黄金珠宝消费热潮延至情人节，LV等顶奢品牌电商销售涨5倍

奢侈品的火爆似乎从春节延续至情人节。2月14日，京东新百货发布情人节消费数据显示，2月8日至2月13日，京东奢品近200个奢品、腕表品牌成交额同比增长超过100%，以LV为首的顶奢品牌整体成交额增长同比超5倍。Roger Viver、CELINE成交额同比增长超10倍，成为情人节期间增速最快的顶奢品牌。

LV、蒂芙尼、宝格丽成最受欢迎奢侈品品牌

春节期间，全国多地的LV、香奈儿等奢侈品店大排长龙，迎来开门红。年后，各大奢侈品品牌持续火爆，而从电商平台销售数据来看，这波热潮一直延续至情人节。

京东新百货数据显示，情人节期间，LV、蒂芙尼、宝格丽成为最受欢迎的顶奢品牌。最受欢迎单品则为Tiffany T Smile项链、Tiffany Lovestruck Heart Tag项链、宝格丽Divas' Dream系列珠宝项链，以及CELINE印花水桶包。

据了解，2023年情人节期间。蒂芙尼正式入驻京东，并开设第三方线上官方旗舰店。这也是蒂芙尼在中国首个第三方线上官方旗舰店，共有近千种商品，覆盖珠宝、居家、香氛等品牌全线产品。

从地域来看，北京、上海、江苏、广东、浙江为奢侈品品牌成交额最高的省市。从单品成交额来看，LOLA ROSE罗拉玫瑰经典小绿表礼盒、菲拉格慕Ferragamo黑色牛皮腰带、浪琴心月系列女表位居京东奢品单品成交额TOP3。其中，广东、北京、江苏、山东、上海为奢品钟表品类成交额最高的省市，黄冈、台州、宜春、安庆、信阳成为成交额增速最高的地级市。

黄金品类增长超100%，年轻人爱送“小金豆”

极具保值属性的黄金饰品销售增速明显，成为今年情人节最受欢迎的品类之一。京东新百货黄金珠宝品类负责人称，今年2月初，黄金珠宝品类的“情人节”相关搜索关键词快速升温，相关品类就已经进入热销阶段。2月8日至今，京东新百货黄金全品类整体增长超过100%，其中黄金套链、黄金手链均属热卖商品。黄金品类的高保值属性优势明显。

此外，他还提到，5G等新工艺黄金和古法黄金都受到年轻消费群体的喜爱，更加个性化和保值属性的小克重“金豆”，也成为情人节礼赠爆品。据介绍，周大福、中国黄金、周生生、六福、周六福成为最受欢迎品牌。广东、江苏、北京、山东、上海成为黄金和珠宝品类最大消费省份。潮州市、百色市、延边、宝鸡市、天水市、铜仁市、榆林市成为增速最高的地级市。

珍珠品类热度也持续攀升。京东新百货数据显示，今年情人节期间，珍珠产业带品牌整体同比增长213%，珍珠耳钉、开口珍珠戒指、全珠链等是用户首选。

采写：南都记者 黄培