大品连策 | 品牌热衷的LOGO升级，确定不是砸钱嘛

随着数字化时代的到来，很多品牌开始着手自家logo的更新升级。

传播媒介日益数字化，当代年轻人的审美也不同于往日，他们对品牌的视觉传播“符号”有了更多的需求。其实，早在2018年一些奢侈品牌就对于LOGO进行了更新。

除去奢侈品行业，不难发现近几年很多品牌也都同样热衷于换logo，像我们熟悉的一些品牌甚至能出一部logo变化集锦。

今天,一起和大品看看到底有哪些品牌最近热衷于更新LOGO~

01 苹果

科技迷们一定注意到了，近日为配合全新发布的 iMac ，苹果公司“暗戳戳”将经典的LOGO的颜色进行了全面翻新。

苹果LOGO一改往日“冷酷”色调变得多姿多彩 ，其实是苹果公司以匹配4月21日发布的 iMac M1与之相同七种色调。

其实在过去长达21年的时间里，苹果公司的LOGO都拥有标志性的横条纹彩虹配色。1995年乔布斯，苹果才将LOGO变成现在大家熟知的单色。

虽然是重新变回彩虹色，但还是存在些许不同。

比如苹果图标最上面的绿色部分从原先的草绿色变成了青绿色，从浅灰紫变成了较暗的蓝紫色。

相对的，MAC电脑配色也不再冷硬，变得更加有温度。

相信果粉们已经开始暗自搓手查余额了，毕竟这波配色实在让人心动~

02 小米

前段时间#小米花650万更新LOGO的热搜，没有人没看到吧！

对于小米的新LOGO,网友纷纷表示不服。明明是我们普通人用PPT就能搞定的logo，凭什么让原研哉白白占了便宜？

小米新logo最能用肉眼分辨的变化，就是原来的方框被“磨圆了棱角”。

大师说logo来自“Alive生命感设计”概念，还说什么小米新logo来自“N=3”形状......（反正我不懂）

就像雷军所说“成熟品牌LOGO只能小改，其实很多方面都有调整，你看起来好像是方形变圆形了，实际上里面的字体、字间距、字宽都做了很多微调。”

650万买的不仅是设计不仅为换logo的事，还省去了巨额营销费用，而且借助原研哉的名人效应，迅速提升了小米logo的品牌段位。

所以，与其说小米血赔更新LOGO不如说小米血赚一波成功营销~

03 7-11

7-Eleven 是全球最大的跨国连锁便利店集团之一，虽然现在城市中随处可见7-11，但其前身只是个在美国德克萨斯州售卖冰品、牛奶、鸡蛋的商店。

随着时间的发展,人们对于便利店需求迅速增加，因此他们觉得从1946年开始将营业时间延长为上午7时至晚上11时，「Tote’m stores」的名字也改成了「7-Eleven」。

大品认为7-11更新后的视觉形象更加现代化，数字化。同时他们也采用了新的品牌字体并把 7-Eleven 标志性红橙绿三色条纹进行强化及运用。

把时间继续拉回1946年，可以看出7-11对于品牌LOGO也是非常热衷了~

大品认为7-11优化后的新LOGO更加简洁，也更加标准化。他们的图标设计也采用了和相同的颜色，还蛮可爱的~

04 欧莱雅

拥有约百年历史的美妆品牌——欧莱雅，最近也把logo和视觉全面设计升级了。

新旧 Logo 区别......

是的，新logo只是在之前的logo基础上多画了一个圆.......

虽然看起来只是加了个简单的圆，但是含义貌似并不简单。

据介绍，随着欧莱雅的业务越来越广涉及管理的范围也在扩大。而基于传达企业的“多样性”和“统一性”，再结合品牌名称中的“O”最终他们决定以“圆”作为载体。

与品牌息息相关的产品都通过突破圆框进行展示其元素内容。虽突破圆框但依旧在圆框载体中，依旧是一个整体。

而“圆”作为品牌标志性的元素，在品牌相关的延展中也得到了灵活运用。

在配色上，简约的黑白色搭配形成强烈对比的玫红色，同时还将“金色”保留了下来。

05 汉堡王

今年年初，美国跨国快餐连锁——汉堡王，同样宣布品牌重塑，算是正是告别用了20年的LOGO~

全新品牌logo、食品包装、餐厅装饰及员工制服等视觉形象。

其中，新品牌logo回归1969年的设计形象，这也是自1999年沿用上一代品牌标志22年后的再一次更换。

虽然对比1969年LOGO不太容易看出，但其实在颜色的饱和度度、字体的圆润度以及面包图形比例上都有所改变。

整体采用了橘色系，变得圆润的英文字体，再搭配下两块“面包”。其实新 logo 主要是做了微调，但视觉上却变得更越来越现代化。

而汉堡王字标加入了本地化设计，其中优先完成了中文版本。中文版LOGO也是变得胖胖的......

其中的一波插画比较有趣，包括色调，风格整体都延续了复古、经典的味道。

视觉效果方面，结构虽然变得更加简洁但视觉却变得更加大胆，颜色也变得明亮鲜艳看上去充满了活力的气息~

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LOGO作为品牌最经典的形象，经历岁月变迁后已经在用户心中留下深刻的印象，所以虽然在LOGO升级中的变动空间较小，但品牌会随着时代发展出一套更现代且观感友好的视觉语言。

大品认为，品牌升级其实不仅仅只是关于一个符号的变化，品牌更希望的是通过设计将企业文化植入到更加直观的品牌LOGO中，从而让品牌传播变得更加深刻。

来源：AD研究所

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