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从2022年春晚的《只此青绿》，到河南卫视刷屏的《唐宫夜宴》，这些节目的频频出圈，再次掀起了弘扬传统文化的潮流。不难发现，如今传统文化新演绎已经成为当下潮流文化主要的元素，不仅体现在文娱内容中，更是渗透在人们的日常生活起居。

在弘扬优秀传统文化方面，中国建设银行始终保持着情怀和对市场的敏锐度。从2015年到2022年，生肖系列压岁金，已陪伴万千中国家庭和孩子走过了8个年头。压岁钱，自古就有压岁祈福的寓意，作为家长给予孩子的新年祝福和成长期盼，是传统中国年味儿的体现，也是不可替代的优秀传统文化符号。通过黄金压岁钱对传统文化作出新解，赋予“发压岁钱”更深的文化内涵，也让新年更具仪式感。

2023年《善建成长•总台春晚兔年压岁金》即将发售，这是建行携手相关机构共同推出生肖压岁金系列的第九年，建行正在用其对传统文化的新诠释，打破行业刻板印象，用文化点燃金融温度。

今年的黄金压岁钱结合了总台文创为中央广播电视总台春节联欢晚会特别创作“兔团团”生肖形象，创作灵感源自陕西传统民间艺术凤翔彩绘泥塑，由国内新生代年轻艺术家与有着丰富文化底蕴的成熟艺术家进行联合创作，“兔团团”整体造型既有年轻人的“潮”，又兼顾中国传统文化的稳重与内涵。萌态十足，一眼可爱！吉祥纹样寓意福气满满，一份文化与艺术、科技叠加的黄金压岁钱，传递出新年的美好和祝福，祝全国小朋友新一年前途似锦、大展宏图。

2023年是生肖系列压岁金发布的第九年，建行特别以双版齐发的形式致谢全体客户的长情厚爱，延续了黄金压岁钱的价值感，今年的产品仍旧是纯度为999‰的黄金打造，采用双面整体压铸、超薄一体成型工艺，兼具收藏和观赏价值。除延续以往横版黄金压岁钱的系列款之外，增加发行竖版压岁金，呈现兔团团一家返乡过年的美好画面，年味十足，竖版（特别纪念版）包装盒面采用镂空设计，一眼看去，新一年珍贵的心意和祝福尽收眼底。

同时，这两款产品均使用了多重特殊工艺。《善建成长•总台春晚兔年压岁金》正面采用日光激发变色防伪油墨工艺，经日光照射后，横版压岁金上的小白兔、竖版压岁金前排的小白兔将呈现变色效果，新奇有趣，满满吉祥寓意。

背面以《三兔共耳图》演绎，采用紫外激发荧光防伪油墨工艺，紫光灯照射后可呈现三只兔子在团花中奔跑的图案，兔子调皮多变，机灵可爱；繁花一片绚烂，生机盎然。三只小兔子在繁花中奔跑嬉戏。光感的变化搭配不同的视觉体现，既丰富了小朋友收到压岁金的体验感，又用现代工艺体现了“白兔中瑞、赤兔大瑞”的文化寓意，可谓是”寓教于乐”。

现代技术增加了IP联名的互动感和体验感，让建行的压岁金产品不仅具备文化属性，更兼具贴近小朋友的趣味性，拉近了客群与品牌的距离。

春节期间，团圆是千千万万个家庭的主旋律。在生肖系列压岁金发布的第九年，建行九周年特别纪念款和系列发行的标准版双版齐发、团圆组合，还原中国家庭温馨的新春场景。标准版包装盒面采用紫外激发荧光防伪油墨工艺，经紫光灯照射，烟花、灯火纷纷亮起，是平安祥瑞的美好；竖版（特别纪念版）包装盒面镂空设计，一眼看去，新一年珍贵的心意和祝福尽收眼底。

在各行各业纷纷下场以传统文化增加品牌积淀时，建行始终坚持传承传统优秀文化的初心，在文化和金融产品的融合中探索新玩法，挖掘对用户更有价值感、更具人文温度的内容。12月7日，兔年压岁金将正式上线，2022年12月7日至12月20日还有9折优惠，据悉，善融商城、建行生活均有丰富的优惠活动可叠加享受，新年的心意和祝福可以安排了！

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