曾经风靡后来沉寂的王牌，adidas的“天足”还能重新出发吗？

二十多年了，“天足概念”始终占据adidas情怀榜第一位也正是因为那无法再次重温的美好。

20世纪90年代中后期，adidas凭借着“Feet You Wear——天足概念”刮起了一阵科技新风。当时无论是设计理念还是签约代言人，无不尽显前卫之风。但无往不利的“天足”后来怎么就销声匿迹了呢？

我有个朋友，在入手了Yeezy 500之后突然问我，“天足”是什么？还有哪双椰子用了“天足”大底？

“感谢Yeezy 500，让被尘封已久的“”天足”历史被重新提及，也让我们可以探究一下曾经昙花一现的“天足”到底是怎样一般的存在。

一对比就能看出，坎爷在Yeezy 500的大底上确实偷懒了。

品牌低潮期的adidas

在聊“天足”之前，我们先简单回顾下20世纪90年代的adidas。

在三叶草商标退出历史舞台，三条纹商标还没正式接棒的那段时期，阿迪达斯正在经历一个品牌低潮期。

连LOGO都搞不定，拿什么去跟对手打擂台？最直观的感受就是1994年美国世界杯期间，adidas赞助的球衣，都只有简单的字标，而三条纹那时正是代表Equipment系列的专属标志。

adidas字标撑起了从三叶草到三条纹的过渡时期。

那时的三条纹还是Equipment系列的标志。

Equipment系列是什么？

1989年，adidas从Nike挖来了Rob Strasser和Peter Moore。

前者就是AJ1“禁穿神话”的始作俑者，而后者正是缔造出AJ1的传奇设计师。

Peter Moore和Rob Strasser为adidas的“重生”奠定了坚实基础

他们在1991年发布了全新理念adidas Equipment，由Peter Moore设计，灵感来自于领奖台旋转再切割的三条纹LOGO，也成为日后adidas Performance的雏形。

将领奖台旋转、切割赋予了三条纹logo更为纯粹的运动精神

Equipment系列让当时略显迷茫的adidas重拾纯粹的运动精神。如今在复古市场混得风生水起的新EQT系列，就沿用了Equipment的缩写。

adidas EQT

蹉跎的那几年光阴让Nike和Reebok后来居上。

在NBA赛场上，adidas无论是市场份额还是代言人咖位均已经全面落后于美国品牌。

有实力没号召力，天足”诞生前阿迪达斯篮球代言人的最大软肋

对刚刚完成品牌重塑的adidas来说，是时候进行反击了。

暗藏专利隐忧的“天足概念”新科技

1996年冬，被人时常诟病科技感不足的adidas发布了Feet You Wear——“天足概念”。

这项看得见摸得着的大底技术先期就被应用于网球鞋、篮球鞋、跑鞋等各类专业运动鞋款之中。

“天足笑脸”时至今日仍是adidas识别度最高的LOGO

“天足”模仿穿着者的裸足状态，在运动鞋外底的五个关键受力点设立模块，使之变得更加圆润，从而减小脚踝在运动过程中的偏转角度以增加稳定性。

通过对比可以看出，裸足状态下脚踝的偏转角度更小

这一切都是为了使双脚处于更自然的状态之中。

从赤足演化而来的过程生动而形象

但可能很少有人知道，Feet You Wear并不是adidas设计师鼓捣出来的。它源于Frampton Ellis的专利。

“天足概念”虽然对Ellis的专利进行了改良，但专利权仍属于Frampton Ellis，这也为日后“天足”的消失埋下了伏笔。

“天足概念”的早期作品，科比代言的adidas EQT TOP TEN 2010

席卷全运动领域的代言人盛世

早期的"天足"广告，已经涵盖几乎所有的专业运动领域。

科比的天足广告

所以趁着"天足"发布，adidas也顺势签下了一批年轻人。

球风劲爆的科比、麦迪、小奥尼尔们穿着「天足」完成了adidas代言人的新一轮更替。

不得不称赞一下adidas签约新秀的眼光

1996年首轮秀中，有三人被慧眼识珠，这其中就包括与“天足”一起走上巅峰的科比·布莱恩特。

科比·布莱恩特（Kobe Bryant）

而到了1997年，再次相中特雷西·麦克格雷迪。这两个高中生日后强劲的表现也带领这家老厂牌重返篮球市场的第一集团。

特雷西·麦克格雷迪（Tracy McGrady）

特雷西·麦克格雷迪（Tracy McGrady）

adidas同样没有忽视在美国本土极具号召力的NFL。

1996年，adidas签下了NFL当年的状元秀凯肖恩·约翰逊（Keyshawn Johnson），并为其量身打造了签名鞋EQT Key Trainer。

96年选秀状元约翰逊第一时间就获得了自己的首双"天足"签名鞋

再加上有格拉芙、格布雷西拉西耶这样各自行业的巨星压阵，"天足概念"的明星矩阵越做越大。

不愿尝鲜的格拉芙也穿着"天足"EQT Integral夺得了1996年美网单打冠军。

曾由海勒·格布雷塞拉西（Haile Gebrselassie）代言的EQT Salvation如今已化名FYW S-97重新回归。

马拉松之王海勒·格布雷塞拉西（Haile Gebrselassie）

FYW S-97

专利隐患爆发，回不去的青春

正当"天足"横扫球鞋市场，成为adidas高端运动鞋图腾之时，之前埋下的专利隐患终于被引爆。

2001年，因专利问题，Ellis与adidas对簿公堂。

结局两败俱伤——"天足概念"就此消失。

与"天足"一起消失的还有那些极具视觉张力的海报创意。

与"天足"一起成长的科比，因为"天足"科技无法延续，也结束了签名鞋合作。

科比离开了adidas。

虽然此时麦迪已经可以独当一面，之后还迎来了加内特和邓肯两位超级巨星，科技方面亦有Climacool和A3接棒，但产品口碑双赢的"天足"盛世已经回不去了。

从篮球鞋、跑鞋再到网球鞋、户外鞋，曾经的"天足概念"全领域开花，也代表了当时adidas最顶级的定位，但盛世不再。

复刻的"天足"球鞋一律改名，没有"笑脸"，版型也不对。

这期间还有被冠以"新天足"的PureMotion科技问世，但那终究不是Feet You Wear。

曾经的"天足笑脸"真的回来了吗？

正当"天足"的口碑被一双又一双"伪复刻"消耗殆尽的时候，一切似乎又出现了转机。

2015年，EQT Key Trainer迎来复刻，人们欣喜地发现曾经的"天足笑脸"回来了。

EQT Key Trainer

这也在当时被看作是双方破冰的信号，但并没有消息能证实双方已经和解。毕竟大部分人都更相信"笑脸"的版权本来就属于adidas。

EQT Key Trainer的回归是一个积极的信号，因为"笑脸"回来了，"天足"的轮廓也更清晰了。笑脸"LOGO再次出现是在北京时间2017年12月19日科比的退役仪式上。

湖人球员英格拉姆和尼克·杨的"新天足"球鞋成功抢镜并顺道致敬了"天足奠基人"科比

adidas将这双新鞋命名为Boost you wear——这分明就是Boost版的新天足嘛！

新"天足"BYW虽然更好穿，但跟老"天足"FYW已经没有任何关系。

纵使Boost you wear再怎么神似，却终究不是Feet You Wear。

本文由"斯尼客（iSNKRS）"特约作者大星撰写

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