润尔宝VI | 打造标签化IPx场景为商业体品牌赋能实现乘法效应

每个设计师的心里

都住着一个没长大的小孩

才会有这么多天马行空的想象与好奇

在品牌更新迭代飞速的情况下

视觉识别系统已经成为创造名牌

提高无形资产的重要手段

本期为大家带来由大象艺术设计的

《Rainbow-润尔宝》VI项目

下面我们将简单陈述本次创作的概念与构思

希望可以为大家提供一些创作灵感

项目背景

每个行业随着时代的演变让越来越多的新兴品牌崛起，对早期在市场上占有率高的品牌进行了市场份额的分割，对于早期的成功品牌而言在坚守江山的同时也需要顺应市场的规律，不断亲近核心消费人群的习惯和爱好。

作为一家专注于商业地产运营管理的创新型企业，润和商业面对新时代的品牌运营需求，也开始在品牌IP的领域上探索，从商业地产投资管理、商业地产顾问及前期策划到商业地产全程托管等一站式服务，拥有锐意创新的商业地产前期研究策划团队、实力强大的招商专才和顶尖的运营团队，旨在为商业地产市场提供高品质、专业且全面的商业资产增值服务。

在新的商业时代中，企业可以通过品牌 IP 化的方式寻求突破，为品牌注入新的血液，极大限度凸显品牌的差异化，使其在众多同类品牌中脱颖而出，从而给受众留下深刻印象。2021年，大象艺术为润和商业萌生孵化其IP形象的计划，目标打造出具备潮流年轻化的IP体系，为商业品牌宣传助力，带来商业效益的转换。

设计要点

随着时间的推移，时代不断的变化，3-5年便更新一批消费者，同时也促生了一批又一批的新消费品牌，品牌与消费者之间相互影响，并形成一种新潮的视觉感受。或许新潮容易过时，但品牌就是不断捕捉年轻人并随着时代的变化而升级。

在跟《Rainbow 润尔宝--润和亲子休闲体验中心》项目VI设计的过程中，能感受到润和商业雷厉风行的做事风格，这个在大企业中确实是难能可贵，以潮玩化的品牌IP运作方式打开新商业市场，充分验证出本案IP未来落地执行的基础。

那如何设计出在众多同类品牌中脱颖而出，从而给受众留下深刻印象。本案设计团队认为这种差异化，不是体现在「我有，你没有。」而是说通过对 IP 形象的认真塑造，更好地向受众展示和传达了自身品牌的内涵，使受众感受到品牌的亮点，从而形成的差异。因此，为了更好地满足品牌方需求，设计之前，设计团队将本案的设计要点进行了以下总结：1、品牌年轻化；2、品牌IP化；3、品牌色彩多元；4、品牌视觉体系构建。

品牌形象

在着手设计之前，设计团队先对品牌方进行调研，寻找出品牌在不同领域、不同文化、不同产业、不同品类或是服务之间的共同性和差异性，发现其与众不同的经营特色和吸引眼球的个性化特征，以品牌理念为指导，以品牌文化为支撑，结合现代的审美取向，提取关键词，找到设计的切入点，所以说视觉识别并不是一个logo、一张图，或者和一句slogan，它是在确定品牌方的基本调性和整体风格。

本案以品牌方运营的三种业态奠定LOGO风格，由主LOGO延伸出电玩风格LOGO与国潮风格LOGO，分别对应品牌方运营的三种业态：卡通主题乐园，成人电玩和国潮风儿童乐园。三种风格的LOGO都拥有共同的品牌符号，“彩虹”与品牌英文名称“RAINBOW--彩虹”相呼应，易于传播、识别和记忆，形成系列品牌。

△卡通主题乐园风LOGO

△成人电玩风LOGO

△国潮风LOGO

当LOGO定好后，则通过辅助图形的帮助，IP图标化的应用变得更加聚焦，通过延展墨稿、反白稿、色稿、品牌色应用等综合状态，满足到品牌应用的不同方面和程度，使品牌传播更加有效，同时更利于品牌有更多的延展可能性。

吉祥物设计

基于本案品牌方的吉祥物是一只以云朵为外观造型的IP，名为云仔。于是，设计团队根据品牌方乐园的名称，衍伸出以天气为主的吉祥物。为了让品牌方有更多的选择，设计团队拟出了几个主题元素（彩虹、闪电、龙卷风、雨滴、风团）供品牌方选择，最终甲方选定了彩虹和雨滴，和云朵组成一个天团。

讲个好故事，可以让品牌IP经久不衰。当定好IP的主题元素后，便开始建立品牌故事：在彩虹镇上有三个可爱的小伙伴，云仔和雨滴宝宝合力便可以呼唤出彩虹宝宝！七色的彩虹带能带给大家好心情和好运气，只要三个小伙伴出现的地方都会给大家带来欢乐和好运。在着手IP设计时，设计团队将从品牌形象角度来剖析吉祥物IP设计：

第一、针对目标人群进行分析：在IP形象设计前，设计团队充分了解品牌用户人群的喜好，通过对目标人群的研究，可以了解到他们获取信息的途径、人物性格的标签、以及日常的生活状态。对整体趋势作出规律总结，分析出人群特性。

第二、设计分析阶段：搜集、归纳竞品、以及市面上比较受欢迎的IP形象，通过针对不同类型的IP形象，分别从形态、性格、设计手法三个方面来具体分析，对我们所设计的品牌IP进行差异化定位。

第三、个性、价值观塑造：IP本质是一个角色，是一个有独特共情力的角色，是品牌价值观、品牌形象的传播大使，一定要将其塑造的接地气，能与目标人群产生情感共鸣。

△吉祥物——云仔

△吉祥物——瑞妮

△吉祥物——滴答

通过以上三个阶段分析，设计团队认为，随着我国消费不断升级，消费者对商品的功能需求趋弱，反而逐渐转向精神层面的需求。基于这个点，我们认为打造符合乐园品牌的IP是大势所趋，谁抢占了这个点，谁就抢占了心智话语权，这对于品牌战略来说是一个非常好的时机。

从整个概念创意到形象设计的实践过程中，设计团队运用适当的表现手法和造型手法来塑造吉祥物的外观，以人的情感需求为出发点，将传统文化与现代特征结合在一起。通过IP人格化、情感化的互动方式，为品牌方塑造了对生活热爱“云宝，瑞妮、滴答”三大IP形象，加快顾客对品牌的认知，提升品牌资产增值的效率，加速了品牌资产的积累。

品牌应用

△IP场景展示

如今，场景争夺已成为商业升级和创新的新引擎。作为Rainbow润尔宝持续孵化运营的品牌IP，在琳琅的商业体及参差的自造IP当道的商业圈，Rainbow润尔宝与其他同类型品牌IP孵化不同，打出了独具特色的一张牌。通过造IP，搭起与消费者之间的情感连接，增加复购率，再次深化“乐园”形象。

在整个品牌应用设计上，设计团队以用户需求为导向，深挖场景痛点，在对用户长期不懈的陪伴与理解中，也挖掘到了更有趣的玩法：强IP×多场景。

△不同场景不同造型——国潮风造型

在多元化动作演绎和道具上，我们延续了Rainbow润尔宝的三个吉祥物主题背景的内容，包括主题乐园、电玩、国潮等相关元素。通过IP形象让每个触点都更高效、短链地去面对真实的顾客。其承Rainbow润尔宝乐园“欢乐·好运”独特价值观，将“欢乐”一词贯穿始终。从基础设施到体验场景，温馨、怡然、轻松愉快，设计团队构建出具有情感连接的消费场景应用，便于品牌方后续运营推广。

△IP场景展示

乐园品牌IP助力商场推广运营，Rainbow润尔宝品牌项目从品牌形象角度来剖析吉祥物IP的延展设计，实现商业变形及高传播性，助力乐园品牌识别与宣传。品牌吉祥物IP不止适用于乐园的应用推广，同时也适用于商场的推广运营，不同风格主题的IP形象可以应用于商场内不同的商业美陈空间，多种风格的IP场景能够协助商业体打造各种节假日的气氛，乐园品牌IP与商业体互动，两者互惠互利实现双赢。

△部分品牌应用展示

在本案的品牌VI整合创作思路上，品牌IP贯穿于品牌应用的方方面面，涵盖：品牌IP故事设定/品牌IP使用规范/LOGO体系/物料体系/包装体系/媒体体系/周边等等。就好比一根象牙它可能只是一个装饰品，甚至什么都不是！一头大象才是一个完整的生命，这就是我们认为品牌IP需要系统性创建及应用的观念；一个好看的IP必然是增分的，可如果它不能成为品牌的一部分，不能品牌输送养分或不能承担品牌传播的功能需求，那么这个IP你能持续投资么？显然是值得的。

有品牌故事，有性格特点的IP形象最容易被消费者所记住，IP形象可以帮助品牌发挥其独特的商业价值，增强用客户的体验传递用户的安全感、信誉感、品牌感。未来吉祥物IP在推广产品、塑造形象、扩大影响力方面具有不容忽视的优势。如果有想法，记得来撩哟~

项目名称：Rainbow 润尔宝项目VI设计

品牌名称：Rainbow 润尔宝--润和亲子休闲体验中心

项目地址：湖南长沙

创作时间：2021年

设计总监：谭雪梅

品牌VI经理：谢伟舜

项目经理：王亭力

创作团队：梁春玉、薛笑冰、徐永安

IP形象名称：云宝（云朵）/ 瑞妮（彩虹）/ 嘀嗒（雨滴）

服务内容：品牌设计+ IP吉祥物设计+品牌VI系统规范+形象衍生品设计

- E N D -