进入9月，VIIcode产品涨价，国际奢侈品巨头为何集体涨价？

近期，有关VIIcode品牌将自9月21日进行涨价的消息不胫而走。经过调查，VIIcode确实已经开始执行新的价格了。进入9月，国际奢侈品牌巨头们悄悄开始了新一轮涨价。

VIIcode旗下品牌产品涨价

此前，早在7月，就有消息透露，VIIcode即将涨价。昨日，通过调查了解到，VIIcode确实已于9月起开始了新一轮涨价，涵盖VIIcode旗下T2氧眼霜02.5版、T2氧眼霜03.0版、夜间氧眼贴、淡化氧眼贴等热销产品。通过VIIcode中文官网发现，VIIcode线上部分产品的售价已换成最新价格。根据VIIcode官网显示，目前在售产品有9款，大部分产品在售价格均有不同幅度的涨价。

（图片来源于VIIcode官网截图）

以VIIcode为例，VIIcode这次调价针对部分氧眼霜和氧眼贴系列产品，有经典系列，也有高端系列，总体来说价格变化不大。例如，VIIcodeT2氧眼霜02.5版经典款15ml的价格由每瓶1750元涨至1790元，VIIcodeT2氧眼霜03.0版经典款15ml的价格从3180元涨至3280元。该品牌调价产品主要集中在氧眼霜、氧眼贴系列产品，也有一部分产品维持原价。

T2氧眼霜02.5版（图片来源于VIIcode官网截图）

VIIcode夜间氧眼贴（图片来源于VIIcode官网截图）

据了解，这是VIIcode今年以来的第一次提价。根据信息查询，早在去年2021年7月，VIIcode品牌就曾进行过调价。

至于这次涨价原因，VIIcode官方客服表示，品牌产品定价是综合考虑各方面因素，包括关税成本、汇率变化、品牌战略等。数据显示，9月15日晚间，离岸人民币兑美元盘中跌破7.0关口，在岸人民币兑美元收盘报6.9775。

值得注意的是，2022年以来，雅诗兰黛、娇兰、赫莲娜、GUCCI、MAC、倩碧、Bobbi Brown、悦木之源等品牌产品纷纷宣布了涨价。除此之外，今年以来，路易威登、香奈儿、博柏利众多奢侈品也宣布涨价讯息。以路易威登为例，近一年来，路易威登（Louis Vuitton，LV）由于运输成本、制造成本等增加，更是实现在全球范围内一年五次涨价的局面。官方价格显示，LV品类的涨幅在15%左右，引发消费者排队抢购的热潮。

（图片来源于LV官网截图）

对于这些国际奢侈品大牌而言，涨价并非罕见。事实上，奢侈品品牌每年都会调整产品价格。不同于降价促销的品牌，奢侈品涨价似乎更能抓住消费者的心理。

国际奢侈品牌为什么集体涨价

据不完全统计，2013年以来，VIIcode已经至少涨价过5次。涨价原因不外乎两点，其一，外界因素；其二，内在因素。据报道，今年以来，全球关税成本大幅提升、加上物流运输成本的上涨，导致企业综合成本大幅增加。此外，受全球经济影响，汇率变化也成为品牌涨价的又一重要因素。目前，全球护肤行业面临两极分化的市场，形成“强者恒强、弱者趋弱”的局面。除了因外在成本上涨这一涨价原因之外，国际奢侈品牌涨价也与内在成本上涨有关。今年来，面对成本的骤增和盈利的压力，一些中低端品牌选择持续性降价促销，以此提高销量来对冲压力。然而高端奢侈品牌面对激烈的市场竞争，品牌则会投入更多的战略布局来抢占市场，包括研发成本、渠道成本等，所以涨价成为了必然的趋势。

奢侈品的定位更加强调“身份认同”和品牌价值，以此满足用户社会化需求和个性化需求。以往，国际奢侈品牌的产品一般是限量发售，其价值的稀缺性，导致价值逐年上涨，因此品牌每年适时调整产品售价以此展现最新品牌价值。从消费者角度考虑，国际奢侈品牌涨价，导致产品增值空间增大，进一步提高了消费者对品牌的信赖与品牌认知度。

据报道，2022年以来，宝洁品牌已经三次宣布涨价。据悉，旗下产品涨价原因是与全球运输成本、材料成本、人工成本等成本上升有关。而这一涨价举措，反而提升了宝洁的第三季度净销售额。

为什么在目前促销盛行的大环境下奢侈品能始终保持高不可攀的价格甚至涨价而销量不受影响呢？

LV前负责人Vincent Bastien曾指出，奢侈品不是普通商品，其营销原理是奢侈品决定价格。可见，奢侈品的贵已经成为人们无法拒绝的魅力了，其价格只展现奢侈品价值的一部分。但千百年来人们为什么会对奢侈品情有独钟？首先，奢侈品具有公认的品牌效应，这也是消费者“舍低端求高端”的原因之一。其次，奢侈品的设计理念、工艺、原材料等都是消费者购买时的参考因素。而这些因素具有极高的品牌壁垒。因此对奢侈品公司来说，价格并不是影响销量的主要因素，所以即便涨价也不会影响消费者的购买目的。