融入中国文化、打造中国IP——奢侈品牌抢抓中国消费者

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各大奢侈品牌为了快速打入中国市场，纷纷通过“融入中国文化、打造年轻人青睐的IP”的形式吸引中国消费者。

那些真正洞察中国消费者心智的本土化营销，愈发受到市场青睐。一起来看正文。

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在全球奢侈品市场竞争激烈的今天，了解并融入当地文化成为各大品牌争夺中国市场的重要策略之一。近年来，越来越多的奢侈品牌在中国市场推出与中国文化相关的活动和产品。

近日，Gucci与中国时尚品牌Marsper合作推出联名系列玩偶。这一系列融合了Gucci的经典元素，如条纹、丝绒、双G以及披风，并以创意的方式呈现。这次联名充分显示了Gucci对中国文化的了解和尊重，吸引了中国年轻消费者的关注。

Gucci与中国时尚品牌Marsper合作推出联名款

奢侈品牌通过与中国文化元素的结合来吸引中国消费者，正在成为一种趋势。

Louis Vuitton 在成都远洋太古里开设了第三家路易威登之家，该店坐拥成都远洋太古里的两栋建筑和一座开放式庭院广东会馆，建筑的外观基本上完整保留了广东会馆的原貌，步入店铺即可感知其中的历史和故事。

在设计上该店还为中国农历新年打造了老虎尾巴装置，成功吸引了年轻人的注意，成为当时成都的现象级事件。通过利用当地特色，路易威登成功地将品牌融入了中国文化，增强了与消费者之间的情感联系。

成都远洋太古里的路易威登之家 来源：成都远洋太古里公众号

珠宝品牌Cartier在今年3月发布了一支名为《卡地亚风格史诗：中国情缘》的视频广告。通过展示多种具有中国元素的珠宝设计，广告中强调了Cartier对中国文化的尊重和理解。这不仅加深了中国消费者对Cartier品牌的认知，同时也使他们对品牌的情感联系更加紧密。

去年11月，Loewe推出了2023早春系列，其设计灵感汲取了中国传统单色釉，该系列选取了清新雅致的釉彩，包括浅青色、白色和胭脂红等十种中国传统颜色，并将其巧妙地融入到了品牌服装和标志性包袋的设计中。展示了奢华与历史的交融，让人联想到中国传统文化的精髓，通过将中国传统单色釉的美学元素融入设计中，Loewe在国际时装舞台上展示了他们对不同文化的探索与赞美，同时也拉进了与中国消费者的距离。

Loewe2023早春系列包，设计灵感汲取了中国传统单色釉 图片来源：Loewe公众号

越来越多的奢侈品牌意识到在中国市场把握当地文化的重要性。通过与中国文化的融合，这些品牌提高了消费者对品牌的认可度和亲近感。在全球竞争激烈的奢侈品市场中，对中国文化的敏感度和适应能力将成为品牌成功的关键因素之一。

把握中国文化还需要了解中国消费者，奢侈品牌需要深入了解中国消费者的喜好、价值观和购买习惯。

据 BCG 联手腾讯营销洞察推出的《2022 中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》数据显示，95 后正在成为市场主力（新客占比超 50%），00 后崭露头角（新客占比接近 20%）。年轻人正成为奢侈品消费的中坚力量。

年轻人是中国奢侈品市场的重要消费群体，他们对时尚、品牌和个性化的追求更加强烈。因此，了解年轻人的需求和喜好，并与他们建立更有效的互动方式，对奢侈品品牌来说至关重要。

此外，对奢侈品牌来说，对中国文化的把握也并非易事。中国消费者一直希望品牌能够尊重真正的中国文化，而不是简单地将中西元素混合在一起。他们也不希望品牌过度迎合他们的喜好。因此，如何将文化与品牌产品深度结合，是每个品牌都应该思考的问题。

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