“舍不得丢的月饼盒子”见证良品铺子产品颜值进阶

2022-09-21 10:53:11 作者：宋均益

吃完月饼，盒子你会怎么处理？2022中秋已过，但不少网友在社交平台晒出今年收到的良品铺子月饼礼盒，称舍不得丢。这份“舍不得”背后，是良品铺子进阶产品颜值，向消费者传递内涵更丰富的产品价值。

近年来，良品铺子产品更新迭代，颜值不断进阶。以2022年新款月饼礼盒为例，“良品团圆月”和“良辰鲜果月”两款礼盒延续与敦煌IP联名设计风格，选用莫高窟著名的翼马、九色鹿等瑞兽及飞天神女形象，讲述以团圆、相聚为核心的中秋故事，演绎东方艺术之美。

其中，“良辰鲜果月”礼盒的设计灵感取自飞天献馔玉，绘制了神女手捧葡萄、蜜桃等水果；而“良品鲜果月”礼盒采用神女飞天共奏明月曲，三位神女各执不同乐器，翩然旋转飞升，轻灵优雅。

同时，礼盒名字结合了传统诗词文化的美好寓意，传达“青山生明月，四海共团圆”和“秋枝集鲜甜，百果酿团圆”的中秋诗意。

良品铺子不单单将敦煌元素用到极致，更通过包装与新时代消费者沟通。“莓”你不快乐、“桃”进你心里、“葡”到你怀里……这一波萌趣表白来自2022年新品“Q果月饼”的包装，让月饼不只好吃，更成为年轻群体传情达意的社交利器。Q萌水果造型搭配鲜果馅料，从内到外都是清新果味。通过浮雕建模技术，定制出每种水果的专属模型，为力求造型萌趣、颜色合适，同样较传统月饼减糖70%，成为下午茶的摆拍好物。

业内人士认为，正因为拥有产品革新的能力，通过产品创新、品类推陈出新，打出品牌差异化和深化产品布局的特色牌，良品铺子才能在万亿级休闲零食赛道中突破限制、穿越周期、向上生长。