从零到创下三十亿神话，国风美妆品牌一路崛起

近些年来，国产美妆行业迅速崛起，无数国产美妆品牌开始崭露头角，消费者们有了更多选择，同时国风似乎成了流量密码，从2020年初到现在，越来越多的品牌们开始做起了国风美妆，其中花西子凭借着其独特的市场定位和长远的战略目光，从2017年品牌成立到现在，一路异军突起。

有哪个女孩不曾受到古装剧影响，幻想成为袅袅婷婷的古典美人呢？花西子就样应运而生，品牌名字来自于宋代大文豪苏东坡那句脍炙人口的诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，这样的定位就已经以中国美为起点，既有古典文化底蕴也有现代内涵。

花西子在包装设计、产品工艺等，处处可见中国文化痕迹：品牌LOGO，取形江南园林的小轩窗;品牌主色，灵感源自略施粉黛和粉墙黛瓦;产品工艺，复刻中国传统工艺与彩妆品牌融合;甚至还设计出了品牌专属字体——“花西子体”。

其中，花西子联合古锁匠人，打造"同心锁口红",取意为愿卿执同心锁，得遇一生良人。口红复刻"花露胭脂"古方，添加木芙蓉、夏雪片莲、白花百合提取物，以花养唇，减轻唇纹与暗沉，温和天然。

数百年前，鼻烟壶集各种工艺于一身，被誉为“袖珍艺术品”，受到国人追捧，成为文人雅士圈的时尚品，如今，花西子将之与妆品相结合，传递从古至今的东方时尚，外层取材沙林树脂，轻便耐摔，同时，三层设计，给料体“寒暑不侵”保护，添加密蒙花、金钗石斛、七叶一枝花、莲花等多种花植成分进行润肤抗氧。

景泰蓝定制款眼影盘以景泰蓝工艺为灵感，结合花西子轩窗元素，顶部融合寓意吉祥的缠枝纹样，深具东方雅致，采用珍珠研磨入粉，融合花露精粹，呵护眼部肌肤。

传统的美妆设计思路已经风行多年，很难再让消费者眼前一亮。从另一方面来看，“欧风”、“韩流”势头衰减，越来越多人开始意识到文化自信的重要性，曾经被大众不屑一顾的传统美学蕴含着巨大的文化能量和商业潜力，国风已经成为了新的流量密码。