证。

在10天的专辑发布过程中，变的是活动创新玩法，不变的是“一直在咪咕音乐听周杰伦”这件事。音乐的治愈性和陪伴感，在活动中体现得淋漓尽致，“杰迷上咪咕音乐仿佛回家”的归属感，在众多平台也可谓独一份。

“视频化表达”重写“音乐出圈之道”

对于一张优秀专辑，只听不看，未免辜负了创作者的一番苦心和美意。看懂MV，也就读懂了其中的思想情感，周董在音乐行业二十余年来的沉淀与思考，跟他的跨界融合实验。

在《最伟大的作品》中，“大魔术师”周杰伦带领观者穿越回金碧辉煌的“爵士年代”，将魔术、绘画、音乐、诗歌、装置艺术等融为一体，从莎玛丽丹商场漫步到旺多姆广场，“变出”玛格利特的苹果，达利的“龙虾电话”“融化时钟”……彷佛一部音乐版、魔法版的《午夜巴黎》。

不得不承认，实力带货、艺术史科普还得是周董。MV中同款宝丽来相机价格翻番，“宋朝院体画”“出现了哪些名人”点燃了粉丝的学习热情。由此不难看出，视觉化故事化的表达极大丰富了音乐的叙事维度，成为歌曲出圈密码。

在这个上至父母辈、下至小学生都在哼唱《孤勇者》《最伟大的作品》的年代，谁还没登上视频化表达的船，谁就将被时代抛弃。从单一维度的听觉升级为视听双重维度冲击，显然更符合大众心理特征和传播规律。“短视频神曲”生命周期短暂，经典歌手依然“恒久远、永流传”，但更需要社交化和视频化的加持和打磨。

基于上述认知，杰威尔官方账号近日选择拥抱中国移动视频彩铃5G视频号，同时也尝试了种种互动视频彩铃玩法。打开拨号盘按“8”和“#”号键，即可收到带有新专辑预约链接的短信，直达周董新专预约界面；打开拨号盘按“1”和“#”号键，即可一键GET对方设置的周杰伦歌曲作为自己的个性视频彩铃。

在通话前的等待场景中，集视频、音频、社交、互动于一身的5G视频彩铃，以沉浸式互动玩法丰富了音乐分发渠道，在用户自发裂变传播中提升新歌影响力，进一步反哺上游生产端。

在周杰伦新专辑用8#、1#玩法出圈背后，视频彩铃依托于超2.9亿用户的规模和超130亿次的月播放量，推动音乐宣发实现“从听到看”的2.0升级。此外，中国移动视频彩铃不仅广泛应用于音乐mv场景，更与《我和我的祖国》三部曲等热门电影，以及《乘风破浪的姐姐》《梦华录》等大热剧综合作内容口碑宣传。

在视频化的总体趋势下，音乐产业未来还能怎么玩？我们进行了一番猜想。比如基于泛文娱产业的打通，未来可能产生更多优势互补的跨界融合，打破圈层壁垒，如此前奥运助威歌曲《准备好》，便成功探索了体育与音乐业界的联动；

批量制造的短视频神曲引发关注，“同质化”向左，“去同质化”向右，是否臣服于流量算法和工业流水线，仍将是业内的长期分歧点；

另外，随着视频化时代视听技术革新，宣发玩法升级，用户与音乐人之间实现“零时差”“零距离”，将直接启发创作，提高效率。

可以确信的是，无论时代如何变化，在音乐产业不断更新迭代的将来，周杰伦与咪咕音乐的“老友记” 仍将继续上演，美好情怀也将永不缺席。