网红品牌BYFAR发售数字藏品，众多大牌纷纷转入NFT与产品深度结合

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By Far在16年创立，是个新颖的时尚网红品牌，主打保加利亚女性手包和鞋履设计，近年来在国内的知名度逐渐在年轻人群扩散，其产品深受年轻消费群体喜爱，目前有在京东推出自营的官方授权店。事实上，By Far手包非常抢手，经常上线即售罄，且购买基本以订货为主，这类消费群体的时尚敏感度较高，也说明By Far对于前沿潮流的东西把握非常精准，他们同样抓住了数字藏品的风口，趁着七夕节到来，推出与爱情元素相关的数字藏品。

七夕节到来，BY FAR率先发售七夕数字藏品

By Far此次发售数字藏品与小红书旗下的数字藏品平台R-SPACE共同合作推出，而小红书也是聚集了广大年轻消费群体，契合By Far的产品用户定位。从小红书R-SPACE界面搜索进入购买界面，从7月14日开始发售，总计177件数字藏品，目前仅剩29件，价格为777元，购买数字藏品还可以获赠限定挂饰，两个挂饰靠在一起可以发光，By Far把七夕的浪漫发挥得淋漓尽致。当然，重磅当然是By Far在七夕节推出的限定系列手包，将渐变色彩融入全新DULCE包袋，以粉绿色、粉紫色、黄粉色，以及纯净粉色呈现，名为「初见YOUNG LOVE」、「思慕LONGING」、「享恋SOLID CRUSH」、「赴爱SWEEPING PASSION」，象征爱情中四种不同阶段的心路历程。

奢侈品牌蒂芙尼预售NFT坠饰，与产品深度结合

国际奢侈品牌Tuffany也加入了当下最新潮的NFT风口。

与上文By Far的商业模式不同，Bay Far是面向大众发售数字藏品，因此不一定要购买产品才可获得，国内目前在数字藏品赛道上的应用更多在专属礼品和会员确权的场景上。

蒂芙尼此次发行的NFT名为NFTiffs，发行限量250个，售价为5万美金左右。

但蒂芙尼并非面向大众预售，而是面向持有Crypto Punks的持有者购买，这种高级的专属感真正诠释了NFT的稀缺性，并且售价并不便宜。七夕节临近，蒂芙尼选择了一个正确的预售时间窗口，使得其成为了有一定消费能力人群中的高端礼品。

NFTiffs 是一款以 CryptoPunk 为蓝本设计的吊坠 NFT 系列，每位顾客最多可购买3个 NFTiff。

此外，Tiffany 还为这个 NFT 吊坠提供了对应的物理版本。但实物商品发货日期较为久远，预计物理商品的预期交付将在2023年初。

Tiffany 介绍称，用于创作定制设计的吊坠使用了大量 CryptoPunk 的设计元素，其中包括CryptoPunk NFT 集合中的 87 个属性，并将 CryptoPunk 中的 159 种颜色转化为最相似的宝石或珐琅彩，每件吊坠将使用至少 30 颗宝石，其中包括但不限于蓝宝石、紫水晶和尖晶石。

奢侈品牌Tiffany与NFT的应用场景结合是值得借鉴的，除了专属的链上NFT作品，同时也为专属用户打造深度结合的高端产品，将链上的专属感延伸到现实世界，看得见摸得着，更显稀缺珍贵。

国内数字藏品的发展还任重道远，早期更多是炒作的阶段，但随着市场越发成熟，一定会有一个或两个数字藏品的“蓝筹”作品出现，稀缺性和高共识即是蓝筹，而消费品牌们则可以借鉴Tiffany的模式，将其融入产品，这样的消费场景有着非常大的想象力。

品牌为什么纷纷都转入数字藏品NFT

你首先得知道数字藏品的优势。数字藏品通过区块链技术，让数字内容拥有一张专属的数字证书。从图像到音视频、游戏道具等数字内容都可被NFT化。独一无二的数字内容，绑定在同样独一无二的NFT上。这样，这些数字内容就通过区块链技术拥有了无法被随意篡改、可追溯源头的特性。不管这些数字内容怎么被复制使用，原版永远是原版。清明上河图到处都是，但只有故宫博物院的那个才是真迹，也最值钱。

了解数字藏品的价值来源和特性，品牌就会明白这正好打中了那些迷恋二次元文化、消费盲盒的Z时代消费者。

对于消费品牌来说，错过一代人就是错过了一切。

消费需求较于先辈更远离基础物质，崇尚个性自由，愿意为自己的爱好付费，认为小而美的东西是值得被收藏和展示的。

NFT全新的数字化体验、酷炫的形式意味着他正能打动Z时代人群，为企业带来更多的活力。奢侈品品牌Gucci通过佳士得拍卖行售出其首部NFT时尚电影，售得25000美元全数捐赠给美国联合国儿童基金会。这一举动正是向新时代讨好的表现。

挖掘经典IP的剩余价值

NFT的出现对于经典IP来说是一场挖掘剩余价值的大机遇。

元宇宙营销增加粉丝粘性

数字藏品是展现个人爱好、身份的高效方式。对于品牌商和数字营销企业而言，数字藏品的品牌传播价值要远远大于交易价值。借助数字藏品的不同定位、设计能够将目标用户从普通消费者中区分出来，而这些目标用户因为品牌数字藏品的收藏等行为又成为品牌的天然拥趸，他们也为这一身份感到骄傲。

你的粉丝在你元宇宙世界中娱乐、体验、消费，并且将这个过程当作自身身份认同的一种标识，那么未来你拥有的绝不仅是一批死忠粉丝，而是一帮信徒和“臣民”。

由此可见，利用好数字藏品（NFT）能够帮助品牌拓展新的营销空间，同时也能以最新的互动方式影响消费者的认知。让新一代消费者在使用数字藏品价值的同时，进入到品牌的“元宇宙”中。