夹缝中上映，《芭比》在中国难出圈

文 | 董铭

好莱坞暑期档大片《芭比》于 21 日中美同步上映，与北美市场高调火爆相比，该片在中国市场的关注度、排片率和票房预期都不尽人意。而随着海外口碑的持续发酵，《芭比》能否 " 触底反弹 "，也折射出当下中国观众对于好莱坞电影的总体态度。

电影《芭比》海报

由美国女导演格蕾塔 · 葛韦格执导，玛格特 · 罗比、瑞恩 · 高斯林两名当红影星主演的《芭比》，讲述芭比和男友离开童话般的芭比乐园，闯入真实世界的奇幻冒险故事。

电影《芭比》剧照

鉴于芭比娃娃在美国的 " 国民玩具 " 地位，以及影片主创的号召力和前期超高口碑，《芭比》有望在本土创造票房佳绩。

该片目前在烂番茄网和 Metacritic 网分别获得 89% 和 81 的超高评分，" 截止日网 " 预测首周末 3 天票房有望达到 7500 万 -1.25 亿美元，本土预售票房更是仅次于《阿凡达：水之道》。

电影《阿凡达：水之道》海报

不过，这些宣发优势在中国市场似乎并不管用。虽然出品方华纳公司也在中国举办了首映活动，但影片的关注度和话题性较难出圈。猫眼专业版数据显示，《芭比》周五在中国市场排片率仅 1.9%，猫眼平台上的关注人数只有 12 万人，预售票房仅 380.8 万元人民币。

中国观众对于 " 芭比娃娃 " 的情感远不如美国，加上同档期《超能一家人》《封神第一部》两部重磅新片，《八角笼中》《长安三万里》等高口碑国产片的激烈竞争，夹缝中上映的《芭比》的确很难出头。

电影《八角笼中》《长安三万里》海报

《芭比》的尴尬境地在今年好莱坞影片中并不意外，之前上映已有一周的《碟中谍 7》，纵然有巨星汤姆 · 克鲁斯担纲、观众和媒体高口碑，以及 IP 系列高知名度，目前中国票房也仅有 2.5 亿元人民币。

电影《碟中谍 7》海报

疫情后，好莱坞在中国 " 走低 " 已是不争的事实，皮克斯动画《疯狂元素城》、迪士尼冒险经典《夺宝奇兵 5》票房分别只有 1.1 亿和 2374 万元人民币。

电影《疯狂元素城》《夺宝奇兵 5》海报

迪士尼陷入选角争议的《小美人鱼》票房仅有 2650 万元，索尼令人惊艳的高分动画《蜘蛛侠：纵横宇宙》也不过 3.5 亿元，好莱坞大片对于中国观众的吸引力已被国产片全面压倒。

电影《小美人鱼》海报

不过，高口碑对于影片长线放映还是有一定推动作用，《芭比》如能打破人们对于 " 美式歌舞喜剧 "" 恶搞儿童片 " 的成见，认可其犀利的社会讽刺内核，或许后续在排片率、上座率上还能有 " 触底反弹 " 的机会。而另一部好莱坞名导诺兰新作《奥本海默》确定引进，其艺术性在影迷群体中的高期待或能为好莱坞电影扳回一城。

《环球时报》2023 年 7 月 21 日第 12 版