品牌塑造，从来不只是一个LOGO那么简单！×龙文鹏

中国没有名牌，更注重文化

你知道嗎？之前跟一個朋友聊到了品牌公关的事情，过去很多客户认为设计一个LOGO图形，再做一套品牌视觉形象系統VI，就等于塑造了一个品牌。你錯了！

品牌从来不是纸上谈兵这么简单！

如今网络发达，想要把一个图形符号传播起来并非难事。但LOGO符号不等于品牌！

其次，品牌的塑造基本是在商品市场流通来完成，用户通过产品的体验把符号记忆传达，带到大众的视野里，我们便把它称之为服务我们的生活，行为理念的符号和文化意识，逐步形成一个口碑！

过去我们开店，有一种说法，这是一家老字号的百年老店！这是对店主和产品的一种认可、一种信任，所以砸别人门店的牌匾，是很大件事。严重点说是对这家店的自身文化和店主的一种侮辱。

随着新时代的发展，商家门店连锁商业化，能够更好的对外传播品牌文化和内部系统管理！减少社会成本的浪费！

品牌形象视觉系统的建设再到品牌设计应用，需要符合市场去塑造和落地，所以在没有在随着商品在市场运行的符号，其实品牌形象视觉系统的设计其实多数是对资源的浪费，所有品牌系统都是在随着产品的流通辨识完善的，得到应用和认可才能放大品牌塑造的价值，逐步形成品牌。

这就是中国品牌和中国的市场经济、传统文化有关！

产品到品牌

从一个想法到的精神的载体，品牌识别就是产品识别，比如我见到logo就知道它是什么产品的了，具备一种使命感。它是社会价值的一种导向，時間的沉澱！在德国《品牌设计》管理系统中也有提到！品牌塑造它是和产品服务是同时进行的，通过IP赋能。

那些战略性只是对未知的策略和发展方向预判，所有远离用户体验感或是提升用户的频次其实都是对品牌塑造的一种误解！

品牌是借助在产品的基础上形成，不同的产品有不同的形态，人们需求的产品，不管刚需还是次要！

品牌塑造，从来不只是一个LOGO设计那么简单！

让用户连接品牌升级

品牌塑造其实可以说是运营，但运营不够概括，我喜欢说去解决一件事给你的回馈，精细化服务需要的是认知和耐力，达到一件事的逻辑认知与感性统一。

从内部的品牌行为理念到外部的品牌行为规范！

这个时代永远在变，变幻无穷，只要精神内涵在，就能驾驭得了市场。品牌自然就通过用户的体验上提升了一个级别！

品牌或是说运营，在我认为，便是品牌结合市场运行做最简单的互动来执行任务！

因为LOGO的品牌记忆是通过用户把产品来打入品牌文化的基因来完成！

所以用户体验比品牌超级符号更重要！