明星直播间，内娱新红毯现场

前两天看见一个热搜词条，# 女明星近期直播生图 #。

戳进去一看，磨皮柔光增白少说开了有五级，这算哪门子的生图啊 ……

最近开了直播的男明星也顺道被拉出来遛了一遛，人均发白发亮到可以立马拉去演《惊情四百年》，各位博主对 " 生图 " 俩字的误解会不会太深。

有什么必要呢，相信随便甩张以上明星被路人抓拍的真 · 生图出来，没有一个经不住拷打。纠结直播图生不生，没啥意思。倒是从这些精致的九宫格，甚至十八宫格里突然意识到，什么时候明星的直播状态也成了吃瓜群众津津乐道的谈资 ( 微信号 :tanziapp ) 了，重点是一定要凑在一起比出个高下，各家粉丝也很打鸡血进行控评，唯恐自家哥哥姐姐输了阵仗。

这套比美流程，难道不是明星走红毯时才会出现的吗？

然后你仔细一瞧，嘿，他们上直播的一整套流程都搞得跟走红毯似的。嗯，明星直播间，内娱新红毯现场。

1.

我先承认是有些刻板印象吧。对于一个从未进过李佳琦直播间的人来说，对直播间最大的认知是流量大、来钱快。因为那种打鸡血的氛围和浅白的煽动性语言，直播带货不免带给人一种 " 下沉气质 "。

明星上直播，除了带货，某种程度也是向粉丝传递本人的接地气。印象里，最早一批上直播的明星还会刻意穿得相对亲民，T 恤、衬衫、毛衣、卫衣 …… 怎么生活化怎么来，但到了现在，俨然都是抄着走时装周的架势准备战袍。

比如前两天进行直播的几位，即使只露出上半身造型，也看得出他们的 Look 是走高大上路线的。

娱乐圈残酷的地方之一是明星们总会最大程度的被公开比较，" 万物皆可卷 " 似乎成了每个人理所当然的枷锁，尤其女明星，上直播，也不再满足于简单的亮个相，而是把抹胸礼服、蓬蓬裙、拖地长裙 …… 穿进直播间。

刘诗诗穿着一袭黑色波点薄纱长裙，踩着 20cm 恨天高，是去参加电影节吗，不。

宋茜一条贴身大开叉黑色小礼服衬出她的婀娜曲线，是去走 T 台吗，不。

李沁穿着一条抹胸鱼尾款白色拖地长裙，简约又高级，是出席金鸡百花吗，不。

她们都是去直播带货的。

而且看出来了吧，大家不仅妆造精巧细致，气质端庄稳重，派头堪比出席盛典，他们的出发图也拍得好高大上。" 出发图 "，不陌生吧，艺人出席活动前专为整套 Look 拍摄的大片，一般是跟走红毯配套的。

最开始，大家就随便拍几张，提前向粉丝预告一下今天的盛装即可，然而红毯场的内卷也在持续开拓 " 拍出发图 " 这项业务的维度，直至无限趋近于杂志内页甚至封面水准。没精修、色调没调好、构图不好、甚至你出图出得太慢了，都是要被粉丝追着骂的。

不混粉圈的朋友一度难以理解，到近两年好不容易习惯了红毯上的卷生卷死，这套模式又悄无声息地来到了明星直播间。

你很难相信把出发图拍成大片既视感的她们，等会儿要去直播间吆喝 "321，上链接 "，"200 套，秒没，宝宝们，咱们下次手速快一点。"

在室内拍出发图都算基操，更卷的团队，势必要来到户外。

要去公园里取景。

要去森林里凹造型。

要去大草坪上假装野餐。

走得更远的，还能找到一片水稻田来组田园大片。

营业积极的，还会配上一段出发图侧拍花絮视频，不知道的还以为在拍 MV。

杨紫本不是个爱拍照的人，毕竟参加星光大赏的出发图，她可是直接以三张定妆照交的差。

今时不同往日。现在的杨紫变了，大变了，别说是红毯出发图，直播出发图也得拍出氛围感。

有一次整个团队专门跑去了花鸟市场取景，杨紫在大型鱼缸旁来了一组港风大片，很酷很御姐。

还有一次，团队不辞千里跑到青岛的海滩给杨紫来了组烟花大片，一袭蕾丝白纱裙仙气满满，点燃仙女棒，浪漫又梦幻，杨紫闭着双眼放松享受的模样比她任何一张电视剧海报都要动人，不出所料，这组绝美大片被路人称赞到出圈。

说起来也好笑，粉丝还没从正主打造的唯美梦幻氛围中脱离出来呢，你正主已经坐在直播间滔滔不绝地向大家安利着一款抽纸，一款身体乳，像是强行把人从天上拉回地面，造梦的是她，打破梦境的也是她。

对，这套衣服跟港风大片是同一套

你没看错，这套衣服跟海滩绝美照是同一套

赵丽颖粉丝应该更加深有体会。因为小赵国民度高，当了妈妈后，又日渐流露出婉约贤淑的一面，商务里很多都是生活用品。有次去直播间卖洗衣液，她穿的是 Guo Pei 高级定制，估计这身火辣霸气的战袍本袍也没想到，有一天自己会去给洗衣液站台 ……

没有嫌生活用品 Low 的意思，是这样精致惊艳的妆造，哪家粉丝都不甘心只在直播间蹚一圈，好比咱普通人洗了头化了妆，穿上一身新衣裳，哪情愿只独自去看场寂寞的电影，好亏。

战袍和小赵粉丝多庆幸有出发图的存在，小赵一袭靓丽红裙游走在古色古香的房间中，倚靠着木门，一个低头，一个侧颜都韵味十足。而且不看出发图都不知道，原来这身衣服的亮点在后背的金属雕刻，不仅有流苏，还镶满了宝石。

一方产品接地气，一方出发图颇具电影质感，二者割裂感越深，越能感受到如今明星带货的行当到底有多内卷。

2.

明星走红毯热衷于在穿戴上用尽心思，明星上一场直播，其实也远比我们想得要煞费苦心。

即使直播的画面无法完整露出全身造型，即使直播间不像红毯，会出现谁艳压谁的比美之势，但明星们依然对战袍无比重视。

光视觉上好看远远不够，还得从根源上赢得满堂喝彩，对，直播间已经比拼到了礼服的档次。

上个月赵丽颖在直播间带货，一席香芋紫纱裙，一头黑色及腰卷发，温婉恬静又不失女人味。

她坐着，你可能根本不觉得那衣服有多起眼，实际人家的身份是 GEORGES HOBEIKA S/S 2022 春夏高定，完整裙身露出，仙味扑面而来。加上全身的宝格丽配饰，整套 Look 高达几十万。

今年 8 月，Angelababy 和赖冠霖在迪士尼开直播，一套鹅黄色水钻蝴蝶结公主裙来自 GEORGES HOBEIKA S/S 2022 秋冬高定，也就是说，这套礼服刚上线不久，而且 Angelababy 是国内首穿。

据说 baby 提前一个月就在借这套礼服了。确实应景，大蝴蝶结高级硬挺，两边的飘带浪漫梦幻，短款设计轻盈、俏皮、可爱，配上大波浪、蝴蝶结发饰，妥妥迪士尼在逃公主。

顺便补充，时尚资源素来能打的杨颖女士，连上综艺都穿的是高定。有回录制《跑男》， 一袭裸色晚礼服来自 ELIE SAAB HC 的高定，然而下一秒她站上了跑步机。别家姐姐走红毯借高定都为难，你杨姐随便在高定下穿球鞋、套护膝。这就是世界的参差吗。

杨幂今年 4 月上一护肤品牌直播间，穿了一身 GEORGES CHAKRA COUTURE S/S 2022 的高定。通体金色的鱼尾裙气势十足，下摆拼接了轻盈的白色乔其纱，让磅礴的金色多了几分灵动轻盈，不对称的设计秀出轻薄肩背，如果再搭配上一个精致的盘发，完全可以去走大型红毯。

卷起来就对了，卷就是优胜劣汰，而这种博弈带来的反作用，就是不断拉高粉丝期待值。

无论是精致的直播出发图，还是明星光鲜亮丽的战袍，路人看到的是明星的美貌，粉丝看到的是团队的业务水平，是工作人员对艺人的用心程度。

走红毯，粉丝要求艺人造型 slay 全场，现在上一场直播带带货罢了，团队也被要求造型得拿出红毯的规格。咖位处于一线水准的艺人，如果穿不到高定，粉丝百分之百要找工作人员闹。

" 只许造型出圈，不容造型走下坡路 " 成了很多粉丝对明星团队的要求，即使场合只是一个小小的直播间。

3.

想起这一长串繁琐的流程，包括粉丝得寸进尺的要求，曾被黄子韬公开吐槽过。很多人是站黄子韬的，不过 no 女明星 cares，这可能也是内娱独有的一种生态了，但凡站在镁光灯下，那和站上体育竞技场没什么区别。

开头说，直播间是内娱新红毯现场，应该没有人比迪丽热巴更 " 切题 "。

热巴是当今内娱红毯上绝对的佼佼者，能数次艳压群芳，除了长得美艳又大气，也少不了人家真正在造型上花了心思。迪丽热巴现在还是当之无愧的 " 商务女王 "，这阵子她几乎天天有直播带货行程。

浅看几套热巴的直播战袍，风格跟她的红毯造型一脉相承，是看一眼就能记住的水平。

迪丽热巴的直播造型卷到什么程度，在美艳的基础上，还要和带货产品撞个杉。

在直播间推荐香水，香水瓶上的蝴蝶结像是从她衣服上剪下来的。

因为面膜主打天然纯净，包装袋为纯白色，迪丽热巴无论是拍摄直播预热视频还是上直播间都选择了一袭白裙。

带货产品的名字叫暗黑萝莉，迪丽热巴干脆把自己也打扮成了暗黑酷 girl。

卖沐浴露，推荐黄色瓶身款，她就穿一套以黄为主色调的花裙。

宣传绿色瓶身款，她又换成了蓝绿色花裙，瓶子成精了。

明星在直播间里尽态极妍，力求拿出走红毯的架势，一为拔类超群，搞不好能以绝妙 " 造型 " 出个圈，二又岂不是给足了品牌方面子呢。

在直播盛行的当下，直播间已然成为了众多明星的一个新战地。

它承载的流量可能远不止于直播时的那三十分钟，一个小时。从官方放预告开始、到拍出发图、再到造型上热搜 …… 每一环，置换来的都是关注度。越努力，品牌越满意，粉丝面上越有光。

红毯的排场早成为粉丝炫耀的谈资，说不定哪天明星带货的附加值也会被粉丝写进战报。