在三亚发布的海马75周年特别款腕表，能让欧米茄扛住涨价之后的销售压力吗？

界面新闻记者|王牌

界面新闻编辑|秦楼婍

8月11日，瑞士专业腕表品牌欧米茄在三亚举办海马系列腕表新品发布会。此次，欧米茄同时推出11款全新腕表，命名为“夏日蓝海马（夏日蓝海马系列）”，涵盖了该系列的七款标志性腕表，适用场景从正装腕表到专业潜水腕表。等待。

相比往年，欧米茄在2023年推出的全新海马系列腕表数量更多，而且更为全面。这是因为2023年恰逢欧米茄海马系列诞生75周年。2023年8月，欧米茄在爱之海旁的希腊岛屿米科诺斯米克洛斯首次正式发布新款夏马蓝75周年纪念腕表。

1948年，欧米茄推出历史上第一款海马腕表，分为少年针和女子针两种款式。外观设计精美，搭载自动上弦机芯，适合日常佩戴。这也成为欧米茄首个现代腕表系列。

1957年，欧米茄推出了海马300腕表，可以说是欧米茄海马系列推出的各类潜水腕表的开端。如今，海马系列已成为展示欧米茄专业防水潜水腕表技术的标志性产品线。欧米茄为海马系列75周年推出的11款全新腕表，是围绕海马300等一系列防水、潜水腕表的更新和升级。

事实上，欧米茄在潜水表技术领域的探索可以追溯到之前。1932年，欧米茄推出首款海洋潜水腕表进入市场，开启了品牌在潜水腕表领域的探索。这款腕表经纳沙泰尔瑞士钟表研究实验室测试，防水深度达到135米。第二次世界大战期间，欧米茄向外国国防军、海、陆、空军提供了超过110,000只腕表。这些经验为欧米茄在监测防水性、防磁性和坚固性方面提供了宝贵的实践和测试经验，这也为欧米茄海马系列腕表的上市奠定了基础。

迄今为止，欧米茄海马系列已经上市了150米、300米、600米、1200米甚至6000米深海不同防水深度的专业潜水表。为纪念海马系列诞生75周年，欧米茄针对不同防水深度的腕表，在外观、材质和机芯等方面进行了多次更新和升级。

其中包括向1958年初代致敬的全新海马300腕表、沿袭1971年原版设计但进一步压缩厚度的全新海马Ploprof1200米潜水腕表、以及全新海马海洋星球UltraDeep6000米专业潜水腕表。

值得注意的是，此次所有新款海马腕表均采用烟熏蓝色调（欧米茄品牌称之为“夏日蓝SummerBlue”色调），并采用不同深浅的表盘色调来展现每款腕表不同的防水深度。

例如，按照欧米茄的设计理念，防水深度为浅海的AquaTerra腕表，其表盘颜色为接近海面的浅蓝色；而进入深海研究领域的UltraDeep腕表表盘则为深蓝色和黑色，象征着阳光照射不到的海洋深处。

目前，全新海马75周年纪念腕表已在欧米茄专卖店上架。自2023年8月底以来，从欧洲出发，欧米茄陆续在国外以及我国这样的沿海城市举办该系列的推广发布活动。海马系列75周年无疑将是欧米茄2023年最关键的品牌盛事。

海马海马系列是欧米茄近年来开发的主要产品线之一。这是欧米茄全球总裁兼首席执行官RaynaldAeschlimann自2016年上任以来实施的战略之一。

投行摩根士丹利在2023年钟表行业报告中指出，“通过丰富海马海马系列和超霸系列产品线，同时减少品牌在亚洲最畅销腕表Constellation星座系列中的份额，欧米茄产品组合（过去五年）也发生了变化。

此次75周年推出的11款新品，展现了海马系列现阶段的丰富性。与此同时，欧米茄最近更加热衷于向外界讲述海马系列等腕表在海洋探索等领域的专业精神。这与欧米茄以往依靠明星来宣传专业腕表不同。长期以来，海马腕表作为《007》系列电影中特工詹姆斯·邦德最喜爱的腕表而广为人知。

这种变化也可以从品牌公开演讲的焦点上看出。除了强调产品线的丰富性，安世文在三亚发布会上还重点强调了技术专业性。他表示：“海马腕表不仅引领时尚潮流，更保证了深海精准走时。海马腕表不仅创造传奇历史，未来还将挑战深海探索。””

2023年8月，欧米茄发布了量产型海马海洋宇宙超深潜水表，防水深度达到6000米，一度创造了市售潜水表防水深度的最后记录。这款腕表的原型跟随探险家VictorVescovo于2023年8月到达马里亚纳海沟底部，深度为10,935米。

在潜水表领域的创新能力，让海马系列的讨论重新回归到专业性，让欧米茄成为潜水表领域挑战竞争对手的目标。

2023年8月，劳力士发布新款蚝式恒动深海挑战腕表，宣布其防水深度达到11000米，并可量产。这立即打破了欧米茄海马UltraDeep8个月前创下的新纪录。

随着欧米茄、劳力士等头部腕表品牌的大力投入，潜水表领域近年来的竞争达到了新的高度。手表爱好者或收藏家一定会很高兴听到这个消息。摩根士丹利在上述报告中指出：“过去五年，海马系列和超霸系列的产品创新帮助品牌吸引了年轻顾客的兴趣。”

新款海马夏季蓝色海马系列腕表公价区间为47,900元至108,800元。其中，38毫米和41毫米表盘的精钢版AQUATERRA150米腕表售价为53,100元和50,500元，而精钢版的42毫米海马300潜水表售价为47,900元。此外，75周年特别版海马Ploprof1200米潜水腕表售价为108,800元，而采用欧米茄研发的O-MEGASTEEL不锈钢合金的海洋宇宙超深特特别腕表售价为99,200元。

新款海马系列的平均价格均不同程度高于相应表款的常规价格。除了75周年特别版纪念因素外，欧米茄实际上从2023年开始就整体提高了产品价格。彭博社援引摩根士丹利2023年8月的数据和报告称，近期欧米茄产品的价格在瑞士和我国市场上涨了2%，在国外市场则高达8%。

摩根士丹利分析师EdouardAubin等人认为，欧米茄涨价是因为母公司瑞士钟表集团（斯沃琪集团）更加依赖其业绩。“价格上涨是由于（表现）疲软而不是强势。”该报指出：“由于该集团的一些主要品牌，如浪琴表、天梭和宝玑表现不佳，我们估计这家瑞士钟表集团越来越依赖欧米茄的现金流。”

根据摩根士丹利在2023年报告中的分析，2023年欧米茄对瑞士钟表集团营业利润的贡献已从不到一半增长到三分之二。

不过，在安世文看来，欧米茄涨价是大势所趋。“很明显，在过去10到15年里，瑞士手表的平均产量有所增加，但产量却没有增加，”总统在最近接受《纽约时报》采访时表示。“让我们面对现实吧——这是奢侈品行业的一种趋势。而我们（欧米茄）也是其中的一部分。”

他透露，欧米茄手表的平均价格在过去20年里增加了两倍，部分原因是该品牌在材质、耐用性和精准度方面的改进，进一步推高了产品的价值。根据摩根士丹利的测算，2023年欧米茄手表税前平均价格约为6,571瑞士法郎（约合人民币54,418元），高于营业额全球第二大品牌卡地亚手表的平均价格（5394瑞士法郎）。瑞士）法郎，约合人民币44671元）。

界面新闻从接近欧米茄品牌的内部人士处获悉，欧米茄通过涨价等动作占领了高端市场，实际上是希望为瑞士钟表集团旗下的其他次知名品牌留下更多的市场空间。尽管摩根士丹利感到担忧，但价格上涨可能会削弱欧米茄的销售业绩。

但对于欧米茄来说，进一步提高生产规模的目标并没有改变。安世文向《纽约时报》透露，欧米茄2023年销量预计将突破60万只。根据摩根士丹利的数据，欧米茄2023年将售出约56万只手表，这意味着2023年的产量增长目标是20%。

瑞士钟表集团不会在财报中提供单一品牌的具体销售数据，但该集团在2023年半年报中提到，欧米茄上半年的零售发展非常成功。报告期内，瑞士钟表集团净销售额按固定汇率计算同比增长18%，按当前汇率计算增长11.3%。随着环境对内地及香港特别行政区的影响减退，以及内地游客出境游及香港旅游的复苏，瑞士钟表集团内地净销售额实现显着两位数增长，三位数增长。我们香港地区的增长。大幅增长。