刷屏的海外时装周，赢麻了的中国面孔

作者 / 绿岛

春暖花开，时装周看秀的快乐也回来了！

如果你最近身在米兰，你可能就有机会偶遇大半个娱乐圈。

宋慧乔状态回春，还和许光汉来了个梦幻同框。

宋江大展 " 双开门冰箱 " 身材，撕漫男实锤了。

曾在《燃烧吧少年》结下情谊的李宇春和肖战合照引发回忆杀。

一起出席 TODS 秀场的刘诗诗和肖战，合体营业一个整个豪门姐弟既视感。

国模之光刘雯、孙菲菲时隔三年回归时装周，气场全开 slay 全场。

更让叨叨惊掉下巴的是，米兰竟然全城四处惊现肖战大屏，海内外粉丝们为了合影打卡居然还做了详细的攻略 …… 中国明星的排面已经到了这个地步了吗？

不得不说，此届米兰时装周中，中国明星在海外媒体的整体存在感非常强，中国市场的影响力、内娱明星的商业价值将再一次被重估。

" 华流含量 " 爆表的米兰时装周

本届四大时装周中，米兰时装周以中国明星参与数量最多、影响力最大，成为内娱最为集中发热的秀场。

众所周知，时装周之行，始于机场 fashion。

刘诗诗用 oversize 牛仔搭配亮黄色鸭舌帽，以甜酷造型现身机场；李宇春走得是随性休闲风，短款 Gucci 羽绒服衬托出腿长 2 米 8。

戴框架眼镜少年感满满的 " 大表姐 " 刘雯，一身 Prada 单宁造型的杜鹃依旧稳定发挥，出场即炸街。

而凌晨 1 点现身机场的肖战，Gucci 冷帽搭配陌森黑框眼镜，大长腿走路带风，高挑清冷系帅哥这不就有了！

陌森也是动作迅速，立马淘宝官方旗舰店就换上了机场同款了 ↓

当晚，" 肖战出发 " 的消息也登上多国热搜高位，海外粉丝们拿着玫瑰与横幅在机场有序等待接机。

肖战在米兰活动的整个期间，声量很大却并未引发任何影响公共秩序的骚动，也彰显了高人气中国艺人的粉丝组织力，甚至引发了外媒的争相报道 ↓

当然了，时装秀的主战场还是在秀场，时尚功力如何就看这一刻了。

肖战一身橙色西装深 V 造型简洁而优雅，不仅受到了国内外时尚博主们的好评，还被海外媒体评为最佳着装，是前十位唯一一个华人面孔 ↓

李宇春的时尚表现力依旧稳定发挥，气质上同时彰显着酷帅与优雅，和品牌调性完美契合；刘诗诗则是一如既往地仙气飘飘，一席红色皮衣搭配上天鹅颈，绝配！

除此之外，网友们在米兰全城偶遇的中国明星们，全部状态爆表，属于生图都会被惊艳到的程度。

张嘉倪的赫本造型优雅地像一幅油画；曾黎一身雾霾蓝西装，身体力行了什么叫 " 脖子以下全是腿 "；妹妹孔雪儿一席绿裙照亮米兰街头，清新又灵动 ……

不过，其中在舆论上形成断层声量的，还得数 " 国内国外 " 双爆的肖战。

24 日两场品牌大秀当天，三个肖战代言品牌相关词条、以及肖战的入场视频直接包揽微博文娱榜前四名、主榜前两名。

在逆天热度的加持下，" 肖战 " 超话爆了，这大概是叨叨有生之年，头一次看到艺人超话也能爆的情形。

而肖战在海外社交媒体上也形成了大范围的网络围观——外国粉丝们仿佛过年，普通网友路过都想问一句，这个在时装周频频刷屏的东方男人究竟是谁？

当天肖战相关词条登上了 3 个世趋、13 个国家的热搜。

多个国家的主流媒体，包括 GQ、ELLE、instyle、VOGUE、时装男士、时尚芭莎等在内的 100 多家，都对其进行了报道。

据 Sprinklr 发布的关于 " 米兰时装周讨论热词 " 中，"XIAOZHAN" 讨论数超过了三分之一。

意大利主流电视台在黄金时段的新闻，是这样报道中国明星的：" 来自亚洲的巨星肖战在 TODS 活动期间坐在了第一排，这凸显了意大利制造在中国市场的影响力逐渐上升。"

" 那个坐在 GucciCEO 旁边的男人 "" 一个成为大众现象的中国演员 "" 让米兰时装周焕然一新的中国演员 "…… 肖战此行米兰，毫无疑问地成为外媒最好奇的中国明星，也进行了一波中国审美的文化输出。

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四年前，肖战就曾受 Gucci 的邀约，身着当季复古西装出席，获得了品牌方的礼遇；

四年后，他从看秀的中国艺人变成两大高奢品牌的全球代言人，并坐在全场最重要的位置看秀。

海外媒体们的这一波集体安利，属实是为国人争光了。

肖战的 ins 账号也在海外媒体和粉丝的期待下开通，账号开通不到一个小时涨粉 20 万。目前粉丝已超过 40 万，获得世界各地粉丝在评论区激情表白 ↓

一直埋头拍戏、低调许久的肖战，此次回归大众视野，获得的是海内外网友、粉丝们的 " 报复性 " 关注。

经此一役，叨叨在此说一句中国明星真的在全球时尚圈支棱起来了，也不过分吧。

内娱出海，谁赢麻了？

早些年国内艺人的时尚影响力有限，时装周中代言人邀请、甚至是全球代言人邀请的情况较少。

而此次米兰之行可以看到，受邀中国艺人的待遇明显上升了不止一个重量级。

肖战、刘诗诗、李宇春均以品牌代言人的身份受到了 TODS、Gucci 两大奢侈品牌的邀请；程潇、宋雨琦、许光汉等艺人均以品牌大使、品牌合作的身份受到邀请，张嘉倪、孔雪儿等艺人则为杂志方的邀请艺人。

其中，级别最高的当属全球品牌代言人的看秀邀请，就像李宇春和肖战在 Gucci 的外网物料上都被明确标为 "Global Brand Ambassador"↓

而肖战作为 TODS、Gucci 全球代言人，受到两个品牌的同时邀请，这种情况放在今天并不多见。

除此之外，活动期间是否有品牌方的保镖全程同行、是否在头排看秀、是否有品牌邀请函、服装的级别、品牌探店的同行人员，均可作为可以衡量艺人商业价值的维度。‍

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以肖战为例，他的看秀服装为超季服装，拥有高管陪同下的总店闭店探店待遇。

不仅获得了品牌总监手写邀请函，在秀场上的座位也体现出了品牌对其重视程度。

比如肖战旁边是 TODS 的创始人兼 CEO —— Diego Della Valle，而 DDV 的另一侧可是《穿 PRADA 的女王》的原型人物时尚女魔头安娜温图尔 ↓

Gucci 秀场上座位紧挨着的是，这几年将这个老牌意大利品牌起死回生的 Marco Bizzarri↓

宇宙级博主、ins 上最有影响力的 kol 之一，Chiara Ferragni 也在 ins 上分享和肖战与 DDV 在一起的合照 ↓

时装周秀场，是个实实在在的名利场，受邀艺人的待遇，与其商业价值和影响力成正比。

以《王牌部队》《斗罗大陆》《余生请多指教》等多部作品沉淀至今的肖战，在国剧出海、华流文化输出上一直有着重要的影响力。

今年初，肖战凭借《余生请多指教》中的角色顾魏斩获泰国、马来西亚 WeTV 最佳男演员等多个奖项，全球粉丝都希望能实现 " 一户一魏 " 的愿望。

《余生请多指教》在海外上线之时，登上了整体世界趋势榜第 16 位，以及超过 10 个国家的单项热度榜榜首；军旅剧《王牌部队》在日本甚至进行了两轮上星播出，足见主演肖战在当地的人气。

就在前不久，肖战新戏《骄阳伴我》杀青的消息还登上了包括意大利、泰国在内海外四国的热度趋势，待播的《玉骨遥》《梦中的那片海》在海外期待值也不容小觑。

这样一个在海内外同时拥有极高号召力的艺人，无疑是品牌方打开中国市场的一个重要切入口。

就像此次米兰时装周，就有着非常直观的舆论反馈。

看秀当天，肖战以一己之力带动微博主榜热一 #GUCCI# 的词条直接爆掉，而坐在肖战旁边的 Gucci CEO 则以 9600 万的搜索量登上微博热搜，惊呆了外媒。

从此次 Gucci 凭借肖战获得的包括 CEO 在内的关注度来看，Gucci 真的赢麻了。

而选择同一位代言人的 TODS，则凭借着肖战在海内外的影响力，在舆论上频频和 Gucci 被一同提及，同时辐射到了顶奢 Gucci 的影响力，这次肖战属实也是为品牌争光了。

可以预见的是，经过此次全球刷脸，海外网友们不仅会对这张东方面孔愈发熟悉和认可，也开始接受全新的审美体验。

在亚洲潮流席卷全球之际，肖战身上散发的典型的东方男性的神韵，吸引到全球的网友和粉丝接触更多来自中国的东方审美。

这背后不仅是肖战逐渐提升的海外影响力，更是在国际时尚圈中逐渐占领一席之地的中国力量。

-END-○ 记 者○